корректировка ссылок в коде на что влияет
Влияют ли ссылки на продвижение сайта
Добрейшего всем вечерочка! С вами Кузнецов Анатолий и сегодня я поделюсь своим мнением и опытом о том, влияют ли ссылки на продвижение сайта и стоит ли их покупать в 2020-м и 2021 году. Большинство SEO оптимизаторов из нулевых годов с упорством идиота покупают бэклинки в надежде улучшить позиции своих продвигаемых сайтов, но чуда не происходит. Позиции сайт не улучшает, но СЕО-шник продолжает вешать лапшу на уши заказчику, предлагая покупать их еще больше для получения результата. Вот после таких манипуляций сайт и попадает в БАН Яндекс и Google и полностью теряет свои позиции. Теперь объясню все по порядку, почему ссылки не работают и что нужно делать!
Стоит ли выполнять продвижение сайта ссылками
Давайте посмотрим на эту ситуацию адекватно и трезвыми глазами, хотя пофиг, можете смотреть и пьяными, только не выключайте при этом мозг. Еще до конца 2014 года в Яндекс и Google появились ссылочные фильтры, которые отправили огромное количество сайтов прямиком в БАН. Наверное Вы скажете, что те ссылки за которые сайты схлопотали БАН были не качественные. Соглашусь, но не до конца.
Конечно, интернет работает с помощью ссылок, все на этом основано и глупо с этим спорить. Но тогда зачем Google выкатил алгоритм “Пингвин”, а Яндекс “Минусинск” в 2014 году и объявил ссылки вне закона? С одной стороны они хотели отжать свой кусок пирога у ссылочных бирж, но с другой, они поняли, что ссылочное ранжирование существенно ухудшило качество поисковой выдачи. Ведь стать первым мог любой сайт с хорошим бюджетом. А это в корне не правильно. И для того, чтобы уровнять шансы Яндекс и Google уменьшили влияние ссылок на ранжирование сайта до минимума. Яша в отличии от Гоши это сделал практически максимально. Ссылки на поисковую систему Яндекс сегодня не влияют совершенно!
И это я заявляю с огромной уверенностью, так как мой сайт по фразам: “SEO консультация” и “Продвижение сайтов в Яндексе” находится в ТОП3 органической выдачи и я при этом не купил за свою практику ни одной ссылки! И еще по очень многим запросам мой ресурс находиться на первых местах, поэтому и посещаемость в сутки превышает 1000 человек (счетчик в правом нижнем углу).
По поводу качества ссылочной массы могу сказать одно. Если уж Вы и не можете жить без покупки ссылок, то покупайте бэклинки только с релевантных своей тематике сайтов (для строительных сайтов со строительных, а не медицинских) в ручном режиме и тщательно проверяйте качества доноров. Как грамотно покупать ссылки я рассказываю в этом видео:
Но даже после таких маневров вы вряд ли улучшите позиции своих сайтов.
Почему ссылки не работают в продвижении сайтов
Постараюсь объяснить доходчиво! Для того, чтобы это понять, задайте себе вопрос, за чем люди приходят на сайты? За ссылками. Нет. За контентом! А с учетом того, что Яндекс и Google уменьшили ссылочное ранжирование до нуля и начали бороться за качество своей выдачи, то качество контента в продвижении встало во главу угла! Даже если на ваш ресурс кто либо и перейдет по ссылке и обнаружит вместо качественного контента отвечающего на его запрос говноконтент, то данная ссылка вряд ли спасет ситуацию. Пользователь покинет ваш сайт и никогда на него не вернется, а поисковик зафиксирует это как отказ пользователя и понизит позиции сайта.
На сегодняшний день увеличилось максимально влияние поведенческих факторов на позиции в выдаче, которые SEO мошенники также пытаются накручивать и обмануть алгоритмы поисковых систем.
Так вот, никакие ссылки (в том числе и популярные крауд ссылки) и накрутки ПФ не помогут вашим сайтам обогнать конкурентов и встать на первые позиции SERP. Только высококачественный, полезный, уникальный и продающий SEO контент сможет вывести сайт в ТОП10 и спасти бизнес от вымирания, а не покупка ссылок.
Большинство SEO школ на своих уроках до сих пор учат продвижению сайтов с помощью покупки ссылок. Я смотрю на эту дичь и диву даюсь! Эти истории рассказывают мне ученики говношкол, которые так и не смогли применить эти знания на практике и продвинуть свои сайты. НЕ ПОЛУЧИЛОСЬ. Наверное мало ссылок купили!)))))))))))
