что значит мода циклична

Мода идет по кругу

Как предугадать, что вернется в моду, узнал «Журналист Online» у академика Национальной академии индустрии моды (НАИМ), члена союза дизайнеров РФ, художника-модельера, режиссера-постановщика fashion проектов, доцента кафедры теории и практики дизайна СИМБИП Юлии Ивановой и культуролога, исследователя и историка моды, преподавателя школы дизайна НИУ ВШЭ Татьяны Бакиной.

Текст: Анна Иванова

Почему мода циклична?

Татьяна Бакина: Мода циклична, как цикличны и феномены культуры. Они проходят круг: от первых ростков до усиления интереса, достигают пика, дальше следует спад и забвение. Этот цикл может повториться через десятилетие, несколько десятилетий, тогда, когда возникнет желание возврата, ностальгия, интерес к эпохе. Но это не прямое копирование. Добавляется что-то новое, актуальное. Если прошло немного времени, то возвращаются детали.

Юлия Иванова: Как цикличен сам мир, в котором мы живем, так же имеют свои циклы и процессы, которые в нем происходят. Можно констатировать цикличность изменения понятия «мода», учитывая, что с момента осознания себя Homo sapiens принципиальных изменений с человеком не произошло, мы испытываем ровно те же эмоции, что были свойственны людям и столетия назад.

По разным оценкам специалистов, цикл модного явления составляет от 2 до 9 лет либо 21-22 года. Можно рассматривать «цикличность моды» и с точки зрения ее распространения или готовности общества ее принять. Однако хочется отметить, что в последние десятилетия искусственно сокращается период «модного цикла», что связано с повсеместным распространением высокоскоростных способов передачи данных.

Итак, модный цикл это:

Процесс адаптации к «новой идее», к примеру, сейчас происходит, на мой взгляд, гораздо быстрее, так как с модных подиумов образы проникают в повседневную жизнь благодаря молниеносному доступу к информации и адаптации идеи масс маркетом. Пример – ZARA, где с экономической точки зрения происходит модная стандартизация показанного на подиумах в этом же сезоне, и любая идея приобретает устойчивость.

Как можно предугадать, что вернется в моду?

Юлия Иванова: На мой взгляд, более правильным будет говорить «рассчитать», что вернется в моду в тот или иной период времени. Предсказать моду в долгосрочной перспективе навряд ли возможно. Мода – это прямое отражение нашей жизни, а не прихоть дизайнеров. Она напрямую зависит от экономических и политических коллизий, которые происходят в мире; это на самом деле продукт сферы коллективного бессознательного. Краткосрочные прогнозы основываются на знании истории моды. Самое уважаемое в мире бюро по прогнозированию тенденций моды – Trend Union, возглавляемое знаменитой голландкой Ли Эделькорт, основывается в прогнозах на истории, на оценке взаимодействия происходящих в мире явлений, учитывая не только экономические и политические показатели, а также литературу, искусство, потребительскую активность. Но и интуиция, по словам самой Ли Эделькорт, играет немаловажную роль!

Сегодня, к примеру, можно смело рассчитывать, что в момент экономического подъема в моду вернутся яркость и блеск, присущие эпохе 20-х годов прошлого века. Возникновение очагов военных действий вызовет волну воспоминаний о военной форме, жестких конструкциях плечевого пояса и присутствие в большом количестве коллекций припыленных цветов. Времена экономического кризиса отзовутся корректными силуэтами и натуральной цветовой гаммой, интересом к рукоделию и секонд-хенду.

Соответственно, сочетание таких социально-экономических факторов влечет за собою и одновременное существование диаметрально противоположных тенденций в один и тот же период времени.

Татьяна Бакина: Предсказать, что будет модным, возможно.

Прогнозы нужны, чтобы функционировала индустрия, чтобы меньше был убыток. Они бывают разные по времени, но долгосрочные оправдываются лишь частично. Для составления прогнозов проводятся социологические опросы по тому, как формируется покупательский спрос. В эти опросы включается много факторов, например, оценки изменения благосостояния. Безусловно, прогнозирование является важным фактором, который учитывается при создании коллекции, но этот фактор далеко не единственный.

