страна внедрившая моду на угги 9 букв
Любовь и угги Самая уродливая обувь на свете вновь захватила женские ноги
Как это нередко бывает в моде, в нее иногда входят (и даже надолго там остаются) вещи не только неожиданные, но порой, на первый взгляд, антимодные. Так произошло с ужасными для несведущего в моде человека «кроксами». Так же случилось и с сапожками из овчины, похожими на валенки и придуманными для калифорнийских и австралийских виндсерферов.
Здравый смысл vs. Модный дух
По большому счету и строго говоря, угги (так их назвали по имени самого, пожалуй, раскрученного из многочисленных производителей, бренда Ugg) — не сапоги и даже не валенки (хотя жителям суровой российской лесополосы кажутся именно таковыми), а что-то вроде толстых теплых носков. При этом, как ни смешно звучит, это пляжная обувь: ее надевали серферы на замерзшие ноги, стянув гидрокостюмы после тренировки в прохладной океанской воде. Ходить в уггах в городе изначально не предполагалось, у них даже подошва была хлипкая, под мелкий песочек.
Угги — закономерное порождение спортивной культуры, которая сделала модным очень многое. Тридцать пять лет назад из каждого утюга в советской стране неслось, что кроссовки (особенно, конечно, заграничные) — обувь вредная для ног, которую, так и быть, можно носить на стадионе, но не более того, ибо они порождают плоскостопие, потливость ног и чуть ли не родильную горячку. Однако советские модники следом за западными пренебрегали этими сомнительными советами и добывали кроссовки всеми правдами и неправдами, а потом носили и в пир, и в мир, и в добрые люди. В какой-то момент обычные «кроссы» превратились не просто в дорогой, а в запредельно дорогой дизайнерский объект. То же произошло и с уггами: сугубо практичную и далекую от всякого даже намека на изящество вещь причуды fashion-постмодерна превратили в хит и мастхэв.
Материалы по теме
После рейва
Пришествие уггов с австралийских и калифорнийских пляжей в массовую моду случилось на Западе в середине нулевых, а в России, где (по причине неповоротливости ли отечественных вкусов, по вине ли таможенных препон) все происходит с небольшим запозданием — на их излете. Можно сказать, что угги стали одним из первых предметов гардероба, введенных в моду почти исключительно таблоидами с их любовью к публикации заснятых папарацци знаменитостей в частной жизни, а также, чуть позже, социальными сетями. Угги не рекламировались как модная обувь их производителями, но сначала звезды, а позже блогеры и инфлюенсеры научили обычных пользователей носить их не только на пляже, но постоянно.
Главное — удобно
В объективы папарацци в уггах попадались, пожалуй, все завсегдатайки красных дорожек (конечно, не на красных дорожках, а в частной жизни). Дженнифер Лопес и Рита Ора, Жасмин Сандерс и Ева Лонгория, Рене Зельвеггер и Бритни Спирс, Эмма Уотсон и Джессика Альба — все эти дамы, по которым старательно калибруют свой внешний вид, гардероб, длину волос и высоту каблуков обычные девушки всего мира, время от времени позволяют себе надеть это мягкое, теплое, удобное уродство. Мужчины, кстати, тоже не чужды этой маленькой слабости: в уггах были замечены дизайнер Джереми Скотт, актеры Бен Аффлек и Орландо Блум, да и другие прочие тоже. Сначала звезды сопротивлялись, возмущались, что их сняли без спроса, а потом угги, как ни странно, стали едва ли не инструментом феминистской повестки: «Да, это уродливо. Но это удобно и не калечит мне ноги, в отличие от «блаников». Я женщина, а не субъект вожделений и притязаний мужчин, я имею право одеваться, как мне удобно».
