как найти код пикселя в фейсбук
Где найти пиксель Facebook.
Прежде чем размещать рекламу Facebook на свой сайт, нужно на своем сайте установить так называемый пиксель Facebook.
Подробнее о том, что это такое, можно посмотреть здесь.
Давайте рассмотрим, где этот пиксель можно найти и где он находится.
Для того, чтобы найти пиксель Facebook, переходим по адресу:
и входим в свой аккаунт.
Это главная страница вашего профиля Facebook, где вы будете размещать рекламу.
Для того, чтобы получить доступ к пикселю Facebook, нажимаем на иконку «бургера» в левом верхнему углу экрана и переходим там в раздел Events Manager (Менеджер Событий) и выбираем Пиксели.
Выбираем тот источник данных, для которого мы хотим создать пиксель (перед созданием пикселя вы должны создать рекламную компанию).
Выбираем добавление кода пикселя на сайт вручную и мы видим код пикселя, который мы можем вставить на страницы нашего сайта.
Копируем его и вставляем на страницы нашего сайта.
В зависимости от того, какой у вас тип сайта, вы можете увидеть какие типовые события для этого можно настроить.
Таким образом, можно найти пиксель Facebook в рекламном кабинете.
Чтобы оставить сообщение, зарегистрируйтесь/войдите на сайт через:
Или зарегистрируйтесь через социальные сети:
Как настроить пиксель в Facebook
Средств анализа аудитории множество – вам не составит труда самостоятельно изучить посетителей вашего сайта, чтобы оценить уровень заинтересованности и правильно настроить рекламу. Проводить опросы или исследовать поведение клиентов вручную не придется: со всем справятся средства от Facebook Ads.
Facebook Ads – идеальное средство для создания догоняющей рекламы и привлечения новых посетителей через социальные сети.
Несколько слов о Facebook Ads
Перед тем как настраивать пиксель, немного поговорим о самом рекламном кабинете в Facebook. Он позволяет создавать и настраивать рекламные объявления не только в самой социальной сети, но и в других сервисах. В том числе:
А вот, например, WhatsApp, тоже входящий в эту систему, используется как формат, доступный для повышения эффективности работы. Через WhatsApp Business ваши клиенты смогут вести переписку с консультантами, но в самом приложении реклама отсутствует как таковая.
Устанавливая цель продвижения и тип рекламной кампании, вы можете выбрать один из доступных плейсментов (мест размещения). Чтобы не заниматься этим вручную, можно выбрать их автоматическое определение и оптимизацию.
Что представляет собой Facebook Pixel?
Перейдем к основному вопросу статьи: что такое пиксель и как его использовать.
Пикселем называют фрагмент JavaScript-кода, который помогает собирать и анализировать сведения о посетителях вашего сайта. Каждый пиксель уникален, и сформировать его можно в личном кабинете.
Устанавливая пиксель на сайт, вы не вносите в него никаких значительных изменений. Свое название элемент получил из-за небольших размеров – он представляет собой изображение размером 1рх.
Без использования такого счетчика достаточно тяжело определить, что именно делал посетитель сайта после того, как перешел на страницу по рекламному объявлению.
Какие данные собирает пиксель?
Представим, что вы – потенциальный клиент компании, перешедший через рекламный баннер на ее сайт. После перехода вы пролистали главную страницу, почитали об основателях и идейных вдохновителях фирмы, добавили пару товаров в корзину и закрыли сайт.
В этот момент инструмент соберет следующую информацию:
Перечисленные пункты – далеко не всё, что способен «увидеть» счетчик. Вместе с этим, он добавит вас в перечень потенциальных клиентов.
Применение полученных сведений
Определить, для чего нужен пиксель именно вам, несложно.
Сам процесс настройки и установки инструмента не требует особых познаний в программировании – в этом его главный плюс.
Процесс создания пикселя Facebook
Помните, что пиксель общий и для Instagram, и для Facebook. Соответственно, вы можете создать его в рекламном кабинете и применять для обоих социальных сетей. Либо выбрать только одну из них.
Для начала откройте свой рекламный кабинет и перейдите во вкладку «Events Manager».