На создание коллекции влияют и история бренда, и то, как хочет работать креативный дизайнер, присутствует элемент творчества.

Что сейчас вернулось в моду?

Юлия Иванова: Вперед, в 90-е. Стиль унисекс, футболка + платье, платформа, спортивная сексуальность, джинсовый total-look (тотал-лук (цельный образ) – комплект одежды одного цвета, или нескольких оттенков одного цвета, или одного бренда – прим. автора), сетка и сумки на поясе – все это родом из 90-х. Только разнообразнее, нахальнее и громче!

Еще одна явная тенденция – возвращение стиля «гранж» (ам. англ. grunge, сленг – грязь), пришедшего из рок-музыки (Nirvana). Для него характерен неопрятный вид: рваные джинсы, полинялые футболки, вытянутые свитера. Сформировавшийся как идея главенства духовного над материальным и противовес пафосу, театральности и вещизму 90-х, сегодня гранж переформатировался и стал не менее пафосным и гламурным, чем волшебные платья на красных ковровых дорожках. Примером можно считать коллекции Эди Слимана для Saint Laurent. Или столь модный сейчас молодой бренд Vetements Демны Гвасалия.

Татьяна Бакина: Сейчас действительно возвращается мода 90-х. Но не только. Это комплекс аллюзий. В коллекциях весна / лето есть отсылки к моде 70-х. Это:

В самих 90-х чувствуется обращение к 60-м годам. Это не «свингующий Лондон» (такой синоним слову «модный» подобрал журнал Time; столицей моды тогда стал Лондон — прим. автора), но «Cool Britannia» (Классная Англия; снова Туманный Альбион стал диктовать моду — прим. автора). Даже цифры. 90 – это перевернутое число 60.

Современная мода – это такой ностальгический гибрид: она работает с прошлым, но не цитирует его буквально.

А почему возвращается мода именно 90-х?

Татьяна Бакина: Действительно, в последний год особый акцент ставится именно на 90-е годы, но другие тренды тоже присутствуют. А на вопрос «почему?» можно ответить так: с 60-ми, 70-ми и 80-ми годами мода работала и раньше. 90-е появились совсем недавно как тренд. С одной стороны, это вызвано тем, что замкнулся тот самый цикл — прошло достаточно времени, чтобы осмыслить моду 90-х на качественно новом уровне. С другой стороны — это обращение не только моды, но и современной культуры и медиа к теме 90-х.

Каковы, на ваш взгляд, существуют проблемы в индустрии моды?

Юлия Иванова: Выделю следующее.

Источник

Цикличная мода — что мы носили, носим и будем носить

Мода циклична. Тренды приходят, исчезают и возвращаются. Мы видим в них отражение 30х, 50х, 90х годов прошлого столетия. Иногда они кажутся новой волной в fashion-индустрии — фасоны трансформируются, меняются ткани, цвета. Многие предметы гардероба современных модниц изначально создавались не для подиумов, однако однажды на них вышли и продолжают выходить до сих пор. Вспомним, как изменились за десятилетия актуальные сегодня свитшоты, платья в горошек и другая модная одежда и аксессуары.

Платье “в горошек”

Ткань расцветки “швейцарский горошек” начала свою историю в далеком XVIII веке. Материал в крапинку быстро завоевал популярность среди обеспеченных женщин Западной Европы. Тысячи портных шили для дам из высшего общества платья “в горошек”. Через несколько лет популярность расцветки спала.

Возрождение “гороха” случилось в 50-ых годах XX века, когда в коллекции Кристиана Диора появились кокетливые платья забытой швейцарской расцветки. После этого “горошек” встречается везде. Его любят и мультяшная диснеевская мышка Минни, и героиня Джулии Робертс в фильме “Красотка”, и ведущие современные дизайнеры.

Мэри Джейн Рассел в платье Dior, 1950 год

Укороченный топ

Топы, открывающие живот, — один из символов 90-ых. Моду на них ввела популярная на тот момент группа Spice Girls. Несколько лет в крохотных маечках щеголяло несметное множество девочек-подростков, звезд шоу-бизнеса и героинь молодежных сериалов. Топами пестрили коллекции Anna Sui и Marc Jacobs. Мода вернулась, и на подиумах появляются новые модификации укороченных топов.

