дресс код медицинская одежда
Врачи тоже хотят быть модными. Как развивается рынок медицинской одежды
В трагический 2020-й и пока не обнадеживающий 2021-й медицинские работники стали супергероями нашего времени. В отличие от персонажей вселенной Marvel, чьи костюмы выражают индивидуальность, реальные супергерои спасают мир в униформе — белых халатах. Согласно отчету Fortune Business Insights, объем мирового рынка медицинской одежды в 2020 году составил 86 миллиардов долларов — сегмент наращивал мощности, пока объем фэшн-рынков сокращался. Ожидается, что рынок медицинской одежды ждут серьезные перспективы, и к 2028 году он может вырасти почти вдвое. Одна из причин — высокая востребованность специалистов: по прогнозу ВОЗ, к 2030 году в мировом секторе здравоохранения будет создано около 40 миллионов новых рабочих мест.
медицинскоЙ одежды в России
Среди однотипных марок с халатами особенно выделяются те, кто работает с дизайном, — этот сегмент развивается и на российском рынке. В 2015 году дизайнер Анастасия Овсянникова и экономист Юлия Пильневич из семьи врачей основали бренд дизайнерской медицинской одежды PillBird. Девушки стартовали без инвестиций, бизнес-плана и каких-либо сверхзадач — просто планировали делать современную одежду для друзей-врачей. «Сегмент тогда не особо развивался, медицинская одежда выглядела устаревшей, несмотря на то что вокруг было столько красоты, технологий и возможностей, — вспоминает Анастасия. — Еще это было прекрасное время инстаграм-магазинов, когда можно было легко, быстро и по-честному раскрутиться. Сначала мы все делали под заказ, в итоге сформировалась очередь на несколько месяцев вперед».
Сегодня у PillBird есть по шоуруму в Москве и Петербурге, онлайн-магазин, около 40 человек в команде и небольшое собственное производство. Марка выпускает медицинские платья, рубашки, брюки и жакеты, которые хочется сравнить с Jil Sander или Lemaire: актуальные силуэты, внимание к пропорциям, плавные линии и никакого перебора в дизайне.
Основательница компании «Лечи Красиво» Карина Есаян на своем примере показывает динамику развития рынка медицинской одежды: «За 11 лет мы прошли огромный путь из моей гостиной, где я продавала первую партию медицинских халатов, до сети розничных магазинов». Сегодня у «Лечи Красиво» шесть точек в Москве и Петербурге, онлайн-продажи составляют 25% от общего оборота компании, который, к слову, с каждым годом растет. Также бренд работает с корпоративными клиентами, то есть разрабатывает и производит медицинскую форму для клиник. По словам Карины, в 2020-м хотя и было непросто, но объем продаж вырос, если сравнивать с 2019 годом. Основательница компании особенно гордится тем, что с момента начала пандемии ей удалось сохранить команду в полном составе.
В рамках рынка медицинской одежды можно говорить и о люксовом сегменте. Марку Doctor Zhivago by Mila P. основала Мила Пятницина из семьи врачей. Бабушка — военный медик, мама — хирург, дядя — онколог, брат — отоларинголог. Сама Мила тоже окончила медицинский университет, но оставила карьеру, чтобы поступить в Istituto Marangoni. С момента запуска в 2014 году бренд Doctor Zhivago by Mila P. позиционирует себя как pret-a-porter для докторов.
Doctor Zhivago by Mila P.
Утонченные докторские платья, жакеты и тренчи шьют по всем канонам портновского искусства, в магазине на Патриарших чувствуешь себя как в бутике люксового фэшн-бренда, а коллекции марки медицинской одежды выходят по календарю pret-a-porter два раза в год — сезоны весна-лето и осень-зима. У Милы небольшая команда из семи человек, работает онлайн-магазин — благодаря ему бренд увеличил продажи в 2021 году на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«В медицинской одежде есть свои законы, — говорит Карина Есаян из «Лечи Красиво». — Важно, чтобы были карманы. Ничего не должно просвечивать. Халат не может быть слишком коротким или узким. Очень важна ткань: приятная на ощупь, с преобладанием натуральных дышащих материалов в составе и устойчивая к частым стиркам». Самыми популярными моделями «Лечи Красиво» Карина называет узкие, практически скинни, брюки и блузку с запа́хом в восточном стиле, которую бренд сегодня выпускает во множестве цветов.
