дресс код ювелирного магазина
Золотая середина: что такое ювелирный дресс-код и зачем он нужен
Раньше все было проще. Серебро и золото вместе носить нельзя. На одной руке может быть два кольца только в том случае, если одно из них обручальное. На шею можно надеть лишь одно украшение. Браслеты уместно смотрятся исключительно на той руке, где нет часов. Драгоценности нельзя сочетать с бижутерией. Все было понятно, однозначно и четко.
А потом в нашу жизнь ворвались Демна Гвасалия и Алессандро Микеле, Джефф Голдблюм и Джонни Депп, герои стритстайла и блогеры, рэперы и тиктокеры, которые вернули человечеству веру в гиперболу, логоманию, абсолютное отсутствие скромности и постулат «надел все лучшее и сразу». Бриллианты сочетают с пластмассовыми бусами, золотые часы — с силиконовым браслетами, на одной руке носят разом шесть колец из всех возможных металлов, а цепи выбирают такой толщины, что их можно использовать в качестве троса, когда придется соседский автомобиль из сугроба вытягивать.
Ювелирный дресс-код за последние 15-20 лет пережил несколько серьезных потрясений и в результате практически лишился всех своих базовых принципов, упрощавших жизнь офисным работникам и бизнесвуман, старающихся не переборщить с украшениями и аксессуарами. Тем не менее Forbes Life готов помочь вам не заблудиться в трех кольцах.
Деловой стиль
Ожерелье и серьги Mikimoto, серьги Roberto Coin, часы Patek Philippe, браслет Messika, браслет David Yurman, серьги Pasquale Bruni
Женщины: в ювелирном дресс-коде раньше существовало незыблемое правило надевать разом не более пяти украшений. И если в повседневном стиле или в светских образах эта норма постепенно забывается, то в рамках офиса или бизнес-встречи она продолжает работать. Часы, два кольца (одно из них обручальное, если вы замужем), браслет или кулон и серьги — это оптимальное количество украшений для делового дресс-кода. Избегайте крупных драгоценных камней, старайтесь не надевать одновременно аксессуары из разных по цвету металлов. Вы спокойно можете сочетать стальные часы и кольца из платины, например. Но серьги из розового золота точно не должны соседствовать с кулоном из желтого или серебряным браслетом. Также в рамках делового стиля старайтесь избегать нагромождения разных камней. Определитесь, что сегодня лучше подходит под ваш образ — изумруды, рубины или сапфиры, и не пытайтесь оседлать драгоценную радугу.
Часы Patek Philippe, браслеты David Yurman
Часы Rolex, запонки S.T. Dupont и Mercury, кольцо Messika
Мужчины: для начала определитесь с часами. Все украшения, которые вы наденете, должны быть сделаны из металла такого же цвета, как и корпус часов. Надеть одновременно стальной хронограф и золотые запонки точно не получится. Зато вы можете экспериментировать с кольцами и браслетами из других материалов — кожа, дерево и камень отлично сочетаются с любыми металлами. Главное — старайтесь не смешивать драгоценности и бижутерию хотя бы в рамках офисного пространства. Что касается количества, то для вас правило пяти украшений работает совершенно точно. В рамках делового дресс-кода будут уместно смотреться часы, два кольца (одно из них обручальное, если вы женаты), запонки и зажим для галстука. Если ваш статус или офисные правила позволяют отказаться от последнего аксессуара, то надевайте браслет, но исключительно на ту руку, где нет часов.
Повседневный стиль
Серьги David Yurman, браслет Mercury, ожерелье Mikimoto, кольцо Roberto Coin
Часы Hublot, ожерелье и кольцо Chopard
Женщины: пожалуй, в рамках повседневного образа вы можете творить все, что хотите. Никаких строгих правил и обязательных нормативов практически не осталось. Выберите одно украшение, которое считаете главным в своем образе — скорее всего, оно будет самым массивным и ярким, и затем пляшите от этой драгоценной печки. Другие аксессуары не должны перетягивать внимание на себя и противоречить металлам и камням, которыми обладает прима-балерина вашего сегодняшнего дресс-кода. Если не знаете, какие украшения хорошо сочетаются друг с другом, то запомните базовую рекомендацию — бриллианты всегда хорошо смотрятся с еще одним ярким камнем или жемчугом.