Ну а если серьёзно, то быстрые методы продвижения, которые действительно давали результат на середине нулевых годов, сегодня не работают и даже наоборот, убивают сайты. Для выхода в ТОП10 Яндекс и Google нужно очень сильно потрудиться.
Что работает в SEO
Первое с чего начинается любое продвижение сайта, это доведение его до идеального технического состояния. Об этом я написал подробную статью, которая так и называется: как принять сайт у разработчика и не остаться с носом.
Запомните: кривой сайт не продвигается! Проще разгружать уголь ночью из вагонов лопатами, чем продвигать технически кривые сайты.
Что должно быть в порядке на сайте:
Только после этого можно приступать к продвижению и SEO оптимизации. Все это уже в одной статье не описать. Для этого я веду свой блог в котором уже более 1000 статей о SEO. Читайте и учитесь совершенно бесплатно! Ну а тем, кто не хочет тратить на это время и готов получить структурированную информацию быстро, предлагаю посетить мои SEO уроки. Уверен, что после этого вы будете смотреть на мир SEO совсем другими глазами.
Заключение
Прекращайте покупать ссылки и верить в их эффективность! Хотите быстро продвинуть свой сайт в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайтесь исключительно белыми, безопасными и современными LSI методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях LSI продвижения, предлагаю посетить мои уроки по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.
Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих сайтов и интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш веб сайт на продвижение и за месяц вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того, чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.
Чем вредят сайту битые ссылки? Поиск ссылок 404 и способы их исправить
В статье:
Представим, что веб-мастер написал статью и поставил ссылку на Википедию. Страницу удалили, веб-мастер об этом не знает, ссылка на его сайте все еще стоит, но теперь ведет на страницу 404. Или представим веб-мастера, который переместил товар в новую категорию или настроил ЧПУ, но забыл сделать редиректы со старых URL. Теперь старые ссылки на товары ведут на несуществующие страницы.
Такие ссылки, ведущие в никуда, называют битыми. Они могут быть внутренними — ведущими на страницы своего сайта, или внешними — на страницы стороннего проекта.
Битые ссылки — это гиперссылки, которые ведут на несуществующие файлы или страницы ресурса.
Страницы отдают серверу код ответа 404 Not Found — он означает, что сам сервер найден, но документа по такому адресу не существует, имя файла в коде и на сервере не совпадает. К примеру, файл на сервере удалили или переместили, и теперь он доступен по новому адресу.
Если таких ссылок на сайте много, становится интересно, может ли это негативно повлиять на SEO и позиции сайта. Разберемся, что об этом говорят представители ПС.
Чем вредны битые ссылки на сайте
Битые ссылки вредят SEO: уводят посетителей, ухудшают поведенческие факторы и увеличивают отказы. Пользователь надеялся получить дополнительную информацию, а по ссылке ошибка — ожидания не оправдались. Если он перешел на страницу, где 404, он может совсем закрыть вкладку с сайтом и пойти к конкурентам.
Такие ссылки участвуют во внутренней перелинковке и нарушают распределение ссылочного веса, перетягивая на себя часть авторитетности донора.
Битым ссылкам часто приписывают лишний негатив. В статьях про краулинг встречается информация, что битые ссылки отрицательно влияют на краулинговый бюджет — ресурсы, которые ПС выделяет на сканирование сайта. Пишут, что краулер потратит лимиты на бесполезный обход битых ссылок и из-за этого проигнорирует важные страницы.
По словам Джона Мюллера, сотрудника Google, это не так: 4хх ошибки не приводят к снижению краулингового бюджета. Бот повторно сканирует эти страницы, чтобы убедиться, что они закрыты, но делает это не в ущерб остальным страницам.
Еще Джон Мюллер отмечает, что неважно, сколько страниц с ошибками 404 есть на сайте, фактом своего наличия они не могут снизить рейтинг остальных страниц.
4хх ошибки не крадут бюджет краулера.
Но это касается не всех страниц 4хх. В блоге Google перечисляют страницы, которые негативно влияют на распределение бюджета, и среди них есть «мягкие страницы ошибок», то есть 404 SOFT.
404 SOFT возникают, если для несуществующей страницы сервер должен ответить кодом 404 или 410, а вместо этого отвечает HTTP-кодом ответа 200 OK. В таком случае краулер воспринимает страницу как обычно, сканирует ее и тратит краулинговый бюджет вместо обхода действительно важных страниц.
Ошибки 404 SOFT тратят краулинговый бюджет.
Большое количество страниц 404 точно не принесет никакого положительно эффекта, а навредить может, поэтому лучше их исправить. Найти страницы 404 помогут специальные сервисы и инструменты.