Мила Пятницина из Doctor Zhivago считает, что нельзя экспериментировать только с одним — с удобством. «Ткань для одежды, в которой работники медицинских профессий проводят долгие смены, должна быть нежной, шелковистой и дышащей. Мы используем костюмную ткань высокого качества на основе вискозы с добавлением эластана для удобства движения. Важный элемент — карманы: их количество зависит от дизайна модели, но обязательны минимум два. Почти у всех наших моделей длина рукава составляет ¾ или ⅞. Собирая отзывы клиентов, мы определили, что такие рукава очень удобные. Самое главное — посадка модели, и это наш 100%-ный savoir-faire. Мы несколько лет совершенствовали лекала, задумываясь над каждым движением врачей разных специальностей, чтобы найти оптимальные варианты кроя»
Doctor Zhivago by Mila P.
Самым смелым решением в Doctor Zhivago дизайнер называет медицинское платье-футляр с замком на спине: «Такой модели просто не существовало в медицинской одежде! Именно с этого маленького белого платья началась история нашего бренда. Нам удалось сохранить баланс между сексуальностью платья-футляра и строгостью униформы. Платье до сих пор представлено в нашей коллекции и очень популярно». В 2015 году Мила рискнула с запуском линии медицинской одежды из черной ткани, и это тоже оказалось успешным. «Эксперименты с мужскими коллекциями были менее удачны. Я пробовала адаптировать стиль милитари с подиумов, но наша мужская аудитория нашла эти модели слишком экстравагантными и феминными», — вспоминает она.
По словам Анастасии Овсянниковой из PillBird, в дизайне медицинской одежды можно экспериментировать с чем угодно в рамках определенной этики: «Мы не можем просто нафантазировать образ бренда и работать с ним. У нас очень конкретный нишевый продукт. Доктору не нужна просто красивая одежда. Разрабатывая каждую модель, мы обязательно учитываем, что врач проводит в ней целый день. Брюки не должны перетягивать и сползать. Если мы хотим сделать приталенный силуэт, на этапе лекал должны продумать, как сделать его удобным. Ткань должна не просто соответствовать требованиям, но и быть тактильно приятной. И да, конечно, карманы важны!» В коллекции PillBird есть лаконичные комбинезоны (бестселлер бренда), приталенные жакеты с баской, расклешенные платья-рубашки и изящные фартуки. В 2016 году марка выпустила совместную коллекцию с osome2some — вещи из нее перевыпускаются до сих пор. В планах основательниц PillBird продолжить сотрудничество с модными локальными брендами — недавно обсуждалась возможность коллекции с 12Storeez.
Выражение «человек в белом халате» всегда казалось Миле Пятнициной обезличивающим и не отвечающим ценности уважаемой профессии. «Именно из-за того, что меня не впечатляла форма медицинских работников, я и придумала создать свой бренд. Хотелось трансформировать эстетику восприятия врача в современном обществе. Люди, которые спасают жизни, должны быть воспеты и уважаемы». Сегодня мотто ее марки звучит так: «Нет больше белого халата — есть костюм доктора».
Doctor Zhivago by Mila P.
«Это безумие, что на протяжении истории у медсестер и докторов не было возможности выражать себя посредством одежды, — негодует в интервью газете The New York Times Чайтенья Раздан, основатель американской марки медицинской и послеоперационной одежды Care+Wear. — Дресс-коды пересматриваются повсеместно, включая финансовые институты и школы. Так почему же это не касается медицинских работников?»
PillBird x osome2some
Сейчас самое время ответить на этот вопрос — за последний год общественность в полной мере оценила важность и значимость медицинских профессий. Мы не понаслышке знаем, как тяжел и опасен труд медицинских работников, но не задумываемся о самых простых вещах в их рабочих буднях. Одна из таких — надеть медицинский костюм, в котором будет комфортно и в котором даже в рамках униформы чувствуешь себя личностью.
Белые медицинские халаты: дресс-код врачей
Внешний вид персонала лечебного учреждения должен не только соответствовать требованиям дресс-кода, но и формировать положительный имидж медучреждения.
Внешний вид персонала лечебного учреждения подвергается жесткому дресс-коду. Это связано с имиджем. Врач, облаченный в традиционную одежду, вызывает доверие у пациентов. История медицинских халатов доподлинно неизвестно. Временем начала их повсеместного применения по праву считается 19 век. Впервые предложение использовать такой вид одежды поступило от врача-педиатра Карла Андреевич Раухфуса.
Профессиональные стандарты медицинской одежды
Халаты пришли на смену объемным мантиям благодаря их удобству и гигиеничности. Они не стесняют движения, выглядят просто и строго. В лечебной среде не секрет, что от отношения пациента к врачу зависит скорость выздоровления. В соответствии с лечебной этикой работник должен соответствовать следующим требованиям к внешнему виду:
Производители предлагают большой ассортимент халатов, разработанных в современном дизайне, что позволяет врачу оставаться модным и стильным, соблюдая дресс-код.
