зачем нужна корректировка ссылок в коде

Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения

Правильно сформированная ссылка существенно упрощает задачу продвижения сайта в поисковых машинах. Вместе с тем, нарушение определённых правил при размещении ссылок может оказать негативное влияние на позиции сайта в результатах поиска. Для того чтобы ссылки приносили ощутимый и исключительно положительный результат, необходимо учитывать основные правила их формирования и размещения.

Ссылочные факторы

Текст ссылки

Содержание ссылки имеет большое значение, и первое, на что стоит обратить внимание, — тематическое соответствие ссылки и продвигаемого ресурса.
Например, при продвижении сайта, посвященного строительству, разумнее всего использовать ссылки с соответствующим текстом. Если же ссылка касается других тем, скажем, автомобилей, то по тематическим запросам в поисковых машинах положительного результата не будет.

Не меньшее влияние оказывает длина ссылки. Стремясь разместить в ссылке как можно больше запросов, вы понижаете ее эффективность. Кроме того, большой текст ссылки обычно невозможен без знаков препинания, которые рядом поисковых машин автоматически определяются как граница пассажа.

Необходимо учитывать также и то, что любая поисковая машина при индексации ссылки может использовать специальные базы слов. Так, размещая в ссылке слова, имеющие нецензурный характер, можно получить негативный результат — словарь цензуры искусственно понизит коэффициент ресурса с таким содержанием. И наоборот, если в ссылке будет указание авторства (например, первоисточник, автор, взято тут, новость), ссылка будет выглядеть более естественно и ее эффективность будет выше расчетной.

Текст вокруг ссылки

Определенно утверждать, что несоответствие тематики текста, окружающего ссылку, тематике текста самой ссылки снизит ее эффективность, нельзя. Тем не менее, такой фактор существует, хотя и оказывает лишь косвенное влияние.

Срок размещения ссылки

Можно с высокой долей вероятности предполагать, что продолжительность использования ссылки оказывает определенное влияние на ее эффективность. Чем «старее» ссылка, тем она привлекательнее для поисковых машин.

Тип ссылки по характеру информации

Наибольшей эффективностью обладают ссылки, содержащие текстовую информацию. Механизм работы поисковых машин минимизирует влияние, которое могут оказать ссылки, содержащие изображения. Такие ссылки иногда размещают, так как графическая информация зачастую более привлекательна для пользователей сети.

Позиция ссылки внутри страницы

Чем выше расположена ссылка на странице, на самом верху, или в теле текста, тем более они эффективны. Те ссылки, которые располагаются ниже, легко блокируются поисковыми машинами.

«Взаимность» ссылки

Основная задача поисковых машин — обеспечить естественный отбор и сформировать рейтинг сайтов по ключевым характеристикам. Борьба с системами обмена ссылками — один из эффективных методов минимизации эффекта искусственной накрутки результатов поисковой выдачи. На практике ссылка, которая поставлена с одного веб-ресурса на другой, эффективнее, если нет обратной ссылки. Если же взаимных ссылок на вашем сайте достаточно много, то позиция вашего сайта в результатах поиска будет искусственно понижена, причем понижение может продолжаться вплоть до полного удаления вашего сайта из результатов поисковой выдачи

Цель ссылки

Цель ссылки — это та страница веб-ресурса, на которую она переводит. Если цель — внутренняя, не начальная страница, то эффективность ссылки, как правило, выше.

Размещение в исходном коде страницы

Страница сайта может иметь существенный вес, достигающий нескольких Мб. В таких случаях поисковые машины обрабатывают лишь часть страницы — от 512 кб для MSN до нескольких Мб для Яндекс. При этом некоторые поисковые роботы индексируют страницу поэтапно. Если ссылка будет расположена в исходном коде страницы слишком низко, поисковая машина ее либо совсем не увидит, а значит, и ее эффективность будет равна нулю, либо ссылка будет обработана лишь спустя какое то время.

Количество внешних ссылок

Размещение на одной странице нескольких внешних ссылок — больше десяти — может привести к тому, что индексация страницы резко упадет, а в ряде случаев на такую страницу может быть наложен фильтр. В таком случае ссылки на странице будут совершенно не эффективны.

Количество внутренних ссылок

Число внутренних ссылок также имеет существенное значение. Например, поисковая машина Google может обработать только 100 ссылок со страницы. Для поисковой машины Яндекс предельное количество ссылок несколько выше — около 150 для каждой страницы.