Часы Hublot, кольцо и браслет David Yurman
Браслет John Hardy, часы Tudor, часы Chopard, кулон Stephen Webster, браслет John Hardy
Мужчины: герои стритстайла и тиктокеры просили передать — делайте, что хотите. Можете надевать пять браслетов и шесть колец на одну руку, по три серьги в ухо, по два кулона на шею и еще какой-нибудь ювелирный брелок на брюки прицепить. Старайтесь только в повседневных образах избегать драгоценных камней. Единственный мужчина, который сегодня ходит увешанный бриллиантами и рубинами круглые сутки, — это Моргенштерн. И не экспериментируйте с разными драгоценными металлами. Определитесь, что вам нравится — серебро, платина, розовое или желтое золото — и сочетайте украшения из одного материала. Но помните, что любой металл отлично смотрится с аксессуарами из кожи, камня и дерева. И да, если вам нравятся силиконовые браслеты и пластмассовые бусы, можете ни в чем себе не отказывать.
Вечеринка
Часы Chopard, часы Rolex, кольцо Chopard, серьги и ожерелье Pasquale Bruni, кулон Chopard
Женщины: сразу оговорим, что мы прописываем ювелирный дресс-код для мероприятия cocktail или black tie. Если это дружеский загул в «Симаче» или караоке, можете снова пренебречь любыми правилами и надевать все, что душе угодно. На серьезных же вечеринках придется обойтись без бижутерии, полудрагоценных камней и желтого золота. Делайте ставку на тяжелый люкс: бриллианты и платина — ваши лучшие друзья. Светские мероприятия со строгим дресс-кодом позволяют надеть максимально приметные и массивные серьги, кольца, браслеты и колье с яркими драгоценными камнями. Но главное — не переборщить. Решите, какая часть тела будет привлекать все внимание других гостей события этим вечером: сделайте акцент либо на руки, надев несколько браслетов и колец, либо на зону декольте и шею, выбрав серьги и колье. В обоих случаях аксессуары должны быть сделаны из одного металла и должны быть инкрустированы одинаковыми драгоценными камнями.
Часы Patek Philippe, часы Chopard, запонки Chopard, Mercury и Patek Philippe, кольца Messika и John Hardy
Мужчины: скорее всего, вы в смокинге или хотя бы классическом костюме. Поэтому браслеты и кулоны останутся без внимания. Сделайте ставку на часы, (выбирайте модель с циферблатом с римскими цифрами, иначе организаторы вечеринки решат, что вы спешите и хотите постоянно следить за тем, сколько сейчас времени), запонки и кольца. Все аксессуары должны быть сделаны из металлов одного цвета. То есть вы можете сочетать платину и серебро или титан, но не стоит надевать часы из розового золота вместе с запонками из белого. И постарайтесь избегать массивных и ярких драгоценных камней. Пусть женщины сияют в изумрудах и рубинах, а вы ограничьтесь скромным обаянием бриллиантов.
5 основных трендов ювелирного дресс-кода от Ювелирочки
Традиционно ювелирный деловой дресс-код одобряет украшения из благородных металлов лаконичного дизайна, геометрию, простые линии и минимализм. Но это не значит, что украшения должны быть невидимыми или скучными.
Украшения должны быть маленькими, тонкими, легкими, невидимыми
Плюсы: они не несут никакой информации о тебе, а значит не отвлекают от рабочего процесса тех, с кем ты взаимодействуешь.
Минусы: они просто теряются на теле, не работают совсем. Зачем тогда тратить на них деньги, силы, время?
Выход: Если все-таки твои украшения скорее тонкие, маленькие, то носи их группами, по несколько одинаковых или подобных вместе, рядом друг с другом.
Украшения должны быть минималистичными по дизайну и форме
Плюсы: те же, что и в украшениях аккуратного размера – геометрия, четкие линии не несут лишней, отвлекающей информации и помогают создать гармоничный образ, что повышает уровня доверия к тебе
Минусы: кроме как того, что любительницы романтического стиля могут заскучать, я не вижу здесь других минусов. Но точно знаю, что ни бабочки, ни сердечки не способствуют продвижению дел в офисе. Хотя, конечно, исключения бывают
Выход: Если ты выбираешь украшение минималистичное по форме, дизайну, то пусть оно будет достаточно внятным по размеру. Не мельчи, отдавай предпочтение украшениям, которые будут считываться твоим окружением с расстояния. Можно носить украшения абстрактных форм – они обычно также нейтральны по своему посылу.