Требования к спецодежде
К униформе работников лечебных учреждений предъявляются определенные требования:
Зависимость одежды от медицинского профиля врача
Кроме халатов широкое распространение получили брючные медицинские костюмы. Их используют работники санитарного профиля, так как они более удобны. Хирурги также носят костюмы, в связи с их комфортностью и отсутствии стеснения движений. Для пошива одежды в операционную используются смесовые ткани, подвергающиеся дезинфекции, влагоотталкивающие. Материалы выбираются темных цветов (синий, зеленый), так как от них меньше устают глаза и отсутствуют блики от ламп.
Соблюдение дресс-кода в медицинской организации
Понятие «дресс-код» пришло к нам из Великобритании, и означает оно строгое соблюдение правил ношения одежды.
Во многих организациях, в которых хоть и отсутствуют требования к обязательной униформе, с понедельника по четверг все сотрудники обязуются снять любимые джинсы и облачиться в деловой костюм.
Исключением является пятница, когда существуют некоторые послабления в вопросах выбора одежды.
Первое впечатление о человеке легко сложить по его внешнему виду: деловой костюм, аккуратная прическа, гармонично подобранные аксессуары. Информацию несет не только речь, но и одежда, прическа, детали туалета.
Согласно современным исследованиям, до 90 % людей составляют свое впечатление о человеке по его внешности в первые 30 секунд общения.
В отношении учреждений здравоохранения существуют свои законы и правила в выборе одежды. Испокон веков врачи и медицинские сестры облачались в белые халаты и костюмы, обязательным атрибутом являлась белая медицинская шапочка.
Требования к ношению униформы в здравоохранении сохранились и на сегодняшний день, однако цветовая гамма медицинской одежды претерпела значительные изменения. Нередко можно увидеть медицинских сестер в голубых, зеленых, желтых халатах, мужчины предпочитают пижамы более темных тонов. Необходимо помнить, что медицинская одежда имеет также гигиеническое предназначение, должна быть чистой, гигроскопичной, легко стираться.
Недопустимо ношение медицинской одежды ярких, кричащих расцветок — вокруг находятся пациенты, иногда тяжелобольные, которых яркие цвета могут раздражать. Кроме того, не рекомендуется ношение медицинской одежды из прозрачных материалов, слишком коротких или декольтированных халатов. Немаловажным является и то, что надевается под медицинскую одежду.
Не рекомендуется носить:
Обувь предпочтительна закрытого типа, даже в летнюю жару. Возможно, некоторое допущение в виде слегка заметного педикюра, то есть носок на паре не открыт полностью, а слегка обрезан. Каблук предпочтителен средней высоты (6 см), допустимо выше средней, исключаются туфли на шпильках и платформе в носочной части.
Аптечный дресс-код: скелеты на медицинском халате
Какие ограничения накладывает закон на одежду сотрудников аптек и чем халаты европейских фармацевтов отличаются от российских
Женщина в белом халате — вот сложившийся еще в советские времена стандартный образ аптечного работника, который и сейчас живее всех живых. Однако сегодня специальная одежда фармацевтов так же подвластна моде, как и любая другая. А вот подвластны ли ей отраслевые стандарты, определяющие внешний вид сотрудников аптек? Владимир Давыденко разбирался в том, можно ли фармацевтам носить что‑либо, кроме проверенной «классики».
руководитель проекта «Медицинская одежда Катрен-Стиль»
директор ООО «Меди Хаус»
фармацевт ООО «Адонис», г. Гаврилов Посад Ивановской области
заведующая аптекой сети ООО «АптекаПлюс», г. Курск
заведующая аптекой «Океан здоровья», г. Калининград
Одежная демократия
Использование сотрудниками аптек спецодежды регламентируется несколькими нормативными актами. Один из них, отраслевой стандарт «Правила отпуска лекарственных средств в аптечных организациях», утвержденный в 2003 году, напрямую обязывает персонал аптек соблюдать правила личной гигиены, в том числе носить специальную одежду.
А Приказ Минздрава № 309 (Инструкция по санитарному режиму аптечных организаций) уточняет это понятие, разъясняя, что спецодеждой для фармацевта являются халат и шапочка.
«А как же удобные и современные брючные костюмы, которые навсегда вытеснили из некоторых аптек белый халат?» — спросите вы. Нормативная документация о них упоминает вскользь. Согласно тексту приложения № 5 к данному Приказу, которое рассказывает о правилах поведения в асептическом блоке, его персонал «должен иметь специальный комплект санитарной технологической одежды: халат, или брючный костюм, или комбинезон».
