дизайн код города москвы

Дизайн-код Москвы

Задача.	Упорядочить размещение вывесок в исторической части города.

По заказу Комитета по архитектуре и градостроительству Москвы совместно с Главным архитектурно-планировочным управлением Москомархитектуры в студии разработана архитектурно-художественная концепция размещения рекламно-информационных конструкций для одиннадцати центральных улиц города и составлено соответствующее руководство.

Дата выпуска: 19.06.2013

Со стороны ГУП «ГлавАПУ Москомархитектуры»:

Проект выполнен по поручению мэра Москвы Сергея Собянина.

Студия Лебедева выражает благодарность главному архитектору Москвы Сергею Кузнецову и заместителю председателя Комитета по архитектуре и градостроительству Москвы Татьяне Гук за доверие, всестороннюю помощь и непосредственное участие в работе над проектом

Кроме общих рекомендаций по оформлению и установке на фасадах разнообразных конструкций, в руководство включены варианты гармоничного размещения вывесок для всех зданий на улицах Большая Дмитровка, Петровка, Кузнецкий Мост, Рождественка, Тверская, Тверская-Ямская, Большая Садовая, Воздвиженка, Новый Арбат, а также в Столешниковом и Камергерском переулках.

Руководство призвано значительно улучшить внешний вид московского исторического центра и существенно упростить процесс оформления разрешений на установку вывесок.

Источник

Создание дизайн-кода Москвы

Получаем от заказчика фотографии существующего положения дел и векторные изображения зданий.

Оцениваем объем работ.

Смотрим на примеры руководств по оформлению коммерческих фасадов в других городах мира.

Думаем, как обозначать разные типы вывесок. На картинке два вида — объемные буквы с подложкой и без.

Сразу становится понятно, что где-то концентрация вывесок очень большая и нужны выноски с зумом сложных мест.

Попутно стараемся придумать более-менее четкую классификацию.

Пробуем сразу показывать замену зачеркнутым вывескам.

Становится понятно, что предложить готовый дизайн всем вывескам — непосильная задача. Быстро находится идея ограничить области для установки вывесок «зелеными зонами».

Думаем, как их показать, а заодно как обозначить и флаги, панели-кронштейны и другие виды вывесок. Рекомендации по размещению вывесок в «зеленой зоне» сначала ставим в колонтитул каждой страницы руководства.

Подбираем масштаб. 1:50 слишком крупный. 1:100 — самое то. Кроме того, выбираем размеры листа.

Нельзя показать фасад целого дома на мелком формате так, чтобы все было видно.

Выбираем размер 600 × 297 мм. Даже на нем некоторые дома разбиваются на несколько страниц.

Стараемся сразу проверять на деле, работают ли правила. Делаем фотомонтаж новых вывесок.

Пробуем векторные изображения делать черно-белыми, чтобы лучше видны были обозначения вывесок.

Самой сложной задачей было определиться со списком основных проблем в существующей ситуации. Понятно, что все плохо, но неясно, как разложить это на отдельные проблемы.

Постепенно собираем плохие и хорошие примеры, раскладываем их по папочкам и тренируем внимательность к деталям и вкус.

После одной из встреч с заказчиком становится понятно, что обозначения недопустимых вывесок плохо видны.

Получаем трехуровневую схему: «Существующее положение», «Допустимые и недопустимые вывески» и «Схема размещения». Формат листа увеличивается до стандартного А2.

Кроме того, выясняется, что ранее согласованные вывески просто так запретить и демонтировать нельзя. Появляется дополнительное обозначение — желтая галка.

На средней и нижней картинках здания делаем полупрозрачным, чтобы обозначения были лучше видны.

Фотографируем вывески с «точки зрения» прохожего. Таким образом стараемся узнать, как каждая вывеска крепится к фасаду, как выглядит, из чего изготовлена, как подсвечена и какое производят впечатление в целом.

Четная сторона Тверской:

Кроме того, просматриваем старые фотографии некоторых зданий.

