С чем связан дефицит ps5
Дефицит PlayStation 5 — почему так происходит?
Устали обновлять новости «Эльдорадо» в надежде, что магазин объявит о начале сбора новых предзаказов PlayStation 5? Не знаете, что такого сложного: просто взять да привезти консоль? Понимаем. Мы тоже устали, но вины магазина или Sony в этом нет! Объясняем, что происходит.
Пандемия, которая привела к нехватке полупроводников
Это покажется странным, но в каждой сложной технике есть кое-что общее — микрочипы, которые также называются полупроводниками. Их используют производители смартфонов, телевизоров, видеокарт, автомобилей с компьютерами и, конечно, консолей. В 2020 году резко вырос спрос на телевизоры, компьютеры и все то, что поможет скоротать время в локдаун. Продажи были рекордными. А вот рынок был к этому не готов. Поэтому в один момент на заводах полупроводники для всех и каждого просто кончились. Даже если у Sony есть все, чтобы сделать PlayStation 5, ей нужен один маленький чип, который стоит всего лишь доллар и который делают лишь ограниченное число заводов в Азии.
Рынок видеоигр стал больше
С тех пор как вышли PlayStation 4 и Xbox One, рынок видеоигр стал больше. Он стал интереснее, шире. Теперь он охватывает огромное количество людей. А они создают что? Правильно — спрос. Который с учетом всех других проблем очень тяжело удовлетворить.
Майнеры
Причем тут майнеры, если они добывают валюту на видеокартах? Потому что они не дают любителям видеоигр обратиться к альтернативе. Допустим, вы хотите купить PlayStation 5, потому что вас интересует именно консольный гейминг. Но другой игрок решает купить PS5, потому что просто не может собрать игровой ПК, так как майнеры заставили производителей взвинтить цены на RTX 30-й серии. Поэтому интерес к консолям не только со стороны тех, кто давно поддерживает приставки.
Перекупщики
В самом начале продаж PlayStation 5, да и сейчас, перекупщики серьезно влияют на рынок. Многие из них изобрели хитрые алгоритмы, которые скупают консоли раньше, чем они станут доступны на сайте для обычных покупателей.
Где купить PlayStation 5 в 2021 году и возможно ли это
Но из-за пандемии и множества серьёзных ошибок со стороны Sony, игроки до сих пор не могут приобрести консоль по официальной цене.
Сегодня я расскажу тебе о том, с чем связан дефицит PlayStation 5, где её можно достать уже сейчас и чего опасаться при покупке с рук/в магазине.
Когда PlayStation 5 вновь появится на полках магазинов: официальная информация
По информации из отчета руководителя AMD Лизы Су дефицит на PlayStation 5 должен закончиться во второй половине 2021 года.
Это произойдет тогда, когда компания AMD сможет нарастить производственные мощности.
В феврале же в российских магазинах появилась новая партия консолей, но приобрести их можно было только по предзаказу.
Основные причины дефицита PlayStation 5: почему Sony не подготовилась
Издание Ars Technica выяснило, что основной причиной дефицита приставок PlayStation 5 стала нехватка компонентов для производства.
Об этом же заявил и сам финансовый директор Sony, который отметил что компании довольно сложно увеличить объем производства PlayStation 5 из-за дефицита полупроводников и других компонентов.
Также одной из причин нехватки консолей на рынке могли послужить перекупы, которые создали ботов, скупающих консоли моментально по мере их поступления.
Где можно будет приобрести консоль PlayStation 5 по нормальной цене
Я проверил крупнейшие онлайн и оффлайн магазины России и не нашел ни одной приставки в продаже. Прямо сейчас их просто-напросто нет.
Отслеживать поступления ежедневно мы рекомендуем на сайтах этих сетей + ты можешь подписаться на их сообщества в социальных сетях и чекать новости:
Кроме того, ты можешь следить за поступлением PlayStation 5 в магазины через сервис PS5 Status.