Ну хорошо, сотрудникам асептического блока разрешены костюмы. А как же остальной персонал? Неужели использование брючного костюма, например, первостольниками, является нарушением?
Вопрос о допустимости замены халата на костюм мы задали сотрудникам управления Росздравнадзора по Новосибирской области. И, как нам пояснили, в ходе проверок специалисты ведомства не обращают внимания на тип спецодежды.
А вот за отсутствие на некоторых сотрудниках костюма или халата аптеку все‑таки могут наказать. Это возможно, если спецодеждой пренебрегают работники, занимающиеся изготовлением ЛП. Такой проступок будет трактоваться как нарушение подпункта «е» пункта 5 Положения о лицензировании фармацевтической деятельности № 1081 (оно гласит, что лицензиат обязан придерживаться правил изготовления и отпуска лекарственных препаратов для медицинского применения). Это считается грубым нарушением предусмотренных лицензией условий работы и может повлечь за собой штраф в 100–200 тысяч рублей для юридического лица или даже административное приостановление деятельности аптеки на срок до 90 суток.
Защита по традиции
То есть при желании за отсутствие медицинской шапочки оштрафовать можно, но в большинстве аптек уже давно и без последствий от шапочек отказались.
Если у щепетильного руководителя есть сомнения по поводу костюмов, то аптечная организация может узаконить их через инспекцию по охране труда. Там на фармацевтическую спецодежду смотрят как на средство индивидуальной защиты самого сотрудника. В Постановлении Минтруда № 51 о правилах обеспечения работников специальной одеждой предусмотрена процедура замены одного вида средств индивидуальной защиты, установленного типовыми отраслевыми нормами, другим, аналогичным по функции. Делается это по согласованию с государственным инспектором.
Сначала «должен», потом «хочу»
Несмотря на столь высокую степень свободы, свои «нельзя» в аптечной одежде все‑таки существуют, и касаются они в первую очередь ее ношения. Любой фармацевт, хотя бы однажды проходивший аптечный инструктаж, знает, что в униформе запрещается выходить за пределы аптеки (или асептического блока, если сотрудник занимается приготовлением лекарств) или ходить в туалет. Еще в карманах спецодежды нельзя носить предметы личного пользования, кроме крайне необходимых (носовой платок, очки и др.).
Дресс-код в асептическом блоке действительно строг. Производственникам запрещены длинные ногти, пользование лаком, косметикой и аэрозольными дезодорантами. На работе им нельзя носить ювелирные украшения и часы, а еще с собой в асептический блок запрещено брать любые личные вещи.
По сравнению с этим «строгим режимом» условия работы продавцов готовых ЛС можно считать курортными. В большей степени первостольников ограничивает не закон, а корпоративная этика и современные наработки по психологии продаж. Как правило, в наших аптеках не приветствуется яркий макияж, маникюр и обилие украшений, а цвет одежды ограничен мягкими, располагающими к общению тонами. Причина проста: чтобы вызывать доверие у посетителей, психологи рекомендуют делать ставку на умеренность и опрятность.
Слово фармацевтам
И все‑таки женщина не была бы женщиной, если бы в любых условиях не старалась подчеркнуть свою индивидуальность. Несмотря на строгость правил, сотрудницам аптек это тоже удается. Подробнее о внутренних стандартах их работодателей мы попросили рассказать нескольких фармацевтов из разных городов страны.
Светлана Голыборода, заведующая аптекой сети ООО «АптекаПлюс», г. Курск: «В нашей аптеке определенного дресс-кода нет, мы придерживаемся делового стиля: красивый, опрятный халат, бейджик, брюки в тон халата, сменная обувь, аккуратная прическа (волосы должны быть собраны, челка не должна закрывать глаза), ухоженные руки и ногти. Макияж, маникюр и педикюр должны быть умеренными и стильными. Что касается пирсинга и татуировок, деловой стиль их не предусматривает, поэтому у наших сотрудников этого нет. Но и наказания за отступление от дресс-кода в сети не предусмотрено».
Наталья Вилкова, заведующая аптекой «Океан здоровья», г. Калининград: «У нас принято ходить в форме единого образца: зеленый верх, белый низ, но допустим и просто белый халат. Волосы должны быть аккуратно убраны. Обувь мы носим с закрытыми носами, желательно белого цвета. Головными уборами не пользуемся. Главное во внешнем виде фармацевта у нас — опрятность. За отступления от дресс-кода сотрудников не штрафуют, но делают замечания. Те наши сотрудницы, которые ходят в халатах, круглый год обязаны носить чулки или колготки. Что касается макияжа, маникюра и украшений — всё должно быть максимально сдержанным. Выделиться же можно более стильной формой одежды — сотрудники могут покупать ее самостоятельно, но в рамках принятых норм».