Один из важных параметров для вывески — высота установки. Вооружаемся дальномером и производим необходимые измерения.

Выясняем таким образом, например, что почти никогда вывески в центре Москвы не висят ниже 2,8 метра от земли. Многие вывески видны только с другой стороны улицы.

Культурные заведения столицы — практически главные поставщики уродливо сделанных вывесок, баннеров и афиш.

Для некоторых культурных заведений предлагаем замену существующим баннерам.

Придумываем идеи для Нового Арбата.

Показываем клиенту и узнаем о большом количестве ограничений, которые потом не позволят реализовать ни одну из идей. В результате на Новом Арбате оставляем только вывески, но даем больше свободы, чем в случае с центральными улицами и исторической застройкой.

Приступаем к вступительной части руководства. Первый подход.

Сначала верстаем в формате А2.

Становится понятно, что читать будет неудобно. Переверстываем в А3. Автоматическая подгонка под формат в индизайне не всегда работает безупречно.

Делаем текст еще крупнее, переверстываем руководство еще раз, расставляем кресты на плохих примерах.

Теперь все однозначно понятно сразу, а читать возможно даже с небольшого монитора.

Источник

Дизайн-код Москвы

Началось все с призывов известного дизайнера Артемия Лебедева, который был возмущен безобразным размещением рекламных конструкций на улицах Москвы. Частенько в своих постах он высмеивал аляповатые вывески, которые загораживали архитектурные особенности старинных особняков, нависающие над первыми этажами уродливые конструкции, изготовленные из дешевого пластика и никак не гармонирующие с общим тоном здания. Он призывал изменить облик столицы, убрав слишком крупные рекламные конструкции, заменить их на аккуратные и более сдержанные.

Сравнения с чистенькими европейскими городами, в которых даже реклама соответствует образу всего города и отличается лаконичностью, были не в пользу московских. Эти возмущения привели к заказу московского Комитета по архитектуре и градостроительству на создание архитектурно-художественной концепции для города Москвы. В итоге, Артемий Лебедев со специалистами своей студии, занимающейся разработкой веб-дизайна и разработкой оригинальной рекламы, создал Дизайн-код Москвы. Студия, совместно с Главным архитектурно-планировочным управлением Москомархитектуры, разработало архитектурно-художественную концепцию на установку рекламных конструкций для 11-ти улиц города, которые расположены в центре. На основе этой концепции было составлено руководство, по которому владельцы коммерческих объектов должны были преобразовать существующие рекламные вывески и сделать их более аккуратными.

Постановление Сергея Собянина

25 декабря 2013 года мэром Москвы Сергеем Собяниным было подписано постановление, в котором говорилось, что любая организация может установить одну рекламную вывеску на том здании, которое она занимает, причем, установлена она должна быть по новым правилам. Если же возникнут споры и нежелания со стороны владельца, то вывеска должна быть просто демонтирована. На основе этого постановления студия Артемия Лебедева разработала правила установки конструкций для 300 зданий в самом центре столицы. Было решено отказаться от кондиционеров, которые выставлялись в окна и уродовали фасады зданий, от пластиковых окон с разнообразными конструкциями, расцветками и размерами, от спутниковых тарелок, торчащих повсюду. Также проект распространялся на замену входных дверей с облупленной краской, царапинами всех размеров, вмятинами и перекосами. Было решено облагородить и подъезды домов, выходящих на центральные улицы. Конечно, реакция владельцев рекламных конструкций была негативной, ведь стоимость новых вывесок и щитов никто не возвращал. Посмотрите видео:

Вначале проект был запущен в пилотном режиме, выяснялись все нюансы, особенности, технические возможности. Уже через пару месяцев проект признали успешным, и постепенно, Дизайн-код распространился на всю Москву. В разработке проекта принимали участие главный архитектор города Сергей Кузнецов, а также главный московский художник Татьяна Гук, которые оказывали всестороннюю поддержку и помощь специалистам студии.