В российских широтах, впрочем, это «удобно» порой выглядело «рассудку вопреки, наперекор стихиям». Причем в самом буквальном смысле. Нет ничего странного в том, что в сухой и солнечный денек калифорнийской зимы или прохладным нью-йоркским ноябрем какая-нибудь условная Ума Турман или Сара Джессика Паркер (кстати, судя по обилию фото от папарацци — большая любительница овчинных сапожек, у нее их едва ли не больше, чем «блаников» у ее героини Кэрри Брэдшоу) в уггах пройдутся в свой законный выходной по улицам. Однако в наших широтах ситуация в корне иная: угги в России носят зимой. И ладно бы за городом, где снег чист и свеж как поцелуй младенца. Нет: зимой в России эту обувь, в оригинале ничем не защищенную от влаги и реагентов, упорно таскают по грязе-соле-снеговой каше. Сначала на уггах появляются разводы, потом они «скукоживаются, как старый рваный башмак», причем в буквальном смысле.
Искренняя преданность жителей холодных стран вроде бы пляжным сапожкам не могла не найти отклика в отзывчивых (и чутких к возможному профиту) дизайнерских сердцах. Как только селебритис буквально на собственных ногах вынесли угги в модный топ, модные дома и бренды сразу обратили на них внимание и стали активно с уггами разных марок (в основном, конечно, с заглавными Ugg) коллаборировать. А сами производители — всячески их разнообразить и совершенствовать.
Угги в алмазах
Первым шагом на этом пути стало логичное — снабдить гигроскопичные овчинные сапожки водооталкивающим покрытием на манер популярных в небогатые 1990-е «обливных дубленок». Красивее обувь от этого не стала, но зато и метаморфозы, производимые над нею зимними городскими реагентами, грязью и солями, выглядели уже не столь разительными и ужасающими. Кроме того, такие брутализированные угги стали носить традиционно консервативные российские мужчины — конечно, главным образом те, кого в конце нулевых и начале 2010-х называли хипстерами, но все-таки.
Надо сказать, что нынешнюю, внезапно вновь обострившуюся в 2017 году моду на угги (как простые, так и дизайнерские) можно считать уже второй волной. В первую волну приведением бесформенных и — будем честны — визуально «никаких» сапожек к чему-то хотя бы отдаленно приближенному к fashion-идеалу занимались, как правило, сами их производители. Особенно лихо разгуливались они в детской коллекции: были там и стразики, и бантики, и тиснение а-ля кордовская кожа, и пайетки сплошняком. Впрочем, буквально сразу все это великолепие переползло и в коллекцию для женщин, которые были в детском восторге — по крайней мере те из них, у кого в принципе не наблюдалось аллергии на пайетки.
Вернули 2007-й: как угги вновь стали трендом
В сентябре 2020 года платформа персональных рекомендаций Lyst зафиксировала повышенный интерес к уггам — замшевым сапогам на синтетической подошве с овчиной внутри. Эксперты рассказали, что поисковые запросы обуви, изготавливаемой калифорнийской компанией UGG с конца 1970-х, выросли на 24% в неделю и достигли более 41 тыс. По мере похолодания этот показатель только увеличивался: подводя итоги 2020 года, Lyst поместил сапоги UGG на девятую строчку рейтинга самых востребованных модных товаров наряду с медицинской маской Off-White, сандалиями Birkenstock, шопером Telfar, сабо Crocs и нейлоновыми шортами Prada. Платформа отметила не только сапоги, но и домашние тапочки UGG, выполненные по аналогичному принципу с использованием овчины и замши: согласно статистике, ежемесячно их ищут в среднем 201 тыс. раз.
Угги сегодня вновь на слуху, этот факт можно понять и без цифр. В последнее время американский бренд не сходит с повестки мирового глянца благодаря бесчисленным коллаборациям: креативный директор Moschino Джереми Скотт покрыл сапоги языками пламени, дизайнер Филипп Лим снарядил их молнией, японская уличная марка Bape создала на основе уггов кроссовки с фирменными символами, а автор экстравагантных тюлевых нарядов Молли Годдард — массивные сабо из замши ярких цветов. И это далеко не самые запоминающиеся прецеденты: в сентябре стало известно о партнерстве UGG с кумиром миллениалов, нью-йоркским дизайнером Тельфаром Клеменсом (он дополнил классические угги своим культовым шопером, отделанным овчиной), а в декабре — с брендом одежды для собак Very Important Puppies (в результате получилась обувь для четвероногих питомцев, которая, впрочем, больше похожа на пинетки).