Про перекупщиков: как так получилось, что ты не можешь купить приставку, а кто-то продает их сотнями
В Великобритании даже решили запретить скальперам перепродавать консоли на такие огромные суммы. Одной из главных причин успеха перекупщиков стала пандемия, из-за которой практически все консоли продавались онлайн.
Кроме того, перекупщики отмечают, что чем больше времени прошло с релиза приставки, тем им легче скупать все консоли разом. Недавно группа скальперов под названием Carnage смогла приобрести 2000 PlayStation 5 у одного только ритейлера GAME в Великобритании.
Принцип работы ботов-перекупщиков и как с ними борются
Этих ботов называют гринчами и именно они больше всего виновны в жестком дефиците игровых консолей. Специализированный софт самостоятельно отслеживает появление товаров, которые пользуются особым спросом и моментально скупают их.
После закупки партии консолей распродаются владельцами этих ботов с огромной наценкой. При создании таких ботов используется Python, C# или JavaScript.
Однако подобная наглость не остается без внимания онлайн-магазинов. Для борьбы с гринч-ботами используется множество платформ защиты, которые работают на основе машинного обучения и самостоятельно подстраиваются под подобных ботов для более эффективной борьбы.
В России такие боты используются чаще всего в области видеоигр. И именно ситуация с PlayStation 5, когда самой консоли не было на прилавках магазинов, зато её легко можно было найти на сайтах по типу Avito, — прекрасный тому пример.
Итоги
Главные виновники дефицита PlayStation 5 — пандемия, халатность Sony, которая не организовала продажи грамотно, нехватка компонентов производства, гринч-боты и перекупщики.
Но уже к середине 2021 года продажи консолей должны наладиться и сами приставки появятся на полках магазинов без предзаказов и наценок перекупов.
UPD: Мое предположение оказалось ложным. Скорее всего, консоли на полках магазинов появятся ближе к середине поколения — 2023-2024 годах.
Sony подтвердила, что купить PlayStation 5 будет очень сложно даже в 2022 году
PlayStation 5 по-прежнему будет в дефиците
Компания Sony официально заявила, что игровая консоль следующего поколения PlayStation 5 по-прежнему будет в дефиците даже в 2022 году.
Я не думаю, что в этом году спрос стабилизируется. Даже если в следующем году мы получим больше комплектующих и произведем больше PlayStation 5, наше предложение не сможет удовлетворить спрос.
Финансовый директор Sony Хироки Тотоки (Hiroki Totoki)
Это означает, что Sony не рассчитывает на рекордные продажи PlayStation 5: компания просто будет продавать все консоли, которые сможет произвести. Sony опубликовала свой финансовый отчёт в конце апреля, заявив, что по состоянию на 31 марта в маре было продано 7,8 млн игровых консолей PlayStation 5. Компания также сообщила, что планирует продать не менее 14,8 млн консолей в текущем финансовом году.
По состоянию на конец 2020 календарного года компания продала 4,5 миллиона PlayStation 5 по всему миру. Это означает, что с января по март 2021 года было продано всего 3,3 миллиона новых консолей.
В ходе общения с аналитиками Sony подтвердила, что в данный момент основной проблемой является удовлетворение спроса, который значительно превышает производственные мощности. Sony, как и многие другие производители, пострадала от нехватки полупроводниковой продукции, которая наблюдается во всём мире.
Пока что Sony не говорит, когда поставки должны нормализоваться.
Sony назвала причины дефицита PlayStation 5
Дефицит приставок нового поколения был спровоцирован нехваткой компонентов для производства консоли. Об этом сообщает издание ArsTechnica со ссылкой на топ-менеджеров Sony.
Финансовый директор японской компании Хироки Тотоки (Hiroki Totoki) подтвердил дефицит на рынке консолей во время брифинга, посвященного итогам очередного квартала Sony. «Нам сложно увеличить производство PS5 из-за нехватки полупроводников и других компонентов», — заявил он. Топ-менеджер компании подчеркнул, что Sony не удалось удовлетворить растущие потребности рынка, но в корпорации будут делать все возможное, чтобы достичь данной цели.
