что такое этичная мода
Этичная мода: чеклист для тех, кто за осознанное потребление
Пока Грета Тунберг не дает спать и отовсюду доносятся призывы к веганству и экологичности, давайте разберемся, что же все это значит. Климат меняется, количество мусора возрастает, и мир стоит на грани экологической катастрофы. А наши с вами любимые платья самым прямым образом на это влияют. После нефтяной промышленности модная индустрия стоит на втором месте по загрязнению окружающей среды.
В прошлом одежда была роскошью. Лишь богатые аристократы могли позволить себе изредка отшивать новые вещи. Материалы использовались натуральные, биоразлагаемые, а ткани производились в небольших объемах. С развитием промышленности, ростом населения и приходом fast fashion брендов, люди получили возможность покупать новые вещи каждый день, а на следующий — их выбрасывать.
В контексте дешевой рабочей силы и тонн текстильного мусора появилось понятие этичности. Этичная мода звучит как оксюморон, ведь сама идея этой индустрии в том, чтобы постоянно производить и продавать новое. Но все же существуют различные способы, которые могут уменьшить негативное влияние текстильной промышленности на мир.
Все начинается с выбора материалов. Некоторое сырье наносит вред еще в процессе производства, а другое накапливается в природе и не исчезает. Все больше и больше брендов отдают предпочтение органическому хлопку и безопасному тэнселу. Кожа животных заменяется на экологичные альтернативы, вроде ананасовой или яблочной кожи. Stella McCartney, например, экспериментирует с синтетическим паучьим шелком. Важно понимать, что чистые материалы — это не только о растительности происхождения. Это еще и об отсутствии жестокости в обращении с животными, которые дают драгоценные шерсть и шелк.
Бережное отношение к текстилю также подразумевает многоразовую переработку сырья. Adidas — один из пионеров по использованию переработанного из пластиковых бутылок полиэстера. К слову, дизайнеры не видят ничего зазорного в апсайклинге (вторичное использование) винтажных вещей в новые творения — обратите внимание на Ksenia Schneider и Marine Serre.
Существуют два типа сырья, которые могут впоследствии отправиться на переработку. До потребления — то, что остается при производстве (обрезки тканей, непроданная одежда). После потребления — то, что выбросили после покупки. Проблема переработки заключается в том, что ее крайне сложно осуществить, если материалы смешаны с другими. Например, не 100% шерсть, а шерсть + акрил или хлопок + полиэстер. К тому же еще нужно отделить металлическую молнию или пластиковую пуговицу от изделия. В таком случае одежду измельчают, дабы использовать в качестве наполнителя для мебели и даже насадок на швабры.
Огромное значение имеет и чистота производства: количество используемой воды и токсичность химикатов, экономное использование энергоресурсов и углеродный след. Сегодня этичные фабрики ищут решение, способное уменьшить использование невозобновляемых природных ресурсов.
Не менее важно заботиться и о благосостоянии рабочих на фабрике. Низкие цены на вещи зачастую являются результатом эксплуатации работников и минимальных зарплат в странах третьего мира.
Но это еще не все, ведь от фабрики до ваших дверей одежда проходит длинный путь. Авиаперевозки, например, оставляют гораздо больший углеродный след, чем наземные. Также не забывайте и про упаковку. Лучше заменить одноразовый пластик на переработанный картон или другие альтернативы.
Но, конечно, самый большой вклад в этичность модной индустрии оказывают потребители. Обращаете ли вы внимание на состав? Сколько лет одежде в вашем гардеробе? Как часто вы покупаете или выбрасываете вещи? Невероятно важно воспитывать в себе осознанность при покупке!
Феномен этичной моды: как сознательность проникла в fashion-индустрию
Д ля начала давайте разберемся, что же такое этичная мода? Ее принципы в какой-то степени базируются на идеях эко-моды, но идут гораздо дальше. К разумному потреблению природных ресурсов и использованию переработанных материалов сознательная мода добавляет еще несколько пунктов. Это, во-первых, отказ от массового производства в пользу более скромных масштабов с целью создания ограниченного количества по-настоящему качественных вещей. Во-вторых, согласно философии сознательной моды, производство в странах третьего мира и негуманная эксплуатация бедных слоев населения этих стран должны уступить место камерным мастерским, в которых соблюдаются все нормы безопасности и задействованы высококвалифицированные ремесленники. В-третьих, процесс производства материалов и самих вещей не должен наносить вред окружающей среде и человеку. И, наконец, информация о каждом этапе создания одежды, обуви и аксессуаров должна быть доступна потребителю. То есть в идеале сознательная мода опирается на принципы экологичности, гуманности и прозрачности.