Компания выбирает личностей, чья деятельность никак не ассоциируется с теплотой, мягкостью и легкостью, которые она пропагандирует, не только для создания совместного продукта, но и для его представления на рынке. Так, лицом коллаборации UGG и Bape стал хип-хоп-исполнитель Лил Уэйн, новость о расширении размерного ряда обуви представили чемпион NBA Деннис Родман и исполнитель одной из главных ролей в перезапуске «Сплетницы» Эван Мок, а в весенне-летней рекламной кампании снялся Андре Леон Телли, бывший креативный директор американского Vogue и заклятый друг Анны Винтур.
Неординарные решения, которые увеличивают количество упоминаний бренда в социальных сетях и тем самым способствуют росту продаж, — заслуга Андреи О’Доннелл, президента департамента моды и стиля жизни компании Decker Brands, владеющей UGG. Она была назначена на эту должность в 2016 году, чтобы помочь репозиционировать бренд среди потребителей, которые либо о нем не знают в силу своего возраста, либо считают, что угги исчезли вместе с другими неуклюжими и китчевыми вещами 2000-х годов — будь то бандажные платья Hervé Léger или бархатные костюмы Juicy Couture.
У самой О’Доннелл первые воспоминания об UGG связаны с фотографией Памелы Андерсон на съемках «Спасателей Малибу». Актриса надела угги в сочетании со слитным красным купальником, что отразило изначальное предназначение обуви. Она была разработана австралийским серфингистом Шейном Стедманом, чтобы спортсмены могли греть в ней ноги после заплывов в холодной воде. Волокна шерсти приближают температуру внутри сапог к температуре тела, поэтому в них комфортно и летом, и зимой.
Вскоре эти преимущества оценили не только серфингисты, но и знаменитости, которые запрыгивали в угги в перерывах между съемками, а также для похода в магазин или долгих перелетов. Среди них были, к примеру, Линдси Лохан, Пэрис Хилтон, Николь Ричи, Сара Джессика Паркер, Бритни Спирс и Опра Уинфри, которая в 2003 году призналась в любви к уггам в рубрике «Любимые вещи Опры» в рамках собственного телешоу, транслируемого более чем в 140 странах.
После 2000-х сапоги резко пропали с модных радаров. Как объясняет Аяко Хомма, аналитик компании Euromonitor International, которая занимается маркетинговыми исследованиями, это произошло не столько из-за смены тенденций и появления новой, куда более эксцентричной обуви, сколько из-за перенасыщенности рынка и распространения подделок. Хомма считает, что «UGG нужно было заново изобрести себя», и коллаборации стали для этого лучшим инструментом.
О том же говорит Марисса Галанте Франк, директор департамента аксессуаров и красоты универмагов Bloomingdale: «UGG проделывает великолепную работу по созданию своевременных коллабораций и переосмыслению силуэтов, чтобы заинтересовать покупателей. Сотрудничество компании с законодателями моды всегда свежо и представляет собой неожиданный поворот. При этом она остается верна своей эстетике, также предлагая новый дизайн классических моделей».
Сегодня в бренде UGG складывается примерно такая же ситуация, как в Crocs. Последний, пережив почти десятилетний кризис, сопровождавшийся запуском не всегда успешных линий, закрытием магазинов и увольнением сотрудников, обратился к коллаборациям с обсуждаемыми дизайнерами, художниками и музыкантами и сосредоточился на редизайне флагманских моделей. Но в конечном счете основную популярность бренду вернула пандемия коронавируса, повлекшая за собой карантин.
«Пандемия вызвала сдвиг в нашем взгляде на одежду. Теперь важно не то, как мы в ней выглядим, а то, как мы себя в ней чувствуем. Поэтому неудивительно, что люди обратились к такой удобной обуви, как угги. В сегодняшнем климате она помогает преодолеть трудности», — объясняет психолог моды Шакайла Форбс-Белл.