Особенности разработанного руководства

Помимо общих рекомендаций по размещению рекламных поверхностей на фасадах исторических зданий Москвы, включены рекомендации о том, как сделать каждую вывеску гармоничной и сочетающейся с цветом и архитектурой здания. Было обращено особое внимание на улицы Большая Садовая, Рождественка, Большая Дмитровка, Кузнецкий Мост, 1-я Тверская-Ямская, Воздвиженка, Тверская, Петровка, а также в Столешниковом и Камергерском переулках. Особое внимание уделено Арбату и Новому Арбату. Руководство призывает всех владельцев принять участие в улучшении внешнего вида города. Одновременно упрощен процесс получения разрешений на монтирование вывесок. Дизайн-код подразумевает соблюдение единых для всех правил.

Так, к примеру, рекомендовано отказаться от надписей, которые нанесены на сплошные полотна баннеров или наклеенных на плексиглас. Гораздо лучше смотрятся отдельно выпиленные буквы. Причем эти буквы должны располагаться таким образом, чтобы каждая из них отбрасывала на фасад собственную тень. Промежутки, оставленные между буквами, позволяют не прикрывать фактуру здания, пропускают солнечные лучи и смотрятся намного эстетичнее, не сливаясь друг с другом. Появляется своеобразная легкость, ажурность, конструкция не отягощается дополнительными элементами. Запрещены также световые короба, которые выглядели слишком пафосно, нависали над входами, давили своим ярким люминесцентным светом. Упразднены мигающие, гудящие, раздражающие вывески, остались только аккуратно вырезанные объемные буквы, которые крепятся прямо к фасаду. Можно расположить и логотип, который также должен быть выпилен в виде объемной фигуры.

Положение из руководства

Составленное руководство призывает учитывать особенности архитектурного облика здания, не допускать заклеенных баннерами витрин и ниш, которые создают нежилой и запущенный вид. Недопустимо закрывать проемы окон, заклеивать или загораживать конструкциями декоративные детали фасадов. Использовать полупрозрачные конструкции, которые будут максимально вписываться в дизайн строения. Вместо сплошных подложек использовать только вырезанные объемные буквы, крепящиеся непосредственно к фасаду и отбрасывающие тень на здание.

Как готовился проект

При создании проекта была проделана масса работы, которую, к тому же, никто прежде не делал. Вначале от заказчика были получены фотографии и чертежи текущего положения рекламных конструкций. Были рассмотрены сотни примеров подобных проектов в других городах мира, которые уже имеют опыт в оформлении коммерческих объектов вывесками. После того, как наиболее привлекательные варианты были отобраны, в студии стали выбирать наиболее важные места, которые нужно было заменить немедленно и в первую очередь. Как выяснилось, разработать новый дизайн для всех вывесок просто нереально. Кроме вывесок работа шла и в переоформлении других видов рекламы: панель-кронштейнов, флагов, навесов, указателей, табличек. Всему зданию нужно было придать общий облик, который, к тому же будет перекликаться с оформлением соседних строений.

Для новых вывесок был сделан фотомонтаж. Затем сделаны фотографии, которые показывали, как каждая из конструкций будет крепиться к фасаду, из чего она будет сделана, какой вид подсветки используется. Была учтена «точка зрения» прохожих, снимки производились как бы со стороны их взгляда, выяснялось, какие части конструкции будут заметны с тротуара. Самыми безобразными были вывески и афиши культурных заведений, которые не слишком беспокоились о внешнем виде рекламы. Некоторым учреждениям студия Лебедева предложила свой вариант баннеров и вывесок.