Украшения должны быть ахроматичными, либо совсем без цвета, либо неярких, пастельных оттенков
Плюсы: когда украшения выполнены из материалов белого, серого, черного цвета, их очень легко сочетать с одеждой любого цвета и друг с другом. Ахроматы по своему посылу про элегантность, аристократичность, собранность
Минусы: это может надоесть, это может быть скучно
Выход: смело добавляй в свои деловые образы украшения с цветными камнями. Для того, чтоб это смотрелось гармонично и целостно используй следующие стилистические приёмы:
1. повтори цвет камня в одежде или в аксессуарах;
2. постарайся, чтоб во всём твоём образе (одежда+украшения+другие аксессуары и макияж) было не больше трёх цветов;
3. выбирай для одного образа цветные из одной цветовой семьи, разные оттенки одного цвета.
Украшения должны быть из золота и драгоценных камней
Плюсы: действительно, чаще украшения из драгоценных сплавов выполнены более качественно и этот фактор будет работать на тебя, на впечатление о тебе. Золотые и серебряные украшения максимально долго сохраняют свой первоначальный вид
Минусы: не всегда и не у всех есть возможность иметь много украшений из драгоценных сплавов и камней, а хочется разнообразия и многовариативности.
Выход: Выбирай украшения из серебра с родиевым покрытием или позолотой. Визуально они неотличимы от золотых украшений. А покрытие из золота или родия у добропорядочных производителей служит долго и верно. Если всё же ты предпочитаешь бижутерию, то выбирай для работы максимально качественную, и как следствие, дорогую.
Украшения не должны нести никакой личной информации о человеке
Плюсы: полная концентрация коллеги или клиента на тебе, как на эксперте, профессионале. То, к какой конфессии ты относишься, какой у тебя знак зодиака или как зовут твоего любимого, чьё имя выгравировано на твоей подвеске может сбить твоего собеседника. Мы так устроены, что наделяем отдельно взятого человека теми же характеристиками, что и всю общность, к которой он относится. У тебя может сорваться сделка лишь из-за того, что у потенциального партнера предвзятое отношения к стрельцам. Оно тебе надо?
Минусы: часто такие украшения являются нашими талисманами, оберегами с которыми не хотелось бы расставаться во время работы
Выход: носи такие украшения во время работы под одеждой или надень рядом одновременно несколько других украшений, чтоб они своей массой перекрыли то украшение, которое несёт личную информацию о тебе.
Особенности ювелирного этикета: подбираем украшения для офиса
Деловой дресс-код решает две задачи: создаёт настроение, рабочую атмосферу в офисе или на официальной встрече и формирует имидж делового человека, помогая ему определиться с границами и нормами бизнес-этикета. Ювелирные украшения тоже создают образ: успешности, индивидуальности, утонченности, роскоши и вкуса. Как соотнести эти столь противоречивые грани образа успешного делового человека?
Общие принципы ювелирного этикета в деловой сфере
Как и любой этикет, ювелирный основывается на понятиях меры и вкуса. Назовём главные принципы использования ювелирных вещей и бижутерии в бизнес сфере:
Ювелирный этикет в офисе и на вечернем деловом приёме
В офисе приемлемы аксессуары, создающие уникальный образ успешного делового человека и не отвлекающие от работы. В ювелирных украшениях ценится не только их сверкающая яркость, но и плавность линий, оригинальность композиции, естественность и простота изящных деталей – все это вполне уместно в образе делового человека, по мнению ювелирного этикета.
Часы: классические, с кожаным ремешком и неброским циферблатом.
Кольцо: аккуратное, с небольшим камнем – фианит это или бриллиант – зависит от уровня зарплаты.
Серьги: некрупные, стильные; современный дресс-код позволяет и несколько проколов, при условии, что серьги-гвоздики будут отличаться скромной изящностью.
Колье или бусы: жемчужная нить скромной или природной расцветки.