Как искать битые ссылки
Для совсем небольших сайтов можно обойтись ручным способом — пролистать все страницы и посмотреть все ссылки на сайте или посмотреть ссылки из выдачи ПС по запросу «site: вашсайт.ру»
Сервисы могут показывать неточные результаты, так что комбинируйте несколько инструментов, чтобы найти как можно больше страниц с ошибками.
Google Search Console
Страницы с ошибками консоль отображает в разделе «Сканирование» — «Ошибки сканирования».
Ошибки URL, скриншот с сайта devaka.ru
В консоли перечислены ссылки на момент последнего обхода сайта краулером, поэтому в режиме реального времени отследить ссылки не получится.
Удобно отслеживать 404 ошибки можно с помощью Google Tag Manager. Как это сделать — в руководстве.
Яндекс.Вебмастер
Сервис отображает битые ссылки в разделе «Внутренние ссылки» — «Неработающие внутренние ссылки на сайте». Он покажет примеры внутренних неработающих ссылок по данным последнего обхода сайта ботом Яндекса.
Битые ссылки в Метрике, скриншот SEO блиц vc.ru/u/166702-seo-blic
Online Broken Link Checker
Англоязычный онлайн-инструмент для проверки битых ссылок. Бесплатно проверяет до 3000 страниц, смотрит только HTML-документы, то есть ссылок на изображения, видео и другое мультимедиа не будет.
Результаты проверки сайта
Если вам нужно просканировать больше страниц, проверить подпапки (URL-адреса с /) или отдельные страницы, экспортировать результаты в MS Excel, авторы инструменты предлагают связаться с ними.
Netpeak Spider
Русскоязычная программа для анализа ссылок на сайте. Есть бесплатная версия со всеми функциями, но без возможности копировать, экспортировать и сохранять отчёты.
Спайдер анализирует неограниченное количество URL на предмет битых ссылок, картинок, редиректов, а также имеет дополнительные возможности — формирование интерактивных отчётов, интеграции с GA, GSC и Яндекс.Метрика, мульти-доменное сканирование, проверка AMP и разметки и многое другое. Стоит 374,40 долларов в год.
Xenu’s Link Sleuth
Бесплатная англоязычная программа для анализа ссылок на сайте. Инструмент захватывает корневую страницу и проверяет ее, переходя на отдельные ссылки для поиска ошибок. Есть настройка работы программы с фильтрами и количеством одновременных потоков проверки.
Настройка программы
После завершения проверки Xenu’s Link Sleuth генерирует HTML-отчет с результатами.
Пример результата работы программы
Работает бесплатно, но проверка больших ресурсов занимает довольно много времени.
Screaming Frog
Англоязычная программа для анализа ссылок на сайте. Есть бесплатная версия с проверкой 500 страниц.
Пример анализа сайта программой
Платный тариф открывает неограниченное количество страниц для анализа и дополнительные возможности — формирование отчетов, интеграцию с GA, сканирование и проверка AMP и разметки и другие. Стоит 149 евро в год.
Broken Link Checker, плагин для WordPress
Плагин отслеживает ссылки на страницах сайта — в блоге, комментариях и меню — и оповещает веб-мастера через панель инструментов или по электронной почте о том, что ссылка стала битой. Настройки позволяют работать с этими ссылками — запрещать поисковым ботам переходить по ним, менять и исправлять ссылки внутри плагина, не редактируя сам пост.
Пример работы плагина, скриншот oddstyle.ru
Доступен бесплатно, есть русификация.
Расширение Check My Links для Google Chrome
Оно подходит для проверки конкретных страниц, позволяет наглядно увидеть местоположение ссылок и их вид.
После установки расширения в браузере в правом верхнем углу появится иконка. Перейдите на нужную страницу, где будете анализировать ссылки, и кликните на иконку. Расширение проверит ссылки, выведет счетчик и подкрасит ссылки цветами. Ссылки, ведущие на страницы 404, будут красными.
Пример работы расширения
Расширение работает бесплатно, но подходит для небольших сайтов или работы с конкретными страницами.
Как проверить код ответа сервера на странице
Узнать, какой код ответа возвращается по URL, к примеру, можно с помощью инструмента проверки URL в консоли веб-мастера.
Проверка URL в консоли
На странице может быть 404, потому что на ней слишком мало контента, ссылки на ней ведут на недоступные ресурсы, запрещенные к доступу в robots.txt. Или ресурсов наоборот слишком много, они много весят и слишком долго обрабатываются.