Ботфорты

Ботфорты носили французские кавалеристы. Высокие обтягивающие сапоги отлично защищали ноги наездников от повреждений. Повсеместная мода на них пришла в XX веке, когда появились мини-юбки. Ботфорты стали чуть ли не важнейшим предметом гардероба городских модниц.

В 80е сапоги, подчеркивающие стройность ножек, обрели явный эротический смысл и вышли из гардероба большинства женщин. Однако ненадолго. С начала нулевых на подиумах регулярно появляются самые разные ботфорты: начиная от грубых мужских моделей, заканчивая романтичными — с бахромой, фурнитурой и отворотами.

Бриджит Бардо в ботфортах, 1968 год

Свитшот

Создатель свитшотов — владелец небольшой текстильной фабрики в Алабаме, Бен Рассел. История начинается в начале XX века. Сын Рассела, участник местной футбольной команды, посетовал отцу, что тренироваться в шерстяном свитере жарко и неудобно. Недолго думая, Бен изготовил для сына и его друзей отличную кофту из плотного мягкого хлопка. Новая вещь быстро обрела популярность среди спортивных команд, а Рассел запустил линию по производству свитшотов — Russel Athletic, которая работает по сей день. В XXI веке удобные кофты перестали быть исключительно спортивной одеждой и появились появились в коллекциях Alexis Mobille, John Galliano, Calvin Klein.

Очки-авиаторы

В 1930х эти очки носили летчики. “Авиаторы” отлично защищали от солнца, не напрягали глаза и улучшали четкость изображения. Среди граждан других профессий они завоевали популярность благодаря фотографиям прославленного генерала Д. Макартура и летчика М.Ф.В. Хантера. Немногим позже форму очков запатентовала компания Ray Ban. Поначалу “авиаторы” носили только мужчины. Теперь аксессуар универсален.

Американский летчик Майкл Ф.В. Хантер

Анджелина Джоли в очках-авиаторах

Платье-трапеция

В 1950-ых годах английский дизайнер Мэри Куант совершила fashion-революцию, создав знаменитое короткое платье “челси стайл”. В тот же период в моду вошла худощавая фигура девочки-подростка. Олицетворением образа стала модель Твигги, часто появляющаяся на обложках журналов в коротеньком платье незамысловатого кроя без сложных декоративных элементов. Спустя несколько лет легендарный Ив Сен-Лоран предложил обновленный силуэт — трапециевидный. Так появилось простое, красивое, удобное и более женственное платье.

Британская модель Твигги

Джинсы с завышенной талией

Джинсы с завышенной талией были в тренде до появления на сцене Бритни Спирс, то есть до конца 90х — начала нулевых. Молодая поп-звезда, сверкающая в клипах оголенным животом, заставила носить джинсы на бедрах не только девочек-подростков, но и женщин солидного возраста. Долго завышенная талия считалась чем-то старомодным и некрасивым, однако благодаря современным дизайнерам тренд вернулся. На показах “весна-лето 2015” интересные модели демонстрируют Alexander Wang, Calvin Klein и другие.

Образ в стиле 90-ых

Высокая платформа

Обувь с высокой платформой — еще один тренд, появившийся благодаря группе Spice Girls. Из клипа в клип девушки появлялись в босоножках с подошвой в 30 сантиметров, и модницы конца XX столетия не отставали — находили трендовую обувь, правда немного скромнее. Сегодня платформа снова в моде — барышни в эффектных туфлях покоряют недели моды с показами Prada, Bally, Maison Martin Margiela.

Не зная истории вещей, тяжело научиться одеваться стильно и современно. Именно поэтому на факультете имиджелогии большое внимание уделяется изучению моды разных эпох.

Источник

Цикличность моды: назад в будущее

Поэтому практически для всего, что мы видим в современных коллекциях одежды и аксессуаров, вдохновением послужили идеи из прошлого. Будучи переосмысленными и переработанными, они становятся модными новинками.