Для справки: Чувство меры обычно подскажет, что ювелирные украшения зависят и от роли делового человека в компании: эксклюзивный и дорогой перстень на пальце топ-менеджера или хозяйки фирмы – уместный аксессуар, подчеркивающий их статус и индивидуальность.
На деловом приёме можно позволить демонстрацию шика и роскоши в том случае, если доходы гостей соответствуют доходам хозяев вечера.
Не забывайте никогда, даже (и тем более!) на самом богатом приёме: дурной тон – носить более трёх ювелирных украшений одновременно.
При подборе украшений стоит брать в расчет и возраст, и комплекцию, и другие аксессуары, и общий стиль. Опрятность одежды и ухоженный вид – маникюр, макияж, причёска – тоже часть образа, актуальная как в офисе, так и на вечернем приёме. Соблюдение ювелирного дресс-кода убережёт от чувства неловкости и подарит ощущение уверенности и психологического комфорта. В бизнес-среде – это всегда залог общения на равных и успешности любого начинания.
Золотая середина: что такое ювелирный дресс-код и зачем он нужен
Один из самых сложных, неоднозначных и запутанных дресс-кодов в мире — это ювелирный. Forbes Life объясняет, сколько украшений вы можете надеть вместе в офис и почему часы с арабскими цифрами не подходят для светского мероприятия
Раньше все было проще. Серебро и золото вместе носить нельзя. На одной руке может быть два кольца только в том случае, если одно из них обручальное. На шею можно надеть лишь одно украшение. Браслеты уместно смотрятся исключительно на той руке, где нет часов. Драгоценности нельзя сочетать с бижутерией. Все было понятно, однозначно и четко.
А потом в нашу жизнь ворвались Демна Гвасалия и Алессандро Микеле, Джефф Голдблюм и Джонни Депп, герои стритстайла и блогеры, рэперы и тиктокеры, которые вернули человечеству веру в гиперболу, логоманию, абсолютное отсутствие скромности и постулат «надел все лучшее и сразу». Бриллианты сочетают с пластмассовыми бусами, золотые часы — с силиконовым браслетами, на одной руке носят разом шесть колец из всех возможных металлов, а цепи выбирают такой толщины, что их можно использовать в качестве троса, когда придется соседский автомобиль из сугроба вытягивать.
Ювелирный дресс-код за последние 15-20 лет пережил несколько серьезных потрясений и в результате практически лишился всех своих базовых принципов, упрощавших жизнь офисным работникам и бизнесвуман, старающихся не переборщить с украшениями и аксессуарами. Тем не менее Forbes Life готов помочь вам не заблудиться в трех кольцах.
Деловой стиль
Ожерелье и серьги Mikimoto, серьги Roberto Coin, часы Patek Philippe, браслет Messika, браслет David Yurman, серьги Pasquale Bruni
Женщины: в ювелирном дресс-коде раньше существовало незыблемое правило надевать разом не более пяти украшений. И если в повседневном стиле или в светских образах эта норма постепенно забывается, то в рамках офиса или бизнес-встречи она продолжает работать. Часы, два кольца (одно из них обручальное, если вы замужем), браслет или кулон и серьги — это оптимальное количество украшений для делового дресс-кода. Избегайте крупных драгоценных камней, старайтесь не надевать одновременно аксессуары из разных по цвету металлов. Вы спокойно можете сочетать стальные часы и кольца из платины, например. Но серьги из розового золота точно не должны соседствовать с кулоном из желтого или серебряным браслетом. Также в рамках делового стиля старайтесь избегать нагромождения разных камней. Определитесь, что сегодня лучше подходит под ваш образ — изумруды, рубины или сапфиры, и не пытайтесь оседлать драгоценную радугу.
Часы Patek Philippe, браслеты David Yurman
Часы Rolex, запонки S.T. Dupont и Mercury, кольцо Messika
Мужчины: для начала определитесь с часами. Все украшения, которые вы наденете, должны быть сделаны из металла такого же цвета, как и корпус часов. Надеть одновременно стальной хронограф и золотые запонки точно не получится. Зато вы можете экспериментировать с кольцами и браслетами из других материалов — кожа, дерево и камень отлично сочетаются с любыми металлами. Главное — старайтесь не смешивать драгоценности и бижутерию хотя бы в рамках офисного пространства. Что касается количества, то для вас правило пяти украшений работает совершенно точно. В рамках делового дресс-кода будут уместно смотреться часы, два кольца (одно из них обручальное, если вы женаты), запонки и зажим для галстука. Если ваш статус или офисные правила позволяют отказаться от последнего аксессуара, то надевайте браслет, но исключительно на ту руку, где нет часов.