Проверить внешние ссылки на сайт можно с помощью сервиса Анализ сайта. Он посчитает их количество, оценит доли SEO- и естественных ссылок, а новые ссылки соберет в список и покажет анкоры.
Проверка ссылок сайта
Что делать с битыми ссылками и несуществующими страницами
Итак, с помощью сервисов вы нашли ссылки, которые ведут на недоступные страницы. Варианты дальнейших действий зависят от самой ссылки.
Внешняя битая ссылка
Ссылка с вашего сайта ведет на сайт партнера, но конечная страница не работает. Найдите такие ссылки и удалите, если содержание не пострадает, или замените на актуальные. Если это коммерческая ссылка, которую нельзя удалить и заменить, свяжитесь с партнером и скажите о проблеме с его ресурсом.
Кстати, на поиске ссылок на страницы 404 на чужих сайтах базируется один из методов получения обратных ссылок. Веб-мастеры отслеживают трафиковые статьи по своей теме, находят в материале ссылки, которые ведут на 404, и пишут свои посты на эту тему. Потом они пишут автору блога и предлагают заменить битую ссылку на их материал. Выигрывают обе стороны: веб-мастер получает ссылку на свой сайт, а автор блога закрывает битую ссылку хорошим материалом и не отправляет пользователей читать несуществующую страницу.
Внутренняя битая ссылка
Что делать с битыми ссылками внутри своего сайта, варианты:
Что делать с недоступными страницами
Даже если вы удалите все ссылки на несуществующие страницы, они все равно будут появляться — пользователь ошибется в адресе, произойдет технический сбой или что-то еще, поэтому рекомендуем сделать настройку.
Страница с ошибкой должна возвращать код ответа 404 (недоступно) или 410 (удалено), но не 220 ОК. Код 410 сервер посылает, если ресурс удален и недоступен, а расположение копии неизвестно. Если документ может быть восстановлен, то лучше передать 404.
Стандартная страница 404 побуждает закрыть вкладку. Настройте свою страницу 404, чтобы возвращать пользователей на сайт и направлять на целевые страницы. Разместите на ней навигацию к работающим разделам сайта, ссылку на главную или что-то смешное и интересное. Это позволит вернуть пользователей к работе с сайтом и оставить хорошее впечатление о компании.
Страница 404 сайта Airbnb предлагает другие разделы сайта 
На сайте Github со страницы с ошибкой можно использовать поиск, войти в учетную запись, перейти в другие разделы сайта
Страница 404 сайта HeadHunter отправляет к полезным разделам сайта
Страница 404 у Blizzard в шутку обвиняет «Спасибо, вы сломали нам страницу» и предлагает перейти к другим разделам
Страница 404 сайта 9GAG предлагает скачать приложение, если сайт недоступен
Глаза на странице сайта hakim.se/404 следят за курсором, есть ссылка на главную
Следующий шаг — разобраться со страницами, которых не существует. Ссылки на них все еще могут быть в индексе ПС, поэтому их нужно удалить.
Как удалить несуществующие страницы из индекса
Удалить страницы из индекса можно через панели веб-мастеров Яндекс и Google.
Чтобы страница удалилась из индекса, сервер при обращении к ней должен возвращать ошибку 404. Если страница существует, но не должна участвовать в поисковой выдаче, закройте ее от индексации правилами robots.txt или мета-тегом noindex.
При следующем обходе сайта роботом запросы на удаление будут выполнены, а страницы исчезнут из результатов поиска.
Внешняя оптимизация. Продвижение сайта ссылками в 2020 году.
Введение
Несмотря на многочисленные споры экспертов и груды сломанных в этих спорах копий, наличие качественной ссылочной массы остаётся одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах. С развитием поисковых алгоритмов требования к ссылкам становятся всё более жёсткими. Если раньше главное значение имел объём ссылочной массы, то сегодня основной критерий оценки — естественность, а за попытку обмануть поисковики можно попасть под санкции и ещё долго устранять последствия. В этой статье рассмотрим основную информацию, которая нужна для работы со ссылками в 2020 году: что и где можно приобретать, а также как соблюдать все правила игры при получении новых ссылок для наилучшего результата в ранжировании вашего сайта.
Глобально о ссылках
Понятие «ссылка» очень широкое, и в каждой сфере упор делается на определённые характеристики этого термина. Например, в программировании это объект, указывающий на какие-либо данные, но не хранящий их. Получение объекта по ссылке называется разыменованием. Линк не является указателем, лишь — другим именем для объекта. Далее мы будем говорить только о ссылках в SEO, об их типах и отличиях друг от друга, методах получения и роли в продвижении.