Эксперт подчеркивает, что угги дарят не только чувство комфорта, но и положительные эмоции, которые возникают вместе с ностальгией по старым добрым временам и модным тенденциям, какими бы странными они ни были. «Поэтому, когда старые направления переупаковываются в нечто новое — например цветовые решения или вариации, — потребители по сути получают психологический толчок [к покупке] по двум направлениям», — продолжает она.
Впрочем, иногда ностальгия покупателей может сыграть с продавцами злую шутку. Вместе с изображением Пэрис Хилтон и Николь Риччи в уггах на светской вечеринке в нулевых годах воспоминания рисуют образ обуви в белых разводах, возникших из-за соли и реагентов, которыми посыпают дороги в крупных городах. Судя по видео с советами о том, как убрать следы с деликатной замши уггов, которые набирают на YouTube до 800 тыс. просмотров, проблема была актуальна как десять лет, так и год назад. Именно из-за этого люди часто отказываются от их покупки, особенно в России, где из-за климатических особенностей улицы не такие сухие и чистые, как в Европе и США.
В этом контексте заманить покупателя громкими коллаборациями и переизданными моделями едва ли удается, о чем свидетельствует последний ежеквартальный отчет Decker Brands. Согласно нему, несмотря на рост поисковых запросов, чистые продажи UGG увеличились на скромные 2,5%. Хотя эксперты, учитывая непростые условия розничной торговли в условиях пандемии, называют эту цифру «достаточно устойчивой».
Вероятно, более существенный рост компании, которая уже доказала, что может быть модной, обеспечит совершенствование технологичных свойств зимней обуви. В ином случае ей стоит сфокусироваться на производстве домашних тапочек, которым достаточно быть просто теплыми и мягкими и которые, как следует из отчета Lyst, пользуются не меньшей популярностью, чем иконические угги.
Ответы в игре Поле чудес за 8 октября 2021 последний выпуск
Дорогие друзья, и снова пятница, заканчивается рабочая неделя, впереди два выходных, и все мы вновь собрались у голубых экранов в этот пятничный вечер в ожидании всеми нами любимой передачи, замечательного капитал – шоу Поле чудес. Эта добрая, знакомая нам всем программа выходит в вечернем эфире каждую пятницу, и с нами ее бессменный ведущий Леонид Якубович, три тройки игроков, финал, и, возможно, супер игра.
В сегодняшней программе нас традиционно ожидает искрометный юмор, народное творчество, эрудиция и многое другое. В сегодняшнем выпуске Поле чудес от 8 октября 2021 года телезрителей порадуют интересными вопросами по теме.
Что по старинному бурятскому поверью, помогало человеку вырасти сильным?
Ответы Поле чудес 8.10.2021. Вот задание на первый тур. У бурятов было поверье: чтобы вырасти высоким, нужно ходить во время дождя с непокрытой головой. А чтобы вырасти сильным, надо … Что помогало для того, чтобы вырасти сильным? (Слово из 10 букв)
Приметы и поверья занимали огромное место в жизни бурят. Даже сейчас можно услышать, как ребят в шутку посылают побегать под теплым моросящим дождиком: Во время дождя нужно ходить с непокрытой головой: говорят, вырастешь большим! Или как старики советуют кататься по земле во время первого грома: Если услышишь первый гром, катайся по земле, кувыркайся через голову – так можно вырасти большим и сильным.
Ответ: Кувыркание (10 букв).
Буряты с древности с огромным уважением относились к земле. На что в связи с этим в народе был запрет?
Ответы Поле чудес 8.10.2021. Вот задание на второй тур. Буряты с древности с огромным уважением относились к земле. Она давала им пищу, а потому была священной. В связи с этим в народе был строгий запрет. Что именно запрещалось в Бурятии, что нельзя было делать в Бурятии? (Слово из 9 букв)
Буряты уважительно величали землю матерью, а небо, в свою очередь, отцом. Детям изначально внушалось, что нельзя огорчать Землю, причинять ей боль. Примета: Нельзя ковырять палкой землю. Почему: Для бурят земля есть мать всего сущего. Ковыряя землю, считается, что причиняешь ей боль.