О теме этичности в модных кругах активно заговорили в начале XXI века, и это логично. В этот период негативные последствия массового производства и хаотичного потребления стали особенно ощутимы. Трагедии на швейных фабриках в странах Юго-Восточной Азии начали вызывать громкий резонанс в СМИ и, следовательно, поднимать ряд вопросов относительно условий труда на этих производствах. Так было, например, в случае с взрывом на фабрике Рана Плаза в Бангладеш 24 апреля 2013 года, при котором погибло более 1000 человек. Помимо всего прочего начало XXI века ознаменовалось особым подъемом технического прогресса. Научные знания, известные на тот момент ресурсы и технологии их обработки позволили перерабатывать отходы в новые материалы с помощью более безопасных методик. Кроме того, главной характеристикой нового времени стала общедоступность информации по любым вопросам, а также возможность, готовность и желание человека ее получать.
Начавшаяся в академических кругах дискуссия быстро привлекла непосредственных участников модного процесса. Дизайнеры начали предпринимать попытки применить на практике утопическую систему, предложенную теоретиками моды. В 2005 году ирландский музыкант Боно, лидер группы U2, и его жена Али Хьюсон основали бренд Edun с целью поспособствовать развитию африканских стран не через благотворительные каналы, а посредством прямой и открытой торговли. Edun не только начал покупать материалы для одежды и аксессуаров у африканских поставщиков, но и предоставил нуждающимся людям с этого континента рабочие места.
Еще одна заметная фигура в движении этичной моды – Вивьен Вествуд. На протяжении уже более 20 лет она занимает весьма активную позицию по вопросам климатических изменений, защиты природы и переработки отходов и транслирует все это на языке моды. В 2010 году она вместе с Международным торговым центром (ITC) запустила проект Ethical Fashion Africa. Под его эгидой которого выпустила коллекцию сумок, которые были произведены в Найроби целиком и полностью из переработанных материалов: хлопка, из которого делают палатки, электрических проводов и полиэтиленовых пакетов. Вествуд стремилась помочь не только экологии, но и местным женщинам: их тоже привлекли к работе, чтобы они могли заработать деньги. А в 2012 году Вествуд в своем блоге Get A Life опубликовала целый манифест, который был составлен из ключевых идей сознательной моды. Он содержал призывы «покупать меньше, выбирать разумно, продлевать вещам жизнь», «выбирать качество, а не количество», «искать и воспринимать информацию» и так далее.
Помимо Vivienne Westwood и Edun идеями этичной моды стали проникаться и другие модные дома. В 2012 году не проявлявшие раньше особого интереса к проблемам экологии Valentino и Armani представили платья из переработанных бутылок, а Marni из того же материала и утилизированных виниловых пластинок создал коллекцию из 15 украшений. В мае 2016-го Burberry совершил беспрецедентный шаг и пропустил журналистов из The Guardian на свои британские фабрики, прежде закрытые от посторонних глаз, делая таким образом шаг навстречу «прозрачности» в производстве.
Как ни парадоксально, не остаются в стороне от сознательности в моде и бренды масс-маркета. После успеха своей эко-коллекции Garden Collection в 2009 году, два года спустя шведский лейбл H&M представил первую коллекцию Conscious, созданную из переработанных материалов и старых вещей, которые покупатели оставляли в специальных корзинах в магазинах бренда. С тех пор коллекции Conscious выходят регулярно. По этому же принципу, кстати, H&M сделал и форму для шведской олимпийской сборной для выступления на Олимпийских играх в Рио. В Zara тоже решили попробовать схему H&M, и недавно бренд представил этичную коллекцию Join Life – стоит она несколько дороже основной, но это можно понять.