Здесь вам нужно выбрать пункт «Добавить новый источник» – «Пиксель Facebook». Указываем:
Конечно, без установки на страницу инструмент анализа работать не сможет.
После нажатия на кнопку «Продолжить», откроется следующая страница. Здесь вы уже выбираете способ установки самого изображения на сайт.
Как добавить пиксель на сайт?
Варианта два: вручную (нажимаем на «Настроить вручную» и сохраняем себе код) или с помощью сторонних инструментов (более продвинутый способ).
Сама установка пикселя происходит в полуавтоматическом режиме.
Помимо предложенных способов, вы можете отправлять сведения о настройке напрямую своему программисту. Они передаются сразу на его электронную почту.
Работа через Google Tag Manager
Google Tag Manager, или GTM – универсальный инструмент для работы с кодами. Установив его, можно добавлять пиксели через встроенный удобный интерфейс. Для начала зарегистрируемся на официальной странице сервиса, затем установим код самого GTM в разметку вашей страницы по инструкции.
Если все прошло успешно, начнем работу:
Готово! Пиксель передает информацию со всех страниц сайта в ваш кабинет Facebook.
Настройка пикселя
Теперь остается лишь настроить пиксель Facebook – для этого выберем подходящую нам конверсию.
События. В этом случае ваш посетитель нажал на какие-либо кнопки на сайте, например «Оформить заказ».
Посещение страниц. Подойдет в том случае, если после нажатия на кнопку «Оформить заказ» посетителя перебрасывает на какую-нибудь страницу (например, с благодарностью за покупку). Пиксель соберет информацию о переходах на нее и поможет найти ваших покупателей в социальных сетях. Таким образом, мы соберем аудиторию, которой можно предложить сопутствующие товары или услуги.
Создание аудиторий
Аудитории – группы пользователей, выполнивших конкретные действия на сайте. Например, те, что:
Начнем с клиентов, которые уже совершали целевые действия. Эту группу можно сформировать с помощью email-базы (так как они уже что-то заказывали или регистрировались, а значит – оставляли свои контактные данные). Сама группа условно делится на две подгруппы: активные пользователи и потенциальные покупатели.
Похожие аудитории (look-alike) помогают выявить пользователей, похожих на ваших активных клиентов по разным характеристикам. Например, по интересам, месту жительства, возрасту и полу. Остается лишь предложить им зарегистрироваться или купить продукт с помощью рекламы.
Перейдя во вкладку «Аудитории», выберем «Создать аудиторию». Здесь перейдем в панель «Похожая аудитория» и выберем подходящий тип. Например, «Все, кто зарегистрировался» в этом месяце.
Затем зададим размер и местоположение вашей ЦА. Чем больше размер, тем шире и больше становится аудитория. При этом она будет менее точной. Тут же вы сразу увидите предполагаемый охват.
Альтернативный вариант – работа с активными пользователями. Зарегистрировавшихся клиентов можно приглашать на вебинары и мероприятия, предлагать им новые или сопутствующие продукты. Для этого в «Индивидуализированной аудитории» выбираем «Трафик сайта». Кликаем по параметру «Регистрация» и указываем период (допустим, последние 90 дней).
С помощью пикселя также можно найти всех посетителей, которые не совершали целевых действий, но переходили на сам сайт. Например, не приобрели товар или не прошли регистрацию. Им можно повторно прорекламировать товар или предложить скидку.
В «Индивидуализированной аудитории» найдем «Трафик сайта». Получившийся список «очистим» от пользователей, которые уже регистрировались – создадим исключение. Назовем и сохраним аудиторию, дождемся ее отображения.
Готово! Получившиеся у вас аудитории можно использовать для показа целевых рекламных объявлений.
Корректно ли собирает данные мой Facebook Pixel?
Если вы работаете с браузером Chrome, самым простым и быстрым способом проверки будет использование расширения Pixel Helper. Установим его из магазина приложений – значок расширения появится в правом верхнем углу.
Теперь, при переходе на свой сайт, вы сможете открыть окно для проверки корректности работы инструмента.