Абсолютные и относительные ссылки
Абсолютная ссылка — это полный путь к файлу. Такие адреса начинаются с указания протокола и содержат имя сайта. Ссылки этого вида обычно применяются для указания пути к документу и размещаются на стороннем ресурсе, так как для использования внутри сайта они довольно длинные и негибкие.
Относительная ссылка — неполный путь к файлу. Путь такого линка вычисляется относительно чего-либо, допустим, корневой или текущей папки.
Товары — ссылка относительно корня сайта, ведущая в папку с именем product, которая располагается в корне ресурса.
Для обеспечения постоянной доступности документов сайта лучше подходят абсолютные ссылки. Использование относительных может привести к тому, что при изменении внутренней структуры сайта некоторые из них окажутся нерабочими. Однако не стоит недооценивать относительные ссылки — бывают случаи, когда они могут сильно упростить вам жизнь.
Рассмотрим ситуацию переезда сайта на новый протокол. Обо всех этапах переезда вы можете прочитать в этой статье. Обратите внимание на второй шаг — замену ссылок.
Если внутренняя структура сайта реализована с помощью абсолютных ссылок, появляется необходимость в каждой из них заменить http на https. Для маленьких ресурсов это не проблема, но если у вас огромный сайт-агрегатор, то без специальных манипуляций с вашей базой данных и без плагинов для CMS не обойтись. Однако для правильной переиндексации страниц поисковыми системами и для корректного перенаправления пользователей все ссылки всё-таки придётся заменить на относительные. Если на вашем сайте изначально используются последние, то дополнительных манипуляций, кроме контрольной проверки, переезд не потребует.
Можно сделать вывод, что для внутренней перелинковки удобнее пользоваться именно относительными ссылками. А для перенаправления на страницы другого ресурса лучше использовать абсолютные.
Внутренние и внешние ссылки
Внутренними называются ссылки, которые перенаправляют посетителя с одной страницы сайта на другую. Они обеспечивают перелинковку страниц и помогают поисковым роботам индексировать сайт, создавая новые пути для краулера.
Внутренняя перелинковка — важный инструмент, которым не стоит пренебрегать в работе со ссылочным профилем сайта. Ведь, помимо улучшения навигации по сайту, с помощью этого инструмента мы можем распределять вес страниц.
Настройка внутренней перелинковки — сложный и многоэтапный процесс, который требует пристального внимания. Назовём некоторые основные правила перелинковки:
проследите, чтобы релевантны содержанию были не только страницы, но и текст ссылки;
для ссылок-картинок в обязательном порядке используйте атрибуты title и alt;
помните, что такие моменты, как равномерное распределение ссылок по странице и их логическая оправданность, могут не только улучшить позиции страницы в органическом поиске, но и предоставить пользователю комфортную навигацию по сайту;
избегайте присутствия циклических и битых ссылок в структуре, а также большого количества редиректов, т. к. всё это уменьшает краулинговый бюджет.
Внешние ссылки — это те, что перенаправляют пользователя с одного сайта на другой.
Внешние линки по отношению к вашему сайту могут быть входящими (обратными) и исходящими. К последним у оптимизаторов неоднозначное отношение: считается, что такие ссылки нежелательны для сайтов, поскольку передают часть веса страницы. Однако, если рассуждать логически, исходящая ссылка, как и обратная, может помочь определить тематику ресурса. А линк на релевантные и авторитетные ресурсы может даже улучшить позиции сайта.
Мнение «Яндекса»
В рекомендациях поисковых систем нет чёткого ответа на вопрос о том, насколько велико влияние исходящих ссылок на ранжирование. В справке «Яндекса» даже не рассматриваются разные виды линков. Упор делается на то, что все они должны быть естественными и качественными.
Особое внимание рекомендуется уделить качеству исходящих ссылок, которые оставляют на сайте пользователи:
Мнение Google
В своей справке по работе с исходящими ссылками Google делает акцент на передаче поисковику информации о том, какое отношение имеет ссылка к ресурсу, на который указывает. Для указания типа исходящего линка используются значения атрибута rel.
Значение атрибута rel
Описание
Ссылки, связанные с рекламными материалами или платными площадками для размещения. Раньше к линкам такого типа применялся атрибут nofollow. Он по-прежнему поддерживается, но лучше помечать такие ссылки, используя sponsored.
Для ссылок, которые ведут на контент, созданный пользователями, например на комментарии или записи на форумах, рекомендуется применять атрибут ugc.