Вернемся к сегменту люкс. Сегодня больше всех в сознательной моде заинтересован концерн Kering, в который входят такие бренды, как Gucci, Saint Laurent, Alexander McQuenn, Balenciaga и другие. Глава Kering Франсуа-Анри Пино даже придумал должность главного помощника по вопросам сознательности и пригласил на нее Мари-Клер Даво. В одном из последних интервью Даво в деталях рассказала, насколько люксовый конгломерат озабочен этичными принципами в моде. Она понимает, что к каждому бренду нужен отдельный подход и не жалеет сил и времени на разработку индивидуальных стратегий. Например, Stella McCartney, бренд, который по опрелеоению не использует в своей одежде натуральный мех и кожу, не сталкивается с такими проблемами, как Gucci или Bottega Veneta, легендарные производители кожаных сумок и обуви. Поэтому здесь важно правильно расставить акценты: да, ради вещей от Stella McCartney ни одно животное не пострадало, зато сумки и туфли Gucci изготавливаются из кожи высочайшего качества на особых дубильных аппаратах, не выделяющих тяжелых металлов и других ядовитых испарений. Даво уверена, что разработки и инновации, доступные модной индустрии сегодня не могут нанести урон качеству продукции, а в будущем поднимут его еще выше. В рамках Kering, а также за ними существует немало проектов, изучающих и совершенствующих необходимое для производства fashion-продуктов оборудование и материалы. Кроме того, тема сознательности в моде поднимается в образовательной среде. Сюда можно отнести курсы и тренинги основанной в 2008 году Академии Сознательной Моды (Sustainable Fashion Academy), а также курсы по этичной моде, которые в рамках общей программы читают студентам fashion-факультетов.
Разумное потребление и этичная мода: что это значит
Идея ответственно подходить к покупкам – тренд последних лет. О нем говорят как о разумном потреблении, но все-таки иногда путают эту концепцию с пресловутой экономией. То есть как бы так потреблять, чтобы на все хватало, – как раз про экономию бюджета и всяческие лайфхаки на тему. А вот как не зависеть от потребления в принципе – задача куда сложнее. Давайте сначала немного разберемся с теоретической частью.
Есть такое понятие, как sustainable fashion, – этичное модное производство. И все прогрессивные девушки сегодня следят не за трендами, а именно вот за этой «сознательной» модой. Что же такое этичная мода? Во-первых, это идеи экомоды, но смотрят они гораздо глубже. Это разумное потребление именно природных ресурсов и использование переработанных материалов. Отказ от массового производства в пользу небольших масштабов. Ну и еще важный момент – внимательное отношение к производству в странах третьего мира и эксплуатации бедных слоев населения. В общем, процесс производства материалов и вещей не должен вредить окружающей среде. Экологичность и гуманность – вот та база, на которой строится «новая» мода.
Конечно, эту тему поднимают довольно-таки давно, но в прошлом подобные идеи казались утопическими, а сейчас заметны не только слова, но и действия. Плюс желание и заинтересованность покупателей. То есть спрос на сознательную моду именно в наши дни формирует сам потребитель. А потребитель в общей массе банально устал от просто одежды. К ней подавай не ярлычок с громким именем, а какую-то важную эмоцию и историю.
Идеи этичной моды активно проникают в модные дома, переходя из теории в практику, и главное, что это касается не только масс-маркета, но и люкса. Вы знали, например, что коллекция Conscious бренда H&M создана из переработанных материалов и старых вещей, которые покупатели оставляли в специальных корзинах в магазинах марки? Или что существует концерн Kering, максимально заинтересованный в сознательной моде? Туда входят такие бренды, как Gucci, Saint Laurent, Balenciaga. Kering занимается инновациями, по которым сегодня производится одежда и обувь вышеупомянутых брендов. Понятное дело, что в Gucci все-таки используется кожа, в отличие от Stella Mccartney например, но условия производства таковы, что являются безвредными – не выделяющими ненужных испарений как минимум. В общем, все без шуток и действительно всерьез.
И что делать, спросите вы? Мы, конечно, не можем буквально и глобально влиять на моду, но кое-что сделать все-таки в наших силах. Давайте подумаем, что?