Кроме того, история моды XX века подтверждает, что даже если в какой-то период времени доминировала одна из форм одежды, ей обязательно сопутствовали и другие модные веяния, следы предыдущих стилей.

Практически каждые 2-3 года мы слышим о возвращении на модный олимп модных тенденций того или иного десятилетия. Так, с начала 2000-х в отдельные годы доминировали:
· тенденции 60-х (укороченные платья-трапеции, яркие цвета, необычные принты),
· лет 7-8 назад ворвались удивительные 70-е (бахрома, замша, эстетики стилей бохо и хиппи),

Весь цикл длится примерно 9-10 лет, что примерно соответствует календарному десятилетию. Именно поэтому сложились простые для запоминания отсылки к модным десятилетиям: «мода 40-х», «мода 70-х», «мода 90-х» и т.д. Но возвращение тех или иных исторических элементов костюма или модных явлений не является копированием. Это обязательно будет их переосмысление через призму времени, воплощение идеи прошлого в современных материалах, актуальных деталях, новых сочетаниях.

Если же говорить о развитии моды, обусловленной влиянием социально-экономических, политических явлений в обществе, культуры, занятости и покупательской активности населения, то здесь речь идет о более длительных циклах, протяженностью от 16 до 20-21 года.

Политическое и военное напряжение вызывает всплеск интереса к элементам военной формы, жестким конструкциям плечевого пояса, к глухим припыленным оттенкам. А времена экономического кризиса отзываются корректными простыми силуэтами, натуральной цветовой палитрой, интересом к рукоделию, крафтингу и секонд-хенду.

Слабый период (женственный или пластический):
· женщины всячески подчеркивают свою женственность и утонченность;
· силуэт костюма приближается к идеальной форме «песочные часы»;
· можно наблюдать экзальтацию женского;
· распространены мягкие, драпирующиеся, мелкофактурные ткани;
· используется широкая градация оттенков.

Сегодня можно предполагать, что по мере выхода из экономического кризиса в моду вернутся блеск и яркость, свойственные, например, эпохе 20-х годов прошлого века.

Судя по тому, что мир сейчас проживает сильные экономический и политический кризисы, а как следствие в том числе и новый виток феминизма, без сомнений мы живем в грубый (сильный) период:
· Мы все уже примерили, кто-то полюбил, а кто-то еще присматривается к прямому вытянутому силуэту и оверсайз.

Источник

Цикличность моды. Как предсказывать модные тренды

Мы часто читаем и слышим в рунете такие понятия, как тренды и антитренды, актуальные и морально устаревшие вещи, современная комплектация и старомодные сочетания одежды в образе. Об этом написано уже очень много, но тема продолжает оставаться востребованной и популярной. Прежде чем внести в данную тематику свои «пять копеек» я хочу остановиться на понятии, что же такое «актуальность» и чем она отличается от «трендовости».

Утверждение о том, что мода циклична, широко распространено и это весьма обосновано. Если говорить глобально, то индустрия моды подвержена влиянию циклов (волн) разной продолжительности. Большая волна, которая длится 7-10 лет. Средняя волна, которая длится примерно 2-4 года. Мелкие всплески, которые длятся 1-2 сезона и устаревают уже через сезон.

| БОЛЬШАЯ МОДНАЯ ВОЛНА

Если говорить о понятии актуального гардероба, то в первую очередь интересен именно большой модный цикл или то глобальное направление, в котором движется fashion рынок.

Большая модная волна, как мы уже выяснили, это относительно большой промежуток времени, который тесно связан и является прямым отражением экономических, политических и социально-культурных явлений в обществе. Прямым подтверждением связи глобальных тенденций в моде и социально-культурных трендов является смена модных десятилетий 20-го века. Начиная с 90-х большие циклы стали существенно ускоряться и начали складываться из цитирования предыдущих эпох, но при этом все равно каждый из них характеризуется своими узнаваемыми силуэтами и сочетаниями.

Да-да, большая волна выражается именно в базовых силуэтах и определенной комплектации вещей в образе. При этом набор вещей, цветов, принтов, фактур в принципе остается более или менее постоянным.