Другой вариант – открыть «Источники данных» в Events Manager и выбрать функцию «Тестирование событий».
Вводим ссылку на сайт и открываем его, совершаем несколько действий и возвращаемся на прошлую вкладку. Ваши клики и переходы должны отобразиться на ней.
Работа с кампаниями Facebook Ads
Перед установкой пикселя подумаем о том, в каких формулировках и какой товар мы будем продвигать. Для этого сформируем оффер, опираясь на потребности нашей ЦА. Следует двигаться не от самого товара и его преимуществ, а от пользы для клиентов. Объект рекламирования всегда подходит нескольким разным сегментам аудитории, поэтому офферов для них будет несколько.
Прежде всего пообщаемся с нашими клиентами. Проведем опросы, протестируем гипотезы и сформируем людей с разными потребностями в отдельные сегменты. Последние уже изучаем более подробно.
Именно это мы и включим в оффер – выгодные оптовые цены, простую установку и контроль за каждым продуктом, а также своевременную доставку.
Для усиления оффера можно использовать акции или скидки – они привлекают внимание и мотивируют совершить заказ.
Оптимизация и автоматизация работы с Facebook
Эффективность таргетингов и креативов можно оценить с помощью нескольких метрик, например:
Идеальные показатели оценок – высокие, выше среднего или средние. А вот пересечение адсетов должно быть минимальным, около 20% или ниже. «Насыщение» тоже должно быть средним или низким: «проходясь» по одной и той же аудитории раз за разом, вы не привлекаете новых клиентов.
Для автоматизации можно установить правила – при выполнении определенного условия будут запускаться рекламные материалы. Например, можете установить расписание работы и выключать рекламный материал в указанные часы. Также аналогичное действие может выполняться тогда, когда статистика показывает его низкую эффективность.
В ADS-менеджере откроем «Правила», там найдем «Создать новое правило», выберем условия и действие, которое будет выполняться. Например, «Выключить группы объявлений». Единственный недостаток – условия «ИЛИ» там нет. Затем указываем срок, за который анализируется статистика, и устанавливаем график (обычно оставляют «Непрерывно»).
Уведомления о произошедшем событии могут отправляться на почту или в личный аккаунт.
Резюме
Нужен универсальный инструмент анализа, который будет работать в автоматическом режиме? Тогда вы можете вставить пиксель, чтобы собрать подробную информацию о своих клиентах. А широкие возможности для его настройки дадут вам полные данные о каждом человеке, посетившем страницы сайта.
Главное преимущество этого инструмента анализа – повышение результативности рекламы в сервисах Facebook. Зная о предпочтениях своей аудитории практически все и предложив ей наиболее подходящие услуги, вы создадите действенную кампанию.
Facebook Pixel
В этой статье пошагово разберем назначение пикселя Facebook (Facebook Pixel), его основные настройки, способы установки на сайт и проверим корректность сбора данных с помощью различных инструментов отладки.
Facebook Pixel (пиксель Facebook, пиксель Фейсбук, пиксель fb, пиксель фб) — это фрагмент кода, который вы устанавливаете себе на сайт. Он позволяет собирать информацию о посетителях сайта (визиты, просмотры страниц, отслеживание событий) с целью ее дальнейшего анализа и оптимизации рекламы, а также отслеживать конверсии и создавать собственные аудитории для рекламных кампаний, в том числе и для ретаргетинга.
По аналогии с Google Analytics (Google Ads) и Яндекс.Метрикой (Яндекс.Директ), пиксель Facebook был создан как инструмент для сбора и анализа данных для таргетированной рекламы (Facebook Ads), чтобы рекламодатель смог получить от нее наибольшую отдачу. А всю накопленную статистику, которую собрал пиксель, рекламодатель может посмотреть в Facebook Analytics.
Моя рекомендация: вне зависимости от того, собираетесь ли вы запускать таргетированную рекламу в Facebook или нет, все равно устанавливайте себе пиксель Facebook на сайт. Информация, собранная в этом инструменте, может пригодится вам в дальнейшем в работе, а также стать дополнительным источником данных к Метрике и Аналитике. Аналогично и с счетчиком Mail.ru (для myTarget).