Покупать меньше вещей
Звучит как угроза, но задумайтесь на досуге: носите ли вы все, что покупаете? И прежде чем идти на кассу оплачивать очередное платье, спросите себя несколько раз – нужно ли оно вам и зачем? Акции, скидки, спецпредложения лучше и вовсе забыть навсегда. Высший пилотаж – покупать одну хорошую, качественную вещь вместо десяти. Нечто особенное, что будет нравиться в любой сезон и проживет довольно долго. К тому же показушный шопоголизм и роскошь напоказ стали наконец моветоном, а концепция «меньше, но лучше» – девизом современных мужчин и женщин.
Носить вещи максимально долго
Тут опять же все упирается в качество. Например, вы купили отличные и недешевые джинсы. С годами они, во-первых, не потеряют актуальности, а во-вторых, будут приятно вытираться и менять оттенок. Новая пара вам понадобится не скоро, так что даже не смотрите в сторону остромодных моделей, которые марки штампуют для того, чтобы как-то разбавить ассортимент. И представьте: вы носите какую-то вещь долго, и сей факт хотя бы частично искупает вред, нанесенный человечеством окружающей среде.
Не выбрасывать вещи
Сегодня довольно-таки глупо выбрасывать вещи, когда есть «Авито», опять же H&M, куда можно принести ненужное добро, всяческие организации, собирающие вещи для малоимущих. Только представьте, что полиэстер – самый популярный у брендов масс-маркета материал – может «жить» двести лет. И даже если вещь выглядит уже непрезентабельно, придумайте ей новое применение. Тут, наконец, уместна фраза, любимая многими мамами, – «выбрасывать жалко». Жалко, не то слово!
Обращать внимание на ответственные марки (без фанатизма)
Мы не призываем сильно углубляться и вникать в «зеленые» бренды. Вполне достаточно знать, что многие известные «имена» вроде Adidas, H&M, Marks&Spencer давно в теме. Рейтинги и списки этичных марок также составляет ежегодно Greenpeace или Corporate Knights, так что имейте в виду, если вдруг начнете любопытствовать. Но все-таки жестко ограничивать себя тоже не стоит – обычно это не приводит ни к чему хорошему. Проверено!
Тратить не только на одежду
Главная цель – научиться кайфовать от траты денег не только на вещи, но и, например, на образование, здоровье, благотворительность, путешествия. Конечно, когда есть деньги, – это прекрасно. Но заявлять об этом с помощью вещей совершенно не актуально. На самом деле нам только кажется, что нам чего-то все время не хватает. Мы сами себе создаем рамки, и этот «достаток» живет в каждом из нас – в наших ценностях и убеждениях. И когда в очередной раз вы с завистью посмотрите на новые шмотки кого-то там в инстаграме, то скажите себе, что у вас все есть, а очередное платье – не показатель счастливой жизни уж точно.
5 шагов к этичному гардеробу
Эксперты делятся правилами осознанного шопинга
Мы не раз писали о том, какой вред индустрия моды наносит окружающей среде. Согласно данным за 2016 год, ежегодно в мире производится 100 миллиардов вещей, из них три пятых части оказывается в мусорке в тот же год. Еще одно исследование показало, что на модную индустрию приходится восемь процентов от общего количества выбросов углекислого газа в мире. И это еще не все проблемы — не будем игнорировать условия труда на производствах, которые зачастую не соответствуют общепринятым нормам.
К счастью, в последнее время дизайнеры и владельцы компаний все чаще выступают с инициативами по улучшению ситуации, но покупатели тоже не должны бездействовать: даже простое изменение привычки потребления поможет снизить вред индустрии. Если вы хотите встать на путь осознанного шопинга прямо сейчас, читайте советы опытных экспертов.
Проведите ревизию гардероба
Разумное потребление не ограничивается лишь более осознанным подходом к шопингу. «Не забывайте правильно ухаживать за вещами и старайтесь сперва привести в порядок то, что уже есть в вашем гардеробе, а не покупать новое», — советует Сандра Каппони, соосновательница приложения Good On You, которое составляет рейтинг экобрендов, исследуя их воздействие на жизнь людей, животных и окружающую среду.