Ответ: Ковыряние (9 букв).
В старину буряты считали цветы волосами земли. На что в связи с этим в народе был запрет?
Ответы Поле чудес 8.10.2021. Вот задание на третий тур. Буряты с древности с огромным уважением относились к земле. Она давала им пищу, а потому была священной. В старину буряты считали цветы волосами земли. На что в связи с этим в народе был запрет? (Слово из 9 букв)
Цветы – волосы земли. Примета: Нельзя вырывать цветы с корнем. Почему: Эта примета также связана с представлением о земле как матери. Цветы есть волосы земли. Есть в этой примете и практический смысл: вырванная с корнем трава не вырастет на будущий год.
Ответ: Вырывание (9 букв).
Название какой рыбы, живущей в Байкале, означает «открытое море»?
Ответы Поле чудес 8.10.2021. Вот задание на финальный тур. Название какой рыбы, живущей только в Байкале, происходит от старого русского слова, которое означает «открытое море»? (Слово из 9 букв)
Это прозрачные рыбы без чешуи и плавательного пузыря, тело которых на 35 % состоит из жира. Обитают на большой глубине озера Байкал и являются живородящими. Русское название «голомянка» происходит от слова «голомень», что означает «открытое море», и точно передаёт особенности экологии этих рыб.
Ответ: Голомянка (9 букв).
Победительница игры за 8 октября 2021 года набрала 4150 очков и решила не участвовать в Суперигре.
Как звезды возвращают в моду угги
Пандемия COVID-19 подстегнула возвращение в моду обуви, находившейся на пике популярности около 10 лет назад. Угги — мягкие сапоги из овчины родом из Австралии — вновь приобретают актуальность, несмотря на то уже в начале 10-х их признали крайне уродливыми и антисексуальными, автоматически превращающими того, кто их надел, в неряху, который вышел в свет с похмелья с грязной головой. В условиях пандемии и нового усиления в разных странах мер по борьбе с ней угги становятся самой востребованной обувью новой реальности, в которой главное не внешний вид, а комфорт и тепло.
Как отмечает Daily Mail, о возвращении уггов в моду свидетельствует тот факт, что в них вновь начали выходить на улицу известные супермодели. На прошлой недели в Нью-Йорке в этой обуви была замечена в Нью-Йорке Эмили Ратаковски, в августе в ней показалась на людях манекенщица Джоан Смоллс, а вообще любовь к уггам СМИ замечали за Сиенной Миллер, Рианной, Сарой Джессикой Паркер и Джиджи Хадид.
В августе этого года Vogue провозгласил угги обувью супермоделей на карантине.
Журнал отметил, что Джоан Смоллз, надевшая их с черным платьем-мини и ярко-розовым жакетом из флиса, несколько освежила привычный стиль любительниц этого вида обуви, усиливающих впечатление небрежного отношения к себе тренировочными костюмами. Если вы супермодель, угги нужно носить с мини, шортами или хотя бы леггинсами — и тогда уже не будет казаться, что вы совсем забросили себя на карантине.
УГГИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ
Многие считают, что модным символом нулевых считаются велюровые костюмы, однако мне вспоминается еще один постоянный предмет повседневных образов, который быстро и так удачно прижился в гардеробах российских модниц. Это – «угги».
И, как и многие другие тренды, угги опять возвращаются в моду. Точнее, они никуда и не уходили, а сопровождали нас на разных вылазках за город или во время перелетов в качестве теплой и удобной обуви, но теперь мы готовы снять с этой пары клеймо модного позора и гордо пройтись по улице.
Из истории
Бренд UGG, чья обувь уже стала нарицательным (как когда-то ксерокс и памперсы) появился в США, однако прототипом послужила компания UGH-BOOTS, основанная в Австралии.