Пиксель Facebook, как и другие инструменты веб-аналитики, используют файлы cookie, куда включаются данные, сохраняемые браузерами (версия браузера) или устройствами (модель устройства, версия ОС и т.д.), а также идентификаторы, связанные с устройствами, и иное программное обеспечение.
С октября 2018 года в Facebook появилась возможность выбора файлов cookie для использования с пикселем. Как основные (First-Party Cookies), так и сторонние (Third-Party Cookies). Основные принадлежат сайту, который в данный момент просматривает пользователь, а сторонние – другому сайту.
Посмотреть список названий и сайтов некоторых компаний, которые используют файлы cookie в сервисах Facebook (последнее обновление списка от 20.03.2017), можно в официальной справке Facebook.
Настройки cookie Facebook
По умолчанию используются основные и сторонние файлы cookie. Такая настройка позволяет охватить больше клиентов на Facebook, сбор данных и отчетность в рекламном интерфейсе будут точнее. Если вы отключите First-Party Cookies и оставите только сторонние куки, то охват клиентов на Facebook уменьшится, а сбор данных и отчетность будут менее точными.
Раньше было несколько видов пикселей: пиксель конверсии Facebook и пользовательский пиксель аудитории Facebook. Facebook прекратил использование пикселя отслеживания конверсий еще в 2017 году. Сейчас для настройки достаточно использовать один код пикселя, а раньше нужно было использовать несколько разных.
Установка Facebook Pixel на сайт
Далее нажимаем Создать пиксель
Затем указываем название пикселя и домен, на котором он будет установлен.
Название пикселя и домен
После этого нам предложат воспользоваться двумя способами установки пикселя:
Способы настройки пикселя Facebook
Настроим и так и так.
Настройка Facebook Pixel через Google Tag Manager
Нажимаем последовательно кнопку Продолжить, пока не окажемся на шаге авторизации своей учетной записи Google, на которой создан контейнер GTM.
Авторизация под учетной записью Google
Произойдет вход в вашу почту. Если у вас имеется несколько аккаунтов, вас попросят из выпадающего списка выбрать нужный. Аналогично и с контейнером:
Выбор аккаунта и контейнера GTM
После этого Завершите настройку. Вы можете перейти в свой Google Tag Manager и увидеть там новый тег Facebook Pixel ID с уникальным идентификатором, который Facebook создал автоматически.
Автоматически созданный тег Facebook Pixel ID
Причем опубликовывать контейнер с изменениями не нужно. Facebook это тоже автоматически сделал за вас.
Настройка Facebook Pixel вручную
Ручная настройка Facebook Pixel
Facebook Pixel Code для вставки на сайт
Если вы не знаете, где находится head, как работать с кодом страниц, где хранятся сами страницы, на которые нужно этот код установить, рекомендую обратиться за помощью к разработчику. Он решит эту задачу в течение 5 минут. Просто отправьте ему письмо с инструкцией.
Отправка инструкции разработчику электронным письмом
В противном случае (если хотите настроить самостоятельно) используйте способ установки кода через Google Tag Manager, автоматический, как показан в примере ранее, или ручной, создав самостоятельно тег типа Пользовательский HTML с условием активации All Pages, и вставив туда код (см. скриншот выше).
Тестирование кода
Есть два наиболее распространенных способа проверки корректности установки пикселя Facebook:
Тестирование кода с помощью инструмента тестирования на 3 шаге настройки
Вводим в поле свой домен и нажимаем Отправить тестовый трафик
Отправка тестового трафика
После этого произойдет загрузка страницы на отдельной вкладке браузера, а по окончанию проверки (в случае положительного исхода), будет присвоен статус Активен.
Facebook Pixel Активен
Это означает, что ваш пиксель Facebook установлен корректно, и он собирает данные. Если вы его установили неверно, то получите такое уведомление:
Facebook Pixel не установлен
Тестирование кода с помощью расширения браузера Facebook Pixel Helper
Полезное приложение, которое позволяет проверить, правильно ли работает пиксель Facebook.