«Для начала стоит разобраться с базовыми предметами гардероба от нижнего белья до джинсов и футболок: в этой нише появляется все больше марок, которые практикуют более инновационный подход, — говорит она. — Мне нравится, например, австралийский бренд A.BCH: я знаю, что сотрудники тщательно следят за каждым этапом производства».
A.BCH весна-лето 2019. Фото: Katie Goodwin
Не ведитесь на пометку vegan
Хэрриет Вокинг, главный бренд-менеджер компании Eco-Age, которая помогает брендам уменьшить пагубное влияние на окружающую среду, предупреждает — пометка vegan не обещает, что вещь непременно соответствует критериям экологичности. «Такие товары могут быть сделаны из синтетических материалов, которые наносят непоправимый вред окружающей среде», — говорит Хэрриет. Если вы ищете экоальтернативу коже, обратите внимание на современные натуральные аналоги — например, материал Piñatex, который производится из целлюлозных волокон на основе листьев ананаса.
Предпочитайте лен и хлопок вискозе и шерсти
Когда покупаете новую вещь, всегда обращайте внимание на используемые при пошиве материалы. Одними из самых безвредных для природы тканей считаются органический лен и переработанный хлопок. Нейлона, вискозы и шерсти лучше избегать.
Livia Ferth x Alberta Ferretti, экоколлекция Love Me
Ищите бренды с прозрачными моделями бизнеса
Чем больше у вас информации о бренде, чьи вещи вы покупаете, тем проще сделать выбор в пользу осознанного потребления. Однако далеко не все компании готовы делиться информацией о своих поставщиках и производителях. «Если компания не говорит об этичности и экологии, скорее всего, она просто не придерживается этих принципов», — выносит вердикт Сандра Каппони. Но что делать в таких случаях покупателю? «Спрашивайте! — советует Симон Чиприани, глава организации Ethical Fashion Initiative, занимающейся развитием этичной моды под эгидой ООН. — Все компании пользуются социальными сетями, пишите им в инстаграме и призывайте к ответу».
Думайте не только о природе, но и о людях
«Многие считают, что понятия экологичная и этичная мода касаются исключительно заботы о планете и окружающей среде, однако существует также проблема условий труда», — напоминает Чиприани. Ищите бренды, которые уделяют внимание обоим вопросам. Например, такие, как Everlane и Patagonia: они не только используют инновационные материалы, которые не вредят экологии, но и пристально следят за трудовыми условиями своих работников.
Экогардероб: кому нужны этичная одежда и обувь
Почему мир отказывается от меха и кожи
Индустрия меха стоит жизни порядка 30 млн животных в год. При этом она наносит вред природе и подрывает здоровье людей. По данным организации PETA («Люди за этичное обращение с животными»), производство натурального меха, кожи и шерсти примерно в 20 раз токсичнее, чем создание искусственного. Кожевенные заводы перерабатывают до 800 тыс. тонн отходов, а сами шкуры обрабатывают реагентами, в составе которых присутствуют цианиды, формальдегид и аммиак.
Кожаная обувь комфортна в носке, а шуба наверняка согреет зимой, поэтому немногие делают выбор в пользу материалов без использования животных компонентов. На самом деле современные технологии производства тканей и утеплителей позволяют создать не уступающие по качеству вещи, не нанося вред животным. Пуховик без шерсти и меха, в котором не страшны морозы, и летние босоножки из экокожи постепенно вытесняют животные аналоги из гардеробов жителей городов.
Этичные вещи — что это
Этичной называют в том числе одежду, созданную без компонентов животного происхождения: кожи, меха, замши, нубука, кашемира, пашмины, ангоры, пуха и шелка. В основе этичного гардероба могут быть вещи как из искусственных материалов, полученных в результате химической обработки (синтепон, акрил, вискоза, микрофибра, флис, искусственные мех, замша и нубук), так и из растительного сырья (хлопок, бамбук, лен). Некоторые производители шьют одежду из переработанных материалов, что вносит дополнительный вклад в экологию. Этот вариант предпочтительнее, если вы хотите участвовать в сохранении окружающей среды. В России пока не приняты официальные обозначения этичных вещей, поэтому важно внимательно читать состав и спрашивать о нем продавца и производителя.