Характер соседних ссылок

Содержание соседних ссылок может иметь косвенное влияние на эффективность каждой. Так, если на одной странице располагаются ссылки на сомнительные ресурсы, или же низкоэффективные ссылки, другие ссылки, даже на вполне качественные сайты, также будут менее эффективны.

Порядок расположения ссылок

Можно предположить, что на эффективность ссылки влияет ее порядок в ссылочном блоке. Чем раньше она расположена, тем более эффективна. При этом на эффективность ссылки будут оказывать влияние и другие вышеописанные факторы, учитывающие количество ссылок на странице.

Количество ссылок на тематическом сайте

Сайты-доноры — сайты, размещающие ссылки на различные веб-ресурсы — часто размещают слишком большое число внешних ссылок. Это приводит к тому, что поисковые машины накладывают на сайт-донор фильтр и его эффективность существенно понижается. Избежать этого можно, не размещая ссылки на все подряд сайты, а направлять ссылки на сайты схожей тематики.

Количество и качество ссылок на веб-ресурс

Число ссылок на различных внешних ресурсах имеет косвенное значение при оценке поисковыми машинами каждой отдельной ссылки на сайт. Количество ссылок нередко выступает критерием оценки доверия к ресурсу и слишком большое их число может повлечь за собой наложение фильтра. Стоит учитывать и качество каждой ссылки. Массовые отклонения смыслового содержания ссылок от тематики сайта, или же размещение ссылок на ваш сайт на сомнительных веб-ресурсах приведет к понижению поисковыми машинами их эффективности.

Страничные факторы

Авторитетность страницы по количеству внутренних и внешних ссылок

При размещении ссылок на странице внешнего ресурса стоит учитывать, что чем больше ссылок с других сайтов на данную страницу, тем более эффективно будет работать ссылка. В тоже время, чем больше ссылок на страницу с других страниц веб-ресурса, тем более высок ее рейтинг в поисковых системах и тем эффективнее ваша ссылка.

Количество внешних ссылок

Об этом написано выше

Количество внутренних ссылок

Об этом написано выше

Характер соседних ссылок

Об этом написано выше

Возраст страницы

Чем дольше страница участвует в поиске, тем выше ее привлекательность для поисковых машин. Это косвенно влияет на эффективность внешних ссылок со страницы.

Релевантность текста на странице

Если текст страницы близок по тематике содержанию ссылки, то ее эффективность будет выше.

Процентное отношение объема контента к объему ссылок на странице

Если страница полностью состоит из ссылок, как например, страница «карта сайта», то такие ссылки будут менее эффективны, а в ряде случаев поисковые машины просто не будут их обрабатывать.

URL страницы

Данный фактор можно считать второстепенным, но в ряде случаев он может проявляться достаточно сильно. Например, ваш автосалон «mazda», и ссылку мы размещаем с донора, url страницы которого — http://www.donor.ru/mazda/. В таком случае эффективность ссылки будет достаточно высока.

Авторитет страницы по PR

Показатель Page Rank страницы дает возможность косвенно оценить, насколько страница удовлетворяет требованиям поисковой системы.

Последняя дата обновления страницы

Чем чаще страница обновляется, тем чаще происходит ее переиндексация поисковыми системами, а значит, ваша ссылка на такой странице будет обработана поисковиком в ближайшее время. Кроме того, можно предположить, что обновляемые страницы получают преимущество при индексации.

Формат страницы

Разные поисковые системы отдают предпочтение страницам, написанным в разных форматах. Сегодня чаще всего используются форматы html, doc, pdf.

Уникальность контента на странице

Размещение уникального контента — важное требование как для отдельной страницы, так и для всех страниц веб-ресурса. Дублирование контента приводит к штрафным мерам, а в конечном счете страница, на которой размещен неавторский контент, может быть полностью исключена из поиска. Уникальность контента повышает доверие к ресурсу, а следовательно, увеличивает эффективность ссылок.

Тематика страницы

Тематика ресурса влияет на один из основных показателей — индекс цитирования (тИЦ). Подобным образом соответствие текста ссылки тексту страницы повышает рейтинг ссылки для поисковой машины. За счет этого рейтинг ссылок, размещенных в теле текста, бывает выше расположенных отдельно.

Расположение ссылок

Ссылки, расположенные одна за другой, в так называемом ссылочном блоке, понижают коэффициент доверия поисковой машины к данной странице. Таким образом, на страницу или весь ресурс может быть наложен фильтр.

Факторы домена

Авторитетность домена

Данный фактор определяется популярностью внешних ссылок на домен.