Вы можете указать несколько значений атрибута rel, разделив их пробелами или запятыми. Пример:
Более подробное описание и примеры использования всех значений вы можете найти в справочных материалах Google.
Максимум от работы со ссылками мы можем получить только при комплексном подходе: увеличивая вес страниц с помощью внешних ссылок и распределяя его по страницам сайта с помощью внутренних.
Анкорные и безанкорные ссылки
Анкор — часть ссылки, расположенная между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a».
Правильно оптимизированный текст ссылки играет важную роль в ссылочном ранжировании. Наряду с мета тегами анкоры определяют релевантность страницы и влияют на позиции сайта в выдаче.
Типы анкоров
Содержат такие слова, как «купить», «заказать» и т. п. Анкоры такого типа следует использовать крайне осторожно, так как они могут привести к переоптимизации коммерческими ключами.
Примеры: «купить пластиковые окна», «платье в горошек цена», «заказать одежду для малышей недорого».
К неестественным анкорам можно ещё отнести текст ссылки с точным вхождением ключевой фразы. Однако если таких фраз не более 10 %, анкор-лист сайта станет разнообразнее, что благоприятно скажется на продвижении.
Анкор содержит название бренда или сайта, в некоторых случаях может содержать имя человека. Например, «магазин М-видео» или «блог Racurs».
Содержащие общие фразы
В таких анкорах используются слова и фразы наподобие «тут», «вот», «на этом сайте» и т. п.
Безанкорными называются ссылки, в которых отсутствует текст. Проще говоря, это прямая ссылка на страницу. Самый безопасный вид линков, так как поисковые системы считают их наиболее естественными.
Ссылка-картинка
Нераспространённая разновидность безанкорной ссылки. Часто поисковые системы считают такой линк естественным. Значение атрибута alt сильно возрастает, поэтому его обязательно нужно заполнить.
Анкор-лист
Это список анкоров всех входящих на сайт ссылок. Количественное соотношение анкоров разного вида имеет напрямую влияет на внешнее продвижение. Многочисленные исследования акнор-листов разных сайтов в итоге привели специалистов к единому мнению, что лучше продвигаются веб-ресурсы, в анкор-листе которых содержится 80% безанкорных ссылок и около 20% анкорных разного вида.
В качестве примера приведём анкор-лист известного интернет-магазина:
А это пример неудачной реализации:
*Как видно из последнего примера, в списке содержатся преимущественно ссылки с коммерческим анкором.
Не стоит делать упор только на «правильные» анкоры, нужно концентрироваться на максимальном разнообразии, выявляя выигрышное соотношение типов анкоров в вашей тематике путём анализа более успешных конкурентов.
Помните, что из-за переизбытка ключевых фраз в тексте, в том числе и в анкор-листе, на страницу может быть наложен фильтр «Переспам». Избежать этого можно в том случае, если не забывать при анализе текста бэклинка, смотреть ещё и на текст той страницы, на которую он ведет. Также есть смысл рассматривать анкор-листы внешних и внутренних ссылок отдельно, ведь ссылочные факторы учитывают тексты внутренних ссылок, участвующих в перелинковке. К тому же анализ ссылочных апдейтов показывает, что анкоры внутренних и внешних ссылок иногда обновляются отдельно, поэтому можно предположить наличие двух разных баз анкор-листов.
Естественная ссылка vs SEO-ссылка
Естественной называется внешняя ссылка, которая размещена человеком для человека. Такие линки предпочтительны для грамотной оптимизации сайта. Помимо линков, которые передают вес, хорошо разнообразить ссылочную массу сайта могут естественные ссылки.
Признаки естественной ссылки:
Размещена на странице в момент её создания или до её индексации поисковыми системами. Если страница в поиске уже присутствует какое-то время, то появление на ней ссылок будет подозрительно выглядеть для поисковых систем. Исключением являются блоки комментариев, ветки форумов и подобные страницы.
Выделяется среди остального текста или контентной части и доступна для пользователя постоянно. Если ссылка скрыта от пользователя, значит, она не для него. За подобные манипуляции поисковики могут наложить санкции на сайт.
Является безанкорной, имеет вид «тут» или «здесь», представляет собой полный адрес страницы. Пользователи редко ссылаются на ресурсы, используя коммерческие анкоры. Чаще используется адрес страницы.
Подкрепляется другой тематической ссылкой. Бэклинки, ведущие на разные ресурсы одинаковой тематики с одной и той же страницы, выглядят естественно, так как максимально полезны для пользователя, помогают в решении его задачи. Этот метод хорошо работает в крауд-маркетинге.