Первую пару «уггов» создал серфингист Шейн Стедман.
Молодой человек самостоятельно придумал дизайн обуви, которая помогает согреть ноги после занятия серфингом.
В качестве основного материала Стедман использовал овечью шерсть, которая сохраняет прохладу летом и согревает в холодное время года.
Из Австралии «угги» приехали в США, где также полюбились местным серферам. Там серфингист Брайан Смит и открыл известную на весь мир компанию «UGG Australia».
Из гардероба серфингистов «угги» быстро перекочевали и в повседневный гардероб модников. Первыми фанатами стали селебрити: они носили эту теплую и удобную обувь между съемками, в перерывах между мероприятиями, где надевали каблуки, да и просто в обычной жизни.
АНТИТРЕНД
Нашим модницам удобная и теплая зимняя обувь пришлась по вкусу. Они усердно заправляли в высокие сапоги свои джинсы скинни и кожаные брюки, а сверху надевали огромные шубы, сделав такое сочетание узнаваемым и таким … безвкусным.
Эпоха гламура и сменивший ее тренд на оверсайз вычеркнули «угги» из списка покупок, поставив на обуви жирный крест и заклеймив «антитрендом». Теперь каждый, кто хоть как-то пытался вернуться к любимой и теплой обуви, считался человеком без вкуса и стиля.
У компании начались непростые времена, ведь российский рынок был важной частью аудитории бренда.
Тогда UGG взялись за восстановление репутации. Начать решили с коллабораций. В 2018 году марка объединилась с известным брендом Y/Project, которые переосмыслили «угги» и выпустили весьма эксцентричную, но запоминающуюся коллекцию обуви.
«Угги» тут стали больше, превратившись в объёмные ботфорты, дополнились каблуком и сборкой.
Разумеется, такая коллаборация не осталась незамеченной, и о ней заговорили все. Конечно, многие не оценили такого поворота событий, однако нашлись отчаянные модники (и не только среди селебрити), которые смогли вписать эти эксцентричные сапоги и ботфорты в свой гардероб.
Конечно, с этой коллекцией бренд не претендовал на звание новых it-shoes, но хотя бы сумел вернуть к себе внимание и интерес критиков.
А всего месяц назад компания объявила о коллаборации еще с одним брендом. На этот раз марка объединила силы с Molly Goddard. Дизайнер переосмыслила три классические модели UGG, дополнив их платформой, цветным мехом, принтами и яркой палитрой оттенков.
«ЕСЛИ РИАННА НОСИТ, ЗНАЧИТ ЭТО МОДНО»
Самый верный способ снова ворваться на модный Олимп, – заручиться поддержкой звезд и инфлюенсеров. Компания стала активно одаривать блогеров и знаменитостей новыми парами.
Интересно, что бренд продвигал не только уже ставшие известными сапоги с овчиной, но и ботинки на шнуровке, а также домашние и уличные меховые тапочки и сандалии.
Тренд на ugly fashion сыграл на руку UGG, и обувь бренда замелькала на улицах больших городов. Первыми в отряде самых смелых оказались, конечно, сестры Хадид, Эмили Ратаковски и Рианна. Девушки стали дополнять цветной и массивной обувью свои повседневные образы, которые тут же попали в объективы фотографов и разлетелись по всему интернету и медиа.
УГГИ В 2020
Несколько месяцев локдауна и возвращение моды к истокам, к принципам свободы выбора и минимализма, тоже оказали положительное влияние на бренд.
В 2020 «угги» больше не считаются чем-то позорным и устаревшим.
Посмотрев на примеры звезд, модницы подарили сапогам UGG вторую жизнь. В новом осенне-зимнем сезоне выбираем удобную и уютную обувь, которую будем носить с удлиненным пальто, прямыми джинсами, свитшотами и свитерами, пиджаками и пуховиками.
Интересно, что марка выпустила линейку водонепроницаемой обуви, которая идеально подойдет для российской зимы в реалиях глобального потепления и реагентов на всех дорогах страны.
Ничто нас больше не остановит, ура!