Возраст домена

Немаловажный фактор, так как чем дольше функционирует домен, тем выше доверие к страницам на нем со стороны поисковых систем.

Авторитетность по релевантности

Чем выше соответствие тематических сайтов домена ключевым запросам, тем больше эффективность размещения на таких сайтах ссылок.

Авторитетность домена по посещаемости

Чем более посещаемы страницы с данным доменным именем относительно других сайтов, тем более популярны такие сайты с точки зрения поисковых систем.

Авторитетность домена PR, тИЦ, Alexa Ranking, TR самого ресурса

Такие показатели как тИЦ и PR в определенной степени свидетельствуют об уровне доверия к ресурсу со стороны поисковых систем. На TR (trust rank) может влиять оригинальность контента. Если на ресурсе размещен уникальный текст и его объем выше дублированного, то показатель TR повышается.

Релевантность домена

Чем точнее тематический сайт соответствует своей тематике внутри домена, тем выше доверие поисковых систем к такому ресурсу и тем эффективнее размещение на нем ссылок.

Расширение домена

Можно предположить, что расширение домена (info, com, ru, com.ua) может влиять на привлекательность ссылки для поисковых систем. Нами было проведено исследование поисковой системы Яндекс, которое выявило общую специфику отношения поисковой машины к доменам разного типа. Было выявлено порядка 35 тыс. доменов, которые поисковая машина обрабатывала, и около 6,5 тыс. доменов, которые были исключены из поиска. В процентном соотношении результаты исследования можно представить следующим образом:

• из всего числа проверяемых доменов около 18,87% не участвуют в поиске;
• доменов «RU» — 16,49 % не участвуют в поиске;
• доменов «UA» — 14,18 % не участвуют в поиске;
• доменов «COM» — 16,05 % не участвуют в поиске;
• доменов «NET» — 14,68 % не участвуют в поиске;
• доменов «INFO» — 35,9 % не участвуют в поиске.

Явное неприятие поисковой системой домена «INFO» вызвано низкой стоимостью доменов, вследствие чего данный домен используется для размещения слабых сайтов с дублированным с других источников контентом.

Уровень домена

Косвенное влияние на популярность веб-ресурса оказывает уровень домена. Это связано с тем, что чем более отдаленного уровня домен — второго, третьего, или даже четвертого уровня, – тем менее информативные ресурсы на нем размещаются. Если же сайт на домене любого уровня содержит авторский контент, отличается высокой информативностью и популярностью, то ссылки с такого ресурса будут работать не хуже, чем с сайта с домена второго уровня.

Четкое соответствие тематике

Соответствие единой тематике — существенный плюс при индексации страниц поисковыми машинами, а значит и ссылки с такого ресурса будут работать эффективнее.

Количество входящих и исходящих ссылок на ресурс

При размещении на сайте большого числа внешних ссылок и отсутствии ссылок на сам ресурс поисковые машины определяют пониженный рейтинг сайта. Это связано с механизмом определения информативности ресурса — чем большее число сайтов ссылается на данный ресурс, тем он популярнее. А значит, и ссылки с него более эффективны.

Факторы, при которых влияние ссылки нулевое

Страница закрыта в службе robots.txt от индексации

В таком случае поисковик не увидит и не произведет индексации ссылки.

Ссылка на штрафной странице

Ссылки со страниц, на которых наложены фильтры или которые не участвуют в индексации по другим причинам, работать не будут.

Javascript ссылка, Redirect ссылка

Ссылки в таком формате не влияют на результаты продвижения.

Ссылка в блоке «на правах рекламы», платные ссылки и т.д.

Можно предположить, что подобные ссылочные блоки легко распознаются поисковыми машинами и ссылки, расположенные в них, не учитываются при обработке страниц.

Страница в noindex

Ссылки с таких страниц неэффективны

Noindex для участка страницы, где расположена ссылка

Ссылки, расположенные в таких участках страницы, неэффективны.

Вывод

Ссылочное продвижение является одним из излюбленных способов SEO-продвижения сайта. С появлением удобных систем автоматической продажи ссылок, когда достаточно указывать некие параметры площадки донора для того чтобы система сама выбрала и разместила ваши ссылки, не стоит забывать о ручной проверке размещаемых ссылок. Т.к. внимательная работа со ссылками позволит получить желаемый результат по позициям сайта в кратчайшие сроки, а также существенно сократит затрачиваемые средства на размещенные ссылки.