Что изменилось после принятия руководства

Арбат

На Старом Арбате исчезла реклама, сменились кричащие вывески, удалились зазывалы, и поутихла ревущая музыка. Существующая сейчас реклама более лаконична, не давит своими размерами и кричащими красками. С «Хард Рок кафе» убрали нависающие электрогитары, пивную крышу. Все вывески подчинены одному общему дизайн-коду, владельцев заставили удалить декоративные панели. Руководство ресторана «Генацвале» подошло к процессу творчески: здесь подкрасили рамы окошек, подновили кувшин, сменили вывеску, убрали рекламную тумбу. На Арбате заменили фонари, установили новые скамейки. В мае 2016 началась глобальная реконструкция улицы.

Тверская площадь

Эта площадь постоянно радует москвичей и гостей столицы. Фасады и крыши домов полностью очистили от рекламы, исчезла парковка возле памятника Юрию Долгорукому, установлены новые урны, лавки, разбиты клумбы. Теперь здесь часто проводят ярмарки, городские мероприятия.

Это лишь несколько примеров, подобное произошло и на других улицах Москвы.

Мнение рекламодателей

Конечно, многие рекламные агентства были не только недовольны принятым руководством, но и вообще остались без работы. Ведь их специализация была связана именно с производством таких вот, попавших под запрет табличек, вывесок и других объектов. Владельцам предприятий пришлось тратить рекламный бюджет на замену конструкций, на их демонтаж и создание новых объектов. Да и размеры конструкций, которые стали намного скромнее, поубавили приток денежных средств к производителям такой рекламы. По мнению некоторых горожан, некоторые части города потеряли свой облик, стали более скучными и безликими. Другие же не устают восхищаться обновленными и нарядными улицами, в которых видны исторические объекты, а не броские рекламные баннеры и плакаты.

Что происходит с наружной рекламой сейчас

Крупноформатная реклама стала возвращаться. Теперь рекламодатели нашли новые лазейки для того, чтобы обойти закон. На глухих торцах зданий стали вновь размещать рекламу, теперь называя ее стрит-артом. Вначале были скромные попытки нарисовать действительно привлекательные картины, изобразив в уголке крошечны логотип. Но видя, что попыток никто не пресекает, логотипы стали больше, а стены теперь покрывают гигантские граффити. Если прежде на стенах изображали автомобили, спортивный инвентарь, мобильные телефоны, которые обходились в 250-400 тысяч рублей в месяц, то теперь появились крупные изображения стюардесс от Аэрофлота и вовсе непривлекательные панно от разных не слишком законопослушных рекламодателей. Цена на такие творения скрывается, так как легальных разрешений на такое творчество в Москве не выдают. Как заявил глава департамента СМИ и рекламы Иван Шубин, его организация не позволяет размещать граффити на стенах домов. Подобные разрешения запрещены как федеральным, так и московским законодательством. Видео:

Источник

От Петра I до Артемия Лебедева: как появился дизайн-код городов России

Понятие дизайн-кода появилось в русском языке относительно недавно. Но сегодня это один из трех основных инструментов формирования комфортной городской среды, определяемых Стандартом комплексного развития территорий, наряду с мастер-планом и объемно-пространственным регламентом. Он объединяет правила размещения и оформления внешнего вида вывесок, входных групп коммерческих помещений, нестационарных торговых объектов и рекламных конструкций, городской мебели и элементов навигации.

Эксперты рассказали, как появился дизайн-код российских городов и зачем он нужен.

История появления

Революцию в оформлении городов совершил Петр I, утвердив петербургский классицизм стилем официальной государственной культуры. «Так этот стиль оказался в основе архитектуры и планирования российских городов. Нормы стиля неукоснительно соблюдались государственными институтами, при этом русский классицизм мог быть петербургским, московским и провинциальным. Творческая незаурядность отдельных мастеров, традиции местных строительных артелей расширяли палитру использования образцовых проектов классицизма. Любопытно, что уходящий президент Трамп в декабре подписал указ о строительстве объектов на средства федерального бюджета исключительно в стиле классицизм», — рассказала, директор АНО «Научно-исследовательский институт устойчивого развития в строительстве» (НИИУРС), участница сообщества Alun Network Вера Бурцева.