Материалы по теме
Фатальная ошибка
Танцор диско
Тотоки также отметил, что прибыль подразделения PlayStation от продажи игр и цифровых услуг во время новогодних праздников выросла на 50 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Топ-менеджер отметил, что 87 процентов владельцев PlayStation 5 подписаны на PlayStation Plus, что делает этот сервис важным фактором прибыли в будущем.
Представители Sony спрогнозировали лучшие результаты финансового года в истории игрового подразделения. За последний квартал компания организовала поставки около 4,5 миллиона единиц PlayStation 5, общая выручка за прошлый год составила 22,7 миллиарда долларов.
Ранее руководитель AMD Лиза Су (Lisa Su), чья компания занимается поставками процессоров для консолей нового поколения, признала дефицит на рынке. По ее словам, во второй половине 2021 года приставки от Sony и Microsoft должны появиться в свободной продаже, так как AMD намерена нарастить производственные мощности.
В России начались предзаказы на Sony Playstation 5, и очень быстро выяснилось, что квоты, выделенные розничным игрокам, закончились. Кто-то связал это с успешным запуском нового поколения игровой приставки, кто-то привычно посетовал, что основной объем достается родному рынку и США. А для нас это отличная возможность обсудить, почему дефицит приставок неизбежен и это часть той бизнес-модели, что есть у Sony. Причем дефицит наблюдается не только в России, вы можете посмотреть на то, что происходит в Америке, и осознать, что там ситуация не лучше. Покупатели рыскают по разным магазинам в поисках того, где можно оставить свои деньги и дождаться приставки одним из первых.
Давайте попробуем разобраться вместе, почему дефицит неизбежен в той модели, которая существует, и как распределяются продажи по разным странам, какие факторы влияют на производство.
Рынок игровых приставок поделен сегодня между Sony и Microsoft, причем продажи Sony выше. В конце 2020 года обе компании предлагают свои продукты примерно в одно и то же время, что создает иллюзию столкновения на встречных курсах. Иллюзорность заключается в том, что лояльная аудитория Sony будет терпеливо ждать приставку, даже если не сможет купить ее в первые дни. Небольшое число пользователей имеют как XBox, так и Playstation одновременно. Большинство людей приобретают одну приставку, а также игры для нее. И вот эта библиотека игр и становится основным якорем, что удерживает на той или иной платформе. Еще можно вспомнить подписку на игровые сервисы, сложившиеся команды и друзей, что играют на таких же приставках. Поэтому перетащить с XBox на Playstation пользователя, равно как осуществить переход в обратном направлении, сложно. В расчет можно принимать только тех, кто покупает первую приставку, а тут на первый план выходит наличие тех или иных игр, в которые хочется поиграть. Борьба между Playstation и Xbox, конечно, существует, но она идет за игры, за привлечение новой аудитории, но почти не происходит в области перетягивания существующих пользователей каждой системы.
Почему в Sony не могут произвести одновременно такое количество Playstation, чтобы не было дефицита и все желающие могли купить эту приставку? Ответ на этот вопрос требует детального изучения того, как работает производство и какие подводные камни присутствуют.
Начнем с того, что любое производство имеет конвейеры для сборки, они не являются универсальными для такого продукта, как приставки. То есть нельзя сегодня производить на подобном конвейере приставки, а затем начать штамповать телевизоры, смартфоны или планшеты. Производство создается под конкретный продукт и имеет четко заданные параметры. Допустим, что у вас есть все деньги мира и финансы не являются ограничением, вы хотите произвести за месяц 10 миллионов Playstation на вашем заводе. Бутылочным горлышком становится емкость ваших конвейеров и ваша способность их расширить. В теории, вы можете купить больше линий и тогда справитесь с этой задачей, построите новые цеха. Но через пару месяцев вам нужно будет производить уже не 10 миллионов штук, а меньшее число, допустим, 5 миллионов. И что делать с купленным оборудованием? Выбрасывать? Оно стоит далеко не копейки и будет включено в себестоимость произведенных вами приставок.