Копирайты и прочее

Оригинальный топик утонул в блоге пользователя cimscims, восстановлен же так и не был. По просьбе пользователя DexDex статья восстановлена уже здесь. Текст не подвергался изменению или переработке (и, по традиции, мнение автора может не совпадать с мнением редакции :))), было изменено только оформление заголовков.

Оригинальная подпись текста:
«Сергей Карпович, инженер по поисковым технологиям интернет-агентства Матик»

Источник

Перелинковка сайта: лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO

Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.

Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.

Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.

Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов

Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии. Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.

Данное руководство разделено на две части.

Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устоявшимся убеждениям. А для этого следует подвергнуть сомнению главные аксиомы.

Основы внутренней перелинковки страниц

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренние ссылки – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта.

Ссылка (внешняя или внутренняя) в HTML выглядит следующим образом:

Их называют «внутренними ссылками», потому что они ведут на страницы того же домена.

Они обеспечивают навигацию посетителей на сайте и помогают людям найти то, что они ищут. Также внутренние ссылки чрезвычайно полезны для сканирования поисковыми системами и продвижения сайта в Интернете.

В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками?

Внутренние ссылки перенаправляют пользователя на страницы в том же домене, на которых они расположены, в то время как внешние ссылки ведут на страницы других доменов.

Разница между внутренними и внешними ссылками очевидна, но многие часто забывают, что они тесно взаимосвязаны. Как я писал в прошлых статьях:

Все знают, что PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования, но мы часто забываем, что он распределяется между исходящими ссылками! Многие оптимизируют внутренние ссылки без учета обратных ссылок. Подобный подход может привести к принятию неэффективных решений.

Существуют исходящие и входящие ссылки.

Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние.

Что такое PageRank?

PageRank – это алгоритм, который оценивает важность веб-страницы на основе релевантности и авторитета ссылок, указывающих на нее с других сайтов. Он назван в честь своего создателя Ларри Пейджа.

Основной принцип – рассматривайте обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как «голоса». Чем больше голосов у страницы, тем выше она поднимается в результатах поиска. Имейте в виду, что при ранжировании документов Google учитывает множество факторов, и обратные ссылки – лишь один из них.

Google больше не использует классическую формулу расчета PageRank, хотя она до сих пор в той или иной степени влияет на ранжирование. Раньше PR любой страницы можно было узнать с помощью специальных дополнений к браузеру, но в 2013 году эту возможность упразднили. Другими словами, простым пользователям больше не доступен реальный PageRank страницы. Однако, можно использовать сторонние инструменты, чтобы определить показатель, наиболее близкий к традиционному PageRank. Эти проприетарные метрики называются авторитетом домена (Domain Authority от Moz), силой страницы (Page Strength от SEMrush) или рейтингом домена (Domain Rating от Ahrefs).

Можно сказать, что концепция PageRank сделала Google тем, чем он является сегодня: самым успешным стартапом в истории. За прошедшие годы поисковой гигант зарегистрировал множество патентов, по которым можно отследить эволюцию PageRank.

Что такое CheiRank?

CheiRank измеряет важность страницы на основе исходящих ссылок. Это противоположность PageRank, с помощью которой можно оценить, насколько коммуникативным является веб-узел. Объясню это понятие простыми словами: если цель PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то цель CheiRank – измерение силы исходящих ссылок со страницы.

Обратите внимание, что важность CheiRank относительна. Обычно его сравнивают со всеми страницами домена. Вы можете использовать его, к примеру, для определения важных страниц-хабов. Иными словами, «коммуникативность» можно рассматривать как количество исходящих ссылок на странице.

Оптимизация CheiRank порой вызывает сложности, поскольку идеального значения не существует. Однако, есть оптимальное значение для определенного контекста. Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от вашей бизнес-модели.

Чтобы понять, что именно представляет из себя этот показатель, взгляните на скриншот выше. Это отрывок из анализа, который я провел много лет назад, когда еще работал в Atlassian. В нем с помощью краулера оцениваются PageRank и CheiRank. Эти метрики помогли нам оптимизировать маркетплейс и значительно увеличить трафик.

Типы внутренних ссылок

Есть два типа внутренних ссылок: контентные и модульные. Контентная ссылка – это простая ссылка в основном содержимом страницы (см. желтое поле на рисунке ниже).

Модульные ссылки используются в различных элементах навигации – к примеру, в хедере и футере страницы, а также в связанных статьях (оранжевые поля на скриншоте выше). Связывание модулей позволяет более систематически настраивать внутренний ссылочный граф сайта. Такой способ проще масштабировать в сравнении со ссылками в основном содержимом.