Первый документ в современной России, который можно назвать дизайн-кодом, создала Студия Артемия Лебедева в 2014 году для Москвы по заказу Москомархитектуры совместно с ГлавАПУ, пояснила Ксения Титова, руководитель подразделения «Градостроительство» Фонда «Дом.РФ». Она отметила, что этот дизайн-код включал архитектурно-художественную концепцию размещения рекламно-информационных конструкций для 11 улиц исторического центра столицы, в том числе Воздвиженки, Камергерского переулка, Нового Арбата и Тверской.

«С 2018 года дизайн-коды приняты и действуют в Челябинске (разработаны по поручению губернатора в преддверии саммитов ШОС и БРИКС в 2020 году, определяет улицы приоритетного применения дизайн-кода) и Ижевске (проект разработан лабораторией креативных технологий UP! space в 2015 году). Дизайн-код также применяется в Воронеже с 2015 года (бюро Ильи Осколкова-Ценципера, бывшего президентом Института «Стрелка» до 2012 года), в Нижнем Новгороде с 2017 года (пока действуют только муниципальные правила размещения и содержания информационных конструкций, но летом 2019 года мэр обещал презентовать единый дизайн-код Нижнего Новгорода), в Тобольске с 2019 года (дизайн-бук разработан КБ «Стрелка» при поддержке СИБУРа)», — пояснила Титова.

«Дом.РФ» в рамках пилотных проектов разработал дизайн-коды размещения вывесок, навигации, нестационарных торговых объектов и уличной мебели для Калининграда, Иваново и исторической части Сергиева Посада, пояснила эксперт. Она отметила, что были также случаи утверждения дизайн-кода на уровне городских администраций — например, в Калининграде, Иваново и Саратове.

Зачем нужен дизайн-код

Главное преимущество дизайн-кода — это его наглядность. «В отличие от правил благоустройства, прописанных в законодательстве, дизайн-код представляет собой удобную и современную инструкцию по применению и размещению различных конструкций в городе, определению его внешнего вида. Дизайн-код всегда разрабатывается под конкретный город или район, так как он обязан учитывать местную специфику, культурные и этнические особенности территории. Дизайн-код позволяет при минимальных вложениях серьезно преобразить городскую среду, определить идентичность и визуальное единство», — пояснила Титова.

Дизайн-код — важный элемент целостности архитектурной ткани города. «Это не просто набор правил и рекомендаций, это структура того, как надо формировать облик города — вывески, фасады, объекты некапитального строительства и многое другое. В городах существуют регламенты, но редко встречается дизайн-код, которому следуют все — от застройщиков до предпринимателей. Поэтому часто мы видим картину, когда улица превращается в лоскутное одеяло рекламных баннеров, входных групп, элементов благоустройства и МАФов», — считает партнер архитектурного бюро Syntaxis Александр Стариков. Он отметил, что хороший дизайн-код, учитывающий историческую идентичность места и его особенности, позволяет создать визуально целостную для восприятия картину городского пространства.

Дизайн-код напрямую влияет на психоэмоциональное состояние жителей городов, подчеркнула Бурцева. Она отметила, что сегодня архитекторам приходится создавать эстетику, лавируя между СНиПами и сводами правил, которые жестко регламентируют их работу и отвечают за безопасность здания, с одной стороны, и капиталистически настроенными заказчиками, диктующими условия, с другой. «Жилая среда со своим дизайн-кодом должна раскрывать идентичность народа и рассказывать историю страны, прививать уважение к друг другу, воспитывать — она относится к категории нематериального мира и влияет на культуру человека. От культуры мы сразу можем перебросить мостик на развитие лучших человеческих качеств. Вряд ли, находясь в Зимнем дворце, мы рискнем плюнуть на пол или выкинуть мусор на благоустроенной ухоженной территории. Поэтому дизайн-код помогает создать рамки культуры, которые не ограничивают свободу человека, а учат его уважать своего соседа», — резюмировала эксперт.

Источник