А как у них?
Например, американский подход к внешнему виду фармацевтов значительно отличается от отечественного. Трудно представить себе нашего врача или аптекаря, облаченного в спецодежду, усеянную крупными кружками или бабочками. «В Америке любят различные диковинки: узоры, принты, нестандартную расцветку, — подтверждает директор компании-производителя медицинской одежды «МедиХаус» (Санкт-Петербург) Валерий Поляков. — Но, как показывает практика, всё равно большая часть специалистов выбирает проверенные временем фасоны».
Аналогичные американским тенденции прослеживаются и в Европе. Там к разработке медицинской униформы часто привлекают именитых дизайнеров, которые тоже часто подходят к своему делу с юмором: нередко халаты украшают изображения скелетов и медицинских инструментов.
Еще одна западная тенденция — схожесть аптечной униформы с обычной одеждой. Это нравится и фармацевтам, у которых появляется больше возможностей для самовыражения, и посетителям аптек — у них благодаря этому исчезает подсознательный страх перед «белым халатом».
Модную медицинскую одежду можно, впрочем, найти и в России. «Корпоративная одежда должна соответствовать определенным требованиям, так как в ней сотрудник проводит весь рабочий день, — рассказывает Татьяна Лиманова, руководитель проекта «Медицинская одежда Катрен-Стиль». — Основные требования касаются ткани, из которой изготавливают одежду для фармацевта. Ткань должна быть гигроскопичной. Это создает физически комфортное существование для человека. Второй аспект — это требование к износостойкости, так как такая одежда часто подвергается стирке. Третий аспект — это требование к внешнему виду фармацевта. Ткань должна быть формоустойчивой и малосминаемой.
Суммируя все эти три аспекта, оптимальная ткань — это смесовая ткань, с содержанием натуральных и синтетических волокон. Пропорции и обработка этих составляющих может варьировать и влияет на внешний вид ткани, износостойкость, стоимость.
Помимо этого, существует эстетический аспект — и тут четких критериев нет, здесь нужно пользоваться здравым смыслом и чувством прекрасного. Важны фасон, соответствие возрасту, статусу сотрудника, цветовая гамма. Форменная одежда существует как для фармацевта, так и для посетителя. Поэтому, если она будет удобна и комфортна для фармацевта и при этом создавать благоприятный имидж учреждения в глазах посетителя, всем будет хорошо».
Нашли ошибку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter.
Дресс-код для мед.учреждений
Основное назначение спецодежды – защита. В нашем случаев, медицина предполагает контакт с вредными и опасными производственными факторами. В этом случае работодатель обязан предоставить работникам спецодежду для обеспечения безопасности труда (ст. 212 ТК РФ).
Дресс-код – форма одежды, требуемая при посещении определённых мероприятий, организаций, заведений
Защитная спецодежда и дресс-код – разные вещи.
Дресс-код в медицине
Поскольку дресс-код не предусмотрен законами и подзаконными актами РФ, правомерность его введения зависит от того, насколько обоснованны требования и соблюдена точность процедур по их установлению, а также от того, обеспечены ли условия для выполнения этих правил компанией. То есть, назвать дресс-кодом требования закона и обосновать медику с цифрами, статями законов в руках и назвать это медицинским дресс-код можно. Можно назвать это как хотите: «дресс-кодом», медицинским стилем, медицинской униформой, спецодеждой и даже «хотелками» – важно, что бы они («хотелки») соотвтетствовали требованию конституции, кодексов, законов и нормативов.
Медицинские нормативы
Медицинская одежда должна иметь санитарно-эпидемиологического заключения о ее соответствии ГОСТам, а именно:
— ГОСТ 9897-88 «Комплект мужской санитарной одежды»;
— ГОСТ 9896-88 «Комплект женской санитарной одежды»;
— ГОСТ 23134-78 «Уборы головные медицинские»;
— ГОСТ 25194-82 «Халаты медицинские мужские»;
— ГОСТ 24760-81 «Халаты медицинские женские».
Юридическо-брендинговый аспект дресс-кода или фирменного стиля в одежде
Спецодежда, конечно, может отражать фирменный стиль (HR-брендинг нам с вами в помощь), но ее задача защита в соответствии с законами и нормативами, а не дресс-код – унификация внешнего вида и стилизование работника под представление о «хорошем работнике» сформулированное в фантазиях работодателя;