Как внутренние ссылки помогают SEO

Внутренние ссылки не только полезны для простых пользователей, но и распределяют PageRank по всему сайту, помогая поисковым роботам находить все релевантные страницы домена. Теоретически, чем выше PageRank страницы, тем выше она располагается в поисковой выдаче.

PageRank – это лишь одна из многих метрик для ранжирования. Основная цель оптимизации внутренних ссылок заключается в привлечении органического трафика на сайт.

Эта информация больше недоступна, но в документации Search Console упоминается, что внутренние ссылки – это сигналы относительной важности страницы для Google (статья на SearchEngineLand).

Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Инструменты оптимизации внутренних ссылок

Для оптимизации внутреннего ссылочного графа, поиска неработающих ссылок и регулярных проверок сайта можно использовать либо специализированные веб-краулеры, либо некоторые из инструментов проверки позиций:

Проверка позиций с возможностью сканирования сайтов:

Корпоративные SEO-инструменты для оптимизации внутренних ссылок:

Расширенное руководство по внутренним ссылкам

Аксиомы о внутренних ссылках

SEO – это уникальная сфера с неоднозначной информацией и быстрыми изменениями. Если вы не будете постоянно бросать вызов устоявшимся убеждениям, то отстанете от остальных. Вот почему я создал это руководство на основе аксиом.

Я перечислю доказательства (в основном из заявлений Google) за и против каждой аксиомы, чтобы либо подтвердить, либо опровергнуть ее. Жизнь не состоит только из черных и белых цветов. Многое зависит от контекста. Также я поделюсь своим личным опытом, к которому следует относиться с долей скепсиса.

Аксиома: «Не следует ставить слишком много внешних ссылок»

Слишком большое количество исходящих ссылок снижает вероятность высокого ранжирования веб-страницы по целевому ключевому слову. В области SEO-оптимизации остается некоторая путаница, потому что с годами Google изменил свою позицию по этому вопросу.

Правда: в руководстве для веб-мастеров Google рекомендуется «ограничивать количество ссылок на странице разумным числом (не больше нескольких тысяч)».

Неверно: в старом сообщении в блоге Google от 2008 года говорится: «Слишком большое количество ссылок на одной странице сбивает посетителей с толку (обычно мы рекомендуем веб-мастерам добавлять не более 100 ссылок на одной странице)». Обратите внимание, что сейчас информация о сотне ссылок была удалена из статьи.

В видео 2013 года Мэтт Каттс подтвердил, что старая рекомендация устарела. Некоторые страницы часто содержат 200, 300, 400 и больше ссылок – главное, чтобы они были полезными.

Неверно: Джон Мюллер упомянул, что исходящие ссылки не понижают PageRank.

«На некоторых сайтах присутствует множество ссылок, а на других их может быть мало, но все они могут ранжироваться в поиске. Можно провести тестирование – найдите 5000 случайных исходящих ссылок и изучите, как они влияют на страницы, с которых проводится перенаправление пользователя. Скорее всего, вы обнаружите, что даже индейские танцы для вызова дождя в результате оказывают более сильное влияние.»

Неверно: Джон также говорил, что большое количество ссылок – менее серьезная проблема, чем недостаток высококачественного контента.

Личный опыт: в 2013 году я работал с крупной публичной компанией над их удалением из фильтра Google Panda. У них были тысячи страниц с более чем 2000 исходящих ссылок, но на них не было никакого контента. Сокращение этих хабовых страниц и добавление контента вернуло сайт к исходному уровню (он потерял около 70% трафика). После слов Джона становится понятно, почему сработало добавление контента и удаление лишних ссылок.

Аксиома: «Вы должны ссылаться на авторитетные источники»

Я думаю, эта аксиома родилась из идеи о плохом/хорошем соседстве сайтов. Она заключается в том, что входящие и исходящие ссылки на ваш сайт со страниц с низким качеством контента/рассылкой спама/нарушениями правил относят вас к «плохому соседству» и понижают в ранжировании.

За: в блоге Google есть старая запись 2008 года, в которой говорится, что исходящие ссылки могут влиять на уровень доверия к сайту. Однако, в этой же статье говорится о том, что более сотни исходящих ссылок могут привести к проблемам. Вероятно, эта информация устарела.

Также эта статья утверждает, что «[. ] с точки зрения поисковой системы, спам в комментариях может поместить ваш сайт в плохое соседство, а не в категорию проверенных законных ресурсов».