На страницу с линком ссылаются другие ресурсы, тем самым подтверждая ценность информации, размещённой на ней.
И немного подробнее о ссылках с атрибутом nofollow
Одним из признаков естественной ссылки является наличие атрибута nofollow. Логика рассуждения такова: раз ссылка закрыта от поисковых роботов, то она точно размещена для пользователя. И это частично так. Такая ссылка не передаёт вес, но поисковые системы учитывают её наличие, это позволяет разбавить ссылочный профиль и повысить доверие к сайту. Приемлемый объём линков с nofollow — 40–50 %.
Это основные признаки. Если ваша ссылка не соответствует большинству пунктов, то вероятность, что робот поисковика примет её за «сеошную», многократно возрастает.
SEO-ссылки
Признаки SEO-ссылки
Получена с помощью ссылочной биржи (SAPE, Miralinks, Go Get Links, PromoPult и т. д.).
Тематика сайта-донора не совпадает с тематикой ресурса.
Находится в окружении большого количества других линков на внешние сайты.
Анкор ссылки и текст вокруг не совпадают по тематике или представляют собой бессвязный набор слов. Либо используется очевидно коммерческий анкор, например «купить пластиковое окно москва».
Пользователи не переходят по таким ссылкам и т. д.
Примеры SEO-ссылок
Помимо того, что SEO-ссылки по своему определению не несут никакой пользы для продвижения ресурса, их обнаружение поисковыми системами грозит сайту санкциями.
Алгоритм «Минусинск» от «Яндекса», например, выкинет из выдачи не только страницу с SEO-ссылкой, он выкинет почти весь сайт. ПС грозит, что падение позиций и трафика по большинству запросов будет обеспечено в среднем на 20 пунктов.
Похожими последствиями чревата встреча с алгоритмом Penguin от Google. Восстановление позиций произойдёт только после удаления ссылок и переиндексации ресурса, что может занять месяцы. Некоторые оптимизаторы считают, что после наложения санкций о сайте можно забыть, но у каждого свой опыт.
Команда RACURS настоятельно не рекомендует использовать SEO-ссылки!
Ссылочный профиль
Ссылочный профиль (ссылочная масса) — все ссылки, указывающие путь на сайт, а также информация о качестве и количестве бэклинков, об анкорных текстах, о доменах-донорах и многое другое.
Анализ ссылочного профиля
Это обязательная и регулярная процедура, которая позволяет отслеживать эффективность внешнего продвижения. На начальном этапе формирования стратегии никак не обойтись и без анализа ссылочного профиля конкурентов.
Для того чтобы проверить ссылочный профиль своего сайта, достаточно открыть соответствующие отчёты в панелях веб-мастеров. В эти отчёты попадают все проиндексированные внутренние и внешние ссылки, а также информация о доменах-донорах.
Яндекс.Вебмастер
В панели веб-мастеров «Яндекса» можно дополнительно посмотреть информацию о неработающих ссылках, узнать количество новых и удалённых бэклинков, а также посмотреть распределение доменов-доноров в зависимости от значения их ИКС.
Google Search Console
GSC предоставляет нам информацию об анкорах в отчёте «Ссылки», где можно посмотреть проиндексированные в Google внешние линки и доноров.
Проверить ссылочное окружение любого сайта можно с помощью сервиса https://ahrefs.com/. Следует учитывать, что ни один сайт и ни один сервис не даёт точной информации о количестве бэклинков и составе ссылочной массы. Однако даже по приблизительным данным можно оценить текущее состояние ссылочного окружения конкурента.
Рассмотрим основные параметры, которые нам интересны.
1. Ahrefs Ранк, Domen Rank и URL Rating — основные показатели, на которые стоит обратить внимание при сравнении с конкурентами.
«Ahrefs Ранк» (AR) показывает позицию сайта относительно других веб-ресурсов в нашей базе на основе «силы» их ссылочных профилей. Сайт с самым сильным ссылочным профилем находится на позиции № 1. Таким образом, чем выше позиция, тем лучше ссылочная масса у этого сайта.
Рейтинг домена (DR) — это показатель относительного качества ссылочной массы целевого сайта по сравнению со всеми сайтами в нашей базе. Оценивается по шкале от 1 до 100: чем выше, тем сильнее. DR рассчитывается исходя из количества сайтов, которые ссылаются на URL данного домена, и качества их ссылочного профиля.
Рейтинг страницы (UR) — это показатель силы ссылочного профиля для данного URL, который оценивается по шкале от 1 до 100: чем выше, тем сильнее. На эту метрику влияют как внешние, так и внутренние ссылки. Страницы с высоким UR обычно занимают более высокие позиции в результатах органической выдачи Google.