Повседневный стиль
Серьги David Yurman, браслет Mercury, ожерелье Mikimoto, кольцо Roberto Coin
Часы Hublot, ожерелье и кольцо Chopard
Женщины: пожалуй, в рамках повседневного образа вы можете творить все, что хотите. Никаких строгих правил и обязательных нормативов практически не осталось. Выберите одно украшение, которое считаете главным в своем образе — скорее всего, оно будет самым массивным и ярким, и затем пляшите от этой драгоценной печки. Другие аксессуары не должны перетягивать внимание на себя и противоречить металлам и камням, которыми обладает прима-балерина вашего сегодняшнего дресс-кода. Если не знаете, какие украшения хорошо сочетаются друг с другом, то запомните базовую рекомендацию — бриллианты всегда хорошо смотрятся с еще одним ярким камнем или жемчугом.
Часы Hublot, кольцо и браслет David Yurman
Браслет John Hardy, часы Tudor, часы Chopard, кулон Stephen Webster, браслет John Hardy
Мужчины: герои стритстайла и тиктокеры просили передать — делайте, что хотите. Можете надевать пять браслетов и шесть колец на одну руку, по три серьги в ухо, по два кулона на шею и еще какой-нибудь ювелирный брелок на брюки прицепить. Старайтесь только в повседневных образах избегать драгоценных камней. Единственный мужчина, который сегодня ходит увешанный бриллиантами и рубинами круглые сутки, — это Моргенштерн. И не экспериментируйте с разными драгоценными металлами. Определитесь, что вам нравится — серебро, платина, розовое или желтое золото — и сочетайте украшения из одного материала. Но помните, что любой металл отлично смотрится с аксессуарами из кожи, камня и дерева. И да, если вам нравятся силиконовые браслеты и пластмассовые бусы, можете ни в чем себе не отказывать.
Вечеринка
Часы Chopard, часы Rolex, кольцо Chopard, серьги и ожерелье Pasquale Bruni, кулон Chopard
Женщины: сразу оговорим, что мы прописываем ювелирный дресс-код для мероприятия cocktail или black tie. Если это дружеский загул в «Симаче» или караоке, можете снова пренебречь любыми правилами и надевать все, что душе угодно. На серьезных же вечеринках придется обойтись без бижутерии, полудрагоценных камней и желтого золота. Делайте ставку на тяжелый люкс: бриллианты и платина — ваши лучшие друзья. Светские мероприятия со строгим дресс-кодом позволяют надеть максимально приметные и массивные серьги, кольца, браслеты и колье с яркими драгоценными камнями. Но главное — не переборщить. Решите, какая часть тела будет привлекать все внимание других гостей события этим вечером: сделайте акцент либо на руки, надев несколько браслетов и колец, либо на зону декольте и шею, выбрав серьги и колье. В обоих случаях аксессуары должны быть сделаны из одного металла и должны быть инкрустированы одинаковыми драгоценными камнями.
Часы Patek Philippe, часы Chopard, запонки Chopard, Mercury и Patek Philippe, кольца Messika и John Hardy
Софья Бронтвейн, Forbes Staff
Внешний вид продавца консультанта: когда нет второго шанса на первое впечатление
Даже если продавец консультант прошел не один тренинг эффективных продаж, закрыть клиента на покупку ему не удастся, если он одет неподобающим образом. Выясняем, каким должен быть внешний вид сотрудника магазина, чтобы расположить клиента.
Как «не спугнуть» клиента?
Психолог и бизнес-консультант Алан Пиз утверждает, что человека при первой встрече оценивают за 40 секунд. А так как большинство людей визуалы, именно внешний вид продавца консультанта будет основным аргументом в пользу того, чтобы продолжать с ним диалог, или отвернуться и сказать: «спасибо, я просто смотрю».