Facebook Pixel Helper
После этого перейдите на сайт, на котором установлен пиксель. Если на сайте установлен Pixel Facebook, значок в браузере станет синим, а рядом появится число, свидетельствующее о количестве событий, которое сработало на данной странице.
Список пикселей Facebook и событий
По умолчанию – это PageView (Просмотр страницы) и событие Microdata Automatically Detected (Автоматически обнаруженные микроданные). При загрузке страницы Facebook пытается автоматически собрать и отправить к себе данные по разметке Open Graph, чтобы в дальнейшем использовать их для улучшения анализа действий посетителей на вашем сайте.
Facebook еще определяет событие Button Click Automatically Detected (Автоматически обнаруженные клики по кнопкам), которое срабатывает при каждом клике по кнопке, отправляя данные о некоторых параметрах, включая buttonText (текст кнопки).
Button Click Automatically Detected (Клик по кнопке)
С помощью данного расширения можно просматривать настроенные события не только на своем сайте, но и на других (черпать идеи). Подробнее про Facebook Pixel Helper читайте на этой странице.
Помимо этих трех событий, на этапе настройки пикселя Facebook можно Включить автоматический расширенный поиск совпадений.
Автоматический расширенный поиск совпадений
Это функция, которая позволяет в ручном или автоматическом режиме собирать данные о покупателях на вашем сайте (e-mail, телефон, имя, фамилия, город, пол) и передавать эту информацию в захешированном виде в Facebook. Конфиденциальность данных гарантируется.
Чтобы использовать расширенное сопоставление вручную, нужно представить данные о посетителе в формате объекта JSON и включить их в качестве третьего параметра в вызов базовой функции fbq(‘init’) пикселя. Подробнее читайте в официальной справке Facebook.
Для настройки автоматического расширенного поиска совпадений не нужно вносить изменения в код. Просто активируйте соответствующий переключатель в Events Manager (см. скриншот выше), и автоматический расширенный поиск совпадений настроит пиксель на поиск узнаваемых полей формы (например, имени, фамилии, электронного адреса) на вашем сайте. После заполнения этой информации пользователем она автоматически отправится в Facebook (хэшируется в браузере посетителя).
Включить эту настройку можно также на вкладке Обзор в разделе Все источники данных.
Включение функции на вкладке Обзор пикселя
Подробнее о расширенном поиске совпадений для Сети читайте в официальной справке Facebook.
Кроме этого, при первичной настройке пикселя Facebook вы можете начать отслеживать события. По аналогии с событиями Google Analytics и Яндекс.Метрики, события в Facebook позволяют отслеживать любые действия пользователя на вашем сайте или в приложении (клик по кнопке, отправка формы, скроллинг страницы, воспроизведение видео, активация события по таймеру, скачивание файла и т.д.). Это дает нам возможность создавать индивидуально настроенные аудитории, похожие аудитории (look-alike), которые с большей вероятностью также совершают целевые действия, и, разумеется, запускать рекламные кампании с типом «Конверсии», чтобы алгоритмы Facebook самостоятельно искали и показывали рекламу той аудитории, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию.
В FB существует стандартный набор событий, который изначально определен. Они разделены на различные тематики: Автомобили, Электронная и розничная торговля, Образование, Развлечения и СМИ и т.д.
Вот так выглядит список стандартных событий для категории Путешествия:
Список стандартных событий Facebook для категории «Путешествия»
Открыв, например, событие Лид, мы можем задать ему некоторые параметры, которые будут передаваться в Facebook при каждом совершении этого действия. Здесь в качестве параметров событий служат Ценность конверсии и Валюта.
Отправка параметров события
И чтобы лучше погрузиться в тему событий, рекомендую к прочтению два материала справки Facebook:
Резюмируя, кратко можно сказать, что любые события (автоматические или специальные) – это бизнес-цели, которые необходимо настроить, чтобы создавать на основе них аудитории и с их помощью оптимизировать рекламные кампании, создав конверсии.
Для тестирования событий у Facebook есть замечательный инструмент, который так и называется – Тестирование событий. С его помощью можно в режиме реального времени проверить корректность запуска настроенных событий.