Первый период производства для нового и потенциально популярного продукта можно назвать “раскачкой”. Вам нужно поставить ваш продукт в максимальное число стран одновременно, чтобы он был на полках магазинов. Но расширять производство вы не готовы. Для этого давно существует тактика, которая позволяет избежать бутылочного горлышка. Вы начинаете производство заранее, чтобы накопить нужное число тех же приставок и для того, чтобы логистика могла справиться с их доставкой по всему миру. Также как на конвейере, у вас есть ограничение в числе грузовиков, самолетов и других средств доставки товара до полок. Игра со временем позволяет подготовиться к старту продаж.
Популярность производств в Китае не в последнюю очередь обусловлена и тем, что завод может работать в три смены, 24 на 7. В других странах зачастую с этим возникают проблемы, в Китае производство может штамповать продукт нон-стоп, и при этом не возникает огромной переплаты за такой график работы. Как вы понимаете, это дополнительная возможность нарастить выпуск нужного товара в короткие сроки.
Планирование производства напрямую зависит от прогнозов продаж, они имеют несколько вариантов. Первоначально производитель обсуждает объемы продаж со своими представительствами в каждой стране, строит грубые планы и осознает, как много товара необходимо произвести. Останавливаться на этом вопросе подробно не буду, так как он для нас не принципиален. Хорошее планирование продаж позволяет избежать затоваривания полок, плохое приводит к тому, что производство останавливается. Но также плохим является такое планирование, при котором спрос на товар превышает его наличие в разы. Товар становится бестселлером, но удовлетворить спрос в короткие сроки невозможно, так как нет комплектующих для производства, производство и так работает 24 на 7.
Выпуская Playstation, в Sony теряют деньги с каждой приставки, так как железо субсидируется. Этим рынок игровых приставок сильно отличается от любого иного, где цена товара не субсидируется производителем. Давайте займемся арифметикой, которая покажет нам эту модель в цифрах. Например, представим, что Sony производит в месяц разное число приставок. Примем за точку отсчета, что на каждой приставке Sony Playstation 5 субсидия составляет 100 долларов (точность цифры тут совсем не важна, мы смотрим не на конкретные показатели).
При объеме производства в миллион штук в месяц в Sony получают минус в 100 миллионов долларов. Повышаем объем? Например, при объеме производства в 5 миллионов штук это будет уже 500 миллионов долларов. Пустячок? Не думаю.
Компания должна закупать компоненты, планировать следующие этапы производства, тратиться на маркетинг. Затраты получаются космическими, и тут есть небольшое число приемов, которые позволяют их сократить.
Первым и самым простым способом становится продажа товара за “живые” деньги, когда отгрузка происходит без отсрочки платежа. В Sony моментально получают деньги и могут снова вложить их в производство. Мы помним о том, что это меньшие деньги, чем компания тратит на производство приставки. Но сама схема позволяет сократить финансовый разрыв. Дальше розничные игроки могут также брать полную стоимость за предзаказ приставки (в России это уже происходит). В Sony видят объемы заказов в рознице, получают новые заказы от партнеров и, главное, получают деньги. Как следствие, увеличивается квота для конкретной страны. Этот процесс выглядит как тяни-толкай, продажи идут ступеньками. Но в этой схеме нет просвета, так как убытки просто множатся.
Самое время вспомнить про игры, так как они позволяют компании зарабатывать. Но тут проблема заключается в том, что вместе с началом продаж приставки невозможно представить сотни новых игр, их число ограничено. Это также оправданно с точки маркетинга, когда продвигается небольшое число новинок, упор делается на них. Компенсации за железо растянуты во времени, предполагается, что пользователь Playstation будет покупать игры по мере прохождения старых. Никакого смысла покупать сразу десяток игр нет, вы просто не сможете в них играть. То, что игры стали сетевыми, многопользовательскими, увеличивает их срок жизни, можно играть в одну и ту же игру годами и не пытаться посмотреть что-то еще. Пример моего сына показывает, что он покупает новые игрушки для коллекции, проходит их и на время забывает. Но это абсолютно нетипичное поведение для большинства владельцев приставок, они покупают несколько игр за все время использования приставки. Статистика это подтверждает, так, Sony на CES2019 заявили, что продали 91.6 миллиона консолей PS4, а число проданных игр составило 876 миллионов. Нетрудно подсчитать, что в среднем на консоль пришлось 9.5 игр.