Когда покупатель обходит выставочный зал мебельного магазина в поисках подходящего дивана, или рассматривает серьги в подарок для любимой тети, нужно установить с ним контакт и помочь ему сделать выбор.
Продавец консультант должен вести себя естественно, не заискивать, не быть навязчивым и, самое, главное, хорошо выглядеть. «Хорошо» – понятие настолько широкое, что мы решили конкретизировать требования к внешнему виду продавца. У него должен быть:
Классический стиль одежды вызывает доверие и не отвлекает на себя внимание покупателя. Поэтому у нас чаще всего заказывают юбки и блузы или классические платья для женщин и строгие брюки со светлой рубашкой и темным жилетом для мужчин.
Дресс-код как позиционирование бренда
В каждом магазине, салоне и бутике продавцы консультанты придерживаются дресс-кода. Это официально утвержденная форма одежды персонала. Имеет значение: цвет, фасон, декоративные элементы, обувь и даже цвет носков или колготок. Продавец становится лицом организации и его внешний вид должен отражать ее ценности, принципы и стандарты.
Дресс-код может быть изложен в форме регламента с требованиями и указаниями стиля одежды и перечня ее элементов:
Другой вариант изложения стандартов внешнего вида продавца ― список «запрещенных» предметов гардероба, например:
Ювелирные магазины
В стандартный дресс-код сети ювелирных магазинов могут входить следующие элементы одежды для продавцов консультантов:
Такой набор позволяет одеваться в соответствии со спецификой торгового зала и личными предпочтениями сотрудника. При желании, он может носить украшения из ассортимента магазина для наглядной демонстрации.
Продавец в обязательном порядке должен иметь:
Мебельные магазины
В магазинах мягкой и корпусной мебели, как изготавливаемой на заказ, так и готовой, дресс-код определяется исходя из портрета целевой аудитории. Продавцы консультанты известной шведской марки носят синие футболки поло и темные брюки. Это говорит о том, что магазин ориентирован на широкого покупателя со средним достатком.
В салонах мебели класса люкс продавцы одеты в костюмы, или рубашки с брюками в деловом стиле. Они работают с «солидными клиентами» и должны выглядеть соответствующим образом.
Салоны связи
Продавцы салона связи, в зависимости от позиционирования бренда, могут носить:
Одежда в классическом стиле имеет необходимый атрибут – галстук, или шейным платок с логотипом компании. Он может быть однотонным, контрастирующим с цветом блузки.
Пекарни и магазины натуральной косметики
Продавцы эксклюзивных и эко товаров «от мастера» чаще всего носят:
При выборе ткани отдается предпочтение натуральным материалам или вторсырью. Такой вид одежды делает акцент на оригинальности и самобытности продавца, который, конечно же, является послом бренда.
Дресс-код продавца небольшого сетевого магазина товаров «не первой необходимости» позволяет увидеть в сотруднике обычного человека, который пользуется этими средствами, ценит их и с удовольствием расскажет об их преимуществах.
Правила создания единого фирменного стиля сотрудников
Одежда, которую носят на работе продавцы консультанты – неотъемлемая часть имиджа компании. Поэтому в разработке дресс-кода должен быть комплексный подход, учитывающий:
Продавать эксклюзивный чай и кофе в небольшой уютной лавке в деловом костюме будет так же неуместно, как стоять у витрины ювелирного магазина в ярко-красной утепленной жилетке-фуфайке.
Одежда продавца консультанта – удачный способ ненавязчиво заявить о миссии магазина, его ценностях и расположить к себе целевую аудиторию. Клиент считывает визуальную информацию о магазине не только глядя на товар, оформление интерьера и ценники. Общаясь с продавцом, он покупает у человека. Именно поэтому, одежда сотрудника магазина играет важную роль в формировании доверия к магазину и совершении покупки именно в нем, а не у конкурента с аналогичным ассортиментом.
В основе любого дресс-кода лежат общепринятые стандарты внешнего вида, в которых подробно описаны требования к:
Если вы планируете обновить гардероб ваших продавцов консультантов и хотите получить стильную и привлекательную продукцию, позвоните нам! Мы изготовим сигнальный образец бесплатно для того, чтобы вы убедились в качестве материалов и уровне профессионализма наших мастеров.
И пусть одежда ваших сотрудников одним своим видом увеличивает продажи!