Количество ссылок — общее количество бэклинков для целевого домена или URL. Правило «чем больше входящих ссылок, тем лучше» работает только при условии хорошего качества каждой из них и общей плавной динамики прироста.
Необходимо регулярно просматривать список ссылок, чтобы своевременно заметить некачественную и принять все меры по её устранению.
3. Домены-доноры
Количество ссылающихся доменов — общее количество уникальных доноров, ссылающихся на целевой домен или URL. Этот показатель тоже очень важен для оценки ссылочной массы, но чаще всего для сравнения сайтов используют процентное отношение количества бэклинков к количеству доменов-доноров.
Соотношение ссылок и доноров — если обратные ссылки по количеству значительно превосходят ссылающиеся домены, значит, в ссылочной массе много сквозных линков, что негативно влияет на её качество. Оптимально, если на сайт ссылаются 20 линков с 20 разных доменов, то есть чем ближе показатель к 1:1, тем лучше.
Выгрузка доменов-доноров конкурентов позволяет получить список качественных площадок для размещения ссылок и новые идеи для проработки ссылочной массы.
5. Динамика роста ссылочной массы
Рекомендуется наращивать ссылочную массу плавно. В процессе следует избегать резких скачков, так как с точки зрения поисковых роботов это может свидетельствовать об искусственном характере ссылочной массы и привести к ссылочному взрыву.
По динамике конкурентов можно вычислить оптимальное и безопасное количество новых ссылок, которые должны появиться в определённое время. Сравнение с конкурентами поможет выстроить ссылочную стратегию и понять, на что делать упор. Например, вы сильно уступаете по количеству ссылок, значит, есть смысл получить побольше недорогих линков, если речь идёт об их покупке. Если же с количеством всё в порядке, но страдает качество ссылочной массы, стоит искать качественных доноров и приобретать более дорогие ссылки.
Это далеко не вся информация, которую можно получить с помощью сервиса Ahrefs. Насколько глубоко вы погрузитесь в анализ и сравнение своего сайта по параметрам с ресурсами конкурентов, зависит только от вас. Но достаточно даже знания тех базовых вещей, которые были перечислены выше, чтобы совершать меньше ошибок и иметь хоть какое-то представление о ссылочном профиле вашего ресурса.
Методы получения внешних ссылок
Чтобы положительный эффект от внешней оптимизации проявился скорее, приходится прибегать к покупке ссылок. В таком случае алгоритм работы с наращиванием ссылочной массы сводится к тому, чтобы максимально имитировать естественное появление ссылки. Для это используются все возможные методы анализа площадок-доноров и ресурсы специалистов.
Арендованные и вечные ссылки
Арендованные ссылки — те, что оплачиваются ежемесячно или ежедневно. Их особенность состоит в том, что как только вы перестаёте платить за размещение, ссылка снимается.
Повторяющаяся ситуация, когда ссылка сначала индексируется поисковыми системами, а при следующем обходе поисковый робот её не обнаруживает, называется миганием (мерцанием). Ссылочное мигание является сигналом для поисковых систем, что ссылки покупные. За этим следует наложение санкций.
Если своевременно вносить плату и не допускать постоянного мигания из-за отрицательного баланса, то всегда сохраняется возможность сознательно избавиться от ссылки в ситуациях, когда вдруг качество донора сильно упало или площадка попала под фильтр.
Стоимость подобных бэклинков, как правило, относительно невысока. Арендовать ссылки можно на таких площадках, как Sape и Linkfeed. Но стоит быть максимально осторожными с биржами — большинство площадок уже известны поисковым роботам.
Вечными называются ссылки, которые устанавливаются навечно или до тех пор, пока существует сайт-донор. Они могут быть как бесплатными, так и установленными за разовую плату. Это самый распространённый вид ссылок после бесплатных.
Вечные линки чаще всего можно получить через ссылочные биржи, но у последних есть один большой недостаток — отсутствует возможность быстро избавиться от установленной ссылки в случае, если качество донора сильно упало или сайт попал под фильтр. Попробовать удалить линки можно, связавшись с веб-мастером сайта, на котором они установлены, но это не всегда удачный вариант. Когда уже ничего не спасает, можно воспользоваться сервисом отклонения обратных ссылок от Google.
Источники ссылок
Источников получения внешних ссылок множество. Выбор источника ограничивается зачастую только вашей фантазией и изобретательностью.
Приведём небольшой список, чтобы сформировалось понимание, в каком направлении думать.