Но тут мы подбираемся к следующему подводному камню, который объяснит нам, как выставляются квоты для отдельных стран при продаже приставок. Продажи игр в пересчете на консоль неодинаковы в каждой отдельно взятой стране. Где-то покупатели активны, где-то покупают одну игру и мучают ее до бесконечности. Для Sony важно покрыть убытки от субсидирования железа, а значит, в первую очередь нужно насытить те рынки, где продается наибольшее число в игр в пересчете на игрока. Исторически это рынок Америки, также он является одним из самых больших и значимых. Отсюда максимальный приоритет для продаж в США, плюс это конкуренция с XBox, причина вовсе не одна, их целый набор.
Значит ли это, что нет необходимости поставлять приставку в страны, где покупают мало игр? Вовсе нет. Например, если сравнить Россию и США, то сложится впечатление, что на российском рынке продажи будут невелики, число покупаемых игр на человека достаточно низкое. Но если уйти от оценки средней температуры по больнице, то мы получим то, что есть разные прослойки игроков, как те, кто покупает много, так и те, кто покупает очень мало. Вторых в России больше, но первые активнее. И им, безусловно, нужно дать продукт, так как это повышает прибыль для компании от продажи игр. Не буду рассматривать подписку на сервисы Sony, этот момент также нужно учитывать в расчетах, он немаловажен.
Аудитория покупателей игровых приставок лояльна к консолям, также у них нет особых альтернатив. Они могут купить игровой компьютер, но это будет другой уровень затрат. Рост затрат производителя на субсидирование автоматически приводит к тому, что нужно эти расходы компенсировать на стоимости игр, она должна расти. Что мы и видим на примере Sony.
Стоимость игр для Playstation 5 колеблется от 50 до 70 долларов, например, Destruction All Stars от Lucid Games/XDEV стоит 70 долларов (80 евро). Предыдущий скачок цен на игры для приставок случился в момент выхода Playstation 3 и Xbox 360, тогда цены ушли с отметки в 50 долларов до 60 долларов. И это было порядка 15 лет назад. Сегодня рост цены также обусловлен тем, что затраты на разработку игр выросли, поэтому Sony отдает студиям больше, но пропорция разделения доходов сохраняется более-менее одинаковой по сравнению с прошлыми периодами.
В России рост цен на игры не такой заметный, как в других странах, например, та же Destruction All Stars будет стоить 5 499 рублей. Это фактически стоимость игры в США. Такое ценообразование связано с тем, что в Sony хотят продавать как можно больше игр, а резкий рост стоимости поставит на этом желании большой крест.
Продажи игр растянуты во времени, наложить их можно на жизненный цикл консоли. При этом установленный уровень цен на игры подразумевает, что с ними можно будет проводить те или иные маркетинговые акции, давать скидки в будущих периодах. На начальном этапе стоимость формируется как максимальное для рынка предложение.
Чем мне нравится рынок игровых консолей, так это необычностью бизнес-схемы. Вам нужно успешно продать железо, найти золотую середину по стоимости, не попасть в большой минус на субсидиях. А затем в течение нескольких лет вам нужно балансировать на продажах железа и игр к нему, а также подписок. И только наращивая обороты, вы сможете создать положительный денежный поток. Но сказать, что это сверхприбыли, нельзя, так как тут множество операционных расходов. Весьма приблизительно посчитал, что при сроке жизни приставки в 5 лет окупаемость затрат для производителя наступает при условии продажи шести игр на приставку. На каждую проданную приставку в мире. Не так уж много на первый взгляд, но в масштабах всех стран это сложная задача.