Инструмент «Тестирование события»
Аудитории Facebook
Если вы установили пиксель Facebook себе на сайт, то вы можете создавать различные аудитории и использовать их в рекламе. Точно также, как в Яндекс.Директе или Google Рекламе. Чтобы это сделать, перейдите во Все инструменты – Ресурсы – Аудитории.
Все инструменты – Ресурсы – Аудитории
Либо на вкладке Обзор в разделе Все источники данных в правом верхнем углу:
Создать аудиторию Facebook
В Facebook существует 3 типа аудиторий:
Подробнее про аудитории Facebook будет разобрано в отдельной статье.
Специально настроенные конверсии
На этой странице будут отображены все ваши индивидуально настроенные конверсии. Максимальное число специально настроенных конверсий в рекламном аккаунте — 100, но вы можете удалять конверсии, которые больше не нужны, и создавать новые. Специально настроенные конверсии нельзя использовать с динамической рекламой товаров.
Создание конверсии Facebook
Как и в Google Analytics, в Facebook есть события, а есть Конверсии (цели). И для того, чтобы оптимизировать свои рекламные кампании, нужно на основе события создать конверсию (цель-событие). Для этого при создании специально настроенной конверсии выберете нужное событие. Подробнее про конверсии в Facebook будет также разобрано в отдельной статье.
На вкладке Диагностика можно найти и устранить проблемы, из-за которых неправильно настроен пиксель.
Если что-то настроено не так, как должно, или есть возможность улучшить, Facebook даст свои рекомендации.
На вкладке Настройки представлена вся информация по конкретному пикселю.
Это: ID пикселя, владелец, автор, какие рекламные кабинеты и Бизнес-менеджеры (Business Manager) имеют к нему доступы, настройки файлов cookie, активация функции автоматического расширенного поиска совпадений, настройка событий с помощью Event Setup Tool.
К слову, это очень полезный инструмент для тех, кто не разбирается или не может определить, что отслеживать на своем сайте. Активировав настройку, Facebook сам визуально подскажет вам что можно отслеживать. Вам останется лишь соглашаться с его выбором.
В настройках пикселя есть еще одна очень полезная функция, которая называется Разрешение трафика. С ее помощью вы можете внести в черный список некоторые домены, которые отправляют вам данные, которые искажают статистику. Например, мошеннические сайты, которые рассылают реферальный спам (рефспам). Для этого напротив конкретного домена из списка нажмите на Заблокировать.
С помощью пикселя Facebook можно настраивать динамические объявления и показывать рекламу тех товаров, который посетитель сайта просматривал. Как и в контекстной рекламе (динамический ремаркетинг).
Если вы начинаете сотрудничать с рекламным агентством или специалистом по таргетированой рекламе, которому для работы нужны исторические данные, вы можете поделиться пикселем Facebook с другими людьми. Для этого в правом верхнем углу нажмите кнопку Поделиться.
Поделиться пикселем Facebook
Вам откроется раздел Настройки компании, в котором можно добавить конкретных людей для совместного доступа, а также назначить партнеров (компании), выдав разрешения на определенные объекты (рекламные аккаунты).
Поделиться пикселем, выбор доступов
Если вы вдруг по ошибке создали 2 пикселя для одного сайта, удалить его из личного кабинета (общего списка пикселей) будет нельзя. Вы можете только удалить код самого пикселя с сайта, а дубликат пикселя так и останется висеть в источниках данных.
Пиксель Facebook нельзя удалить из личного кабинета
Facebook Analytics — это единственная платформа, созданная на основе данных о более чем 2 млрд человек. Входит в топ-2 самых популярных инструментов аналитики в мире (первый – Google). Это как Яндекс.Метрика и Google Analytics, только для данных, которые собрал пиксель Facebook. Именно поэтому так важно установить его на сайт одновременно с другими счетчиками аналитики, чтобы статистика одновременно собиралась в разных системах.
Подробнее про Facebook Analytics будет разобрано в отдельных материалах.
Понравилась статья? Поставьте оценку 👉