Личный опыт: я никогда не видел, чтобы кто-то это тестировал, и не замечал повышения рейтинга от ссылок на более авторитетные источники. При этом мне кажется бессмысленным делать ссылки на авторитетный источник только ради того, чтобы они были. Я бы не рекомендовал так делать. Тем не менее, я стараюсь делать ссылки на другие сайты, когда они по-настоящему полезны.

Аксиома: «Вы должны использовать в тексте ссылки (анкоре) ключевое слово, по которому хотите ранжироваться»

Анкор – это важный фактор для поисковых систем, с помощью которого можно понять тему страницы. Идея, лежащая в основе этой аксиомы, заключается в использовании одного и того же текста ссылки для повышения релевантности ключевого слова в Google.

Правда: Google четко рекомендует «Выбирать описательный текст» в своем руководстве по SEO для начинающих и советует «тщательно продумывать тексты ссылок».

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Правда: Джон Мюллер подтвердил в своем Twitter, что текст ссылки предоставляет контекст.

«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст с помощью анкора. По крайней мере, так должно быть, верно?»

Правда: патент под названием «тематический PageRank» (ссылка на него приведена в разделе патентов) говорит о важности релевантности контента. Несмотря на то, что Google зарегистрировала его, не факт, что он действительно используется. Тем не менее, весьма вероятно, что этот патент применяется при оценке ссылок, поскольку представители Google так часто подчеркивают важность релевантности.

Правда: серия патентов на концепцию «индексации на основе фраз» описывает, как релевантность может быть определена по тому, отображается ли анкор на странице, на которую указывает ссылка. Лучше всего это объясняет Билл Славски:

«Анкоры ссылок, ведущих на страницы, которые включают эту же или близкие к ней по смыслу фразы (которые часто встречаются на страницах, которые ранжируются по этой фразе), должны иметь больший вес.»

Личный опыт: релевантность внешних ссылок со временем стала намного важнее, чем просто их число: качество лучше количества. И кажется, что в случае внутренних ссылок контентные ссылки сильнее влияют на ранжирование, чем модульные.

Есть два разных мнения об анкорах для внутренних ссылок: либо меняйте его, либо сохраняйте согласованность. Моя личная позиция – придерживаться стратегии, когда текст внутренней ссылки должен совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Иногда анкор можно немного изменить, но не стоит этого делать без необходимости.

Аксиома: «Не используйте один и тот же анкор для ссылок на две разные страницы»

Правда: в статье от 2008 года Google рекомендует использовать в анкоре описательный текст.

«Написание описательного текста в анкоре помогает поисковым системам и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте (благодаря вашему контенту, заголовкам страниц, тексту ссылок и т.д.), тем более релевантные результаты мы сможем предоставить пользователям (и вашим потенциальным посетителям)».

Личный опыт: я не смог найти никаких доказательств против этой теории. Думаю, ссылки на одну и ту же страницу с разными анкорами указываются по ошибке. Я рекомендую регулярно проверять тексты внутренних ссылок и при необходимости вносить небольшие изменения, чтобы упростить их.

Аксиома: «Ссылки в футере сайта менее важны, чем ссылки внутри основного текста»

Правда: В видео Мюллер подтвердил, что Google в основном «смотрит» на основное содержимое страницы, а не на футер.

В этой конкретной ситуации ссылки в основном тексте страницы важнее. С точки зрения пользователя это также не лишено смысла.

Правда: существует множество патентов, которые показывают, как Google может различать основное содержимое, футер и другие блоки содержимого (пример).

Правда: в 2016 году Мюллер подтвердил, что Google по-разному оценивает ссылки в основном тексте и в футере.

С одной стороны, это область страницы с вашим основным контентом, а с другой – все остальное, включая меню, боковую панель, футер и хедер… Мы действительно принимаем это во внимание при оценке ссылок.

Правда: в патенте Google, полученном в 2010 году, описывается оценка поведения пользователей при определении веса ссылки. Другими словами, Google может оценить, насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке, и на основе этих данных присвоить им больший или меньший вес.

Личный опыт: хотя я согласен с тем, что ссылки в футере менее важны, чем ссылки в основном тексте, мне кажется, что они все равно важны при сканировании сайта поисковыми системами. Они упрощают нахождение сайта и уменьшают глубину перехода на важные страницы. Я не считаю ссылки в футере бесполезными.

Аксиома: «Google не может переходить по внутренним Javascript-ссылкам»

Правда: хотя Google все лучше и лучше сканирует и рендерит Javascript, поисковой гигант рекомендует на всякий случай использовать тег

Источник