Предметы гардероба (платья, юбки, пальто …) в силуэтах и в сочетаниях предыдущих глобальных циклов подсознательно кажется большинству окружающих «старомодными». Другими словами, если не следить за актуальностью текущего модного десятилетия, то есть риск накинуть себе лишний возраст. Выглядеть стильно и современно в старомодных вещах просто невозможно.

Текущий глобальный модный цикл отличают такие явления, как:

Подробнее об этих модных явлениях я расскажу в следующей статье, а сейчас поговорим подробнее о волне средней продолжительности.

| СРЕДНЯЯ МОДНАЯ ВОЛНА

По-другому их можно назвать макро-тренды или модные тенденции, которые задерживаются на модном олимпе на несколько лет, лишь незначительно изменяясь от сезона к сезону. В отличие от глобальных тенденций большой волны макро-тренды могут быть совершенно разнонаправлены, и это дает нам большую свободу индивидуального выбора и самовыражения. Например, внутри текущего большого цикла дизайнеры постоянно вдохновляются эстетикой разных модных десятилетий: 60-е, 70-е, 80-е, 90-е, теперь уже и 2000-е. В моде совершенно противоречащие друг другу направления, приведу примеры некоторых из них.

Зачастую на подиуме и street style фотографиях мы наблюдаем фрик-шик, а именно самоиронию, безумную эклектику, буйство принтов и красок, многослойность и оверсайз за гранью разумного.

Стилистическая эклектика

При этом на пике популярности стиль минимализм, который характеризуется лаконичным кроем, четкими линиями, строгим силуэтом, идеальной посадкой по фигуре, качественными тканями, спокойными цветами и минимумом декора.

Стиль минимализм

В противовес модной эклектике можно выделить и очень популярный сейчас TOTAL LOOK. Причем это касается не только цветовых сочетаний в образе, но и сочетания фактур, и миксования принтов, и общей стилистики в образе.

Джинсовый total look

Модная культура современных рабочих окраин и подросткового максимализма противопоставляется шику высокой моды и роскоши luxury брендов.

Гоша Рубчинский style

Утилитарный стиль, как симбиоз рабочей и спортивной одежды, с добавлением элементов милитари и сафари невероятно сейчас популярен.

Утилитарный стиль

Стиль милитари уже давно на вершине модного олимпа. Но и спортивный стиль, в частности спорт-шик, не сдает своих позиций.

Спортивный стиль

При этом уже несколько лет на подиумах и вестерн тематика, которую очень легко вписать, например, в бохо-стилистику, да и не только.

Стиль вестерн

Увлечение общественности идеей бережного отношения к ресурсам планеты и осознанному потреблению сделало невероятно востребованным винтажные вещи и ретро-стилистику, я бы даже сказала ретро-романтику.

Ретро стиль Ульяны Сергеенко

Вы можете игнорировать некоторые или даже все макро-тренды средней волны и при этом оставаться современной, но при условии соблюдения глобальных модных тенденций текущего большого цикла. Макро-тренды лишь делают базовые силуэты большого цикла еще актуальнее и добавляют в ваш образ более высокий градус моды и индивидуальности.

| МЕЛКИЕ ВСПЛЕСКИ

Сезонные тренды – это яркие дизайнерские идеи и детали, которые живут всего один-два сезона. После этого о них в лучшем случае забывают, а в худшем объявляют антитрендом. Чаще всего такие вещи так и остаются «той самой вещью, которую носили летом 20..».

Эти идеи распространяются с бешеной скоростью масс-маркет брендами, модными инфлюенсерами и трендсеттерами, глянцевыми журналами и любыми другими способами вирусной рекламы. Именно на них и делает самые большие деньги модная индустрия 21 века.

Покупать ли остромодные вещи, каждый решает сам для себя. При наличии актуального гардероба они, безусловно, способны добавить свежие нотки в ваш индивидуальный стиль. При отсутствии же такового любой мимолетный тренд так и останется еще одной вещью в гардеробе и при этом не сделает его в целом ни моднее, ни актуальнее.

Для примера в эту категорию легко можно отнести остромодные тренды различных годов: балетки со шнуровкой, лоуферы с мехом, клатч-книга, кислотные цвета, хлопковые рубашки с вышивкой…

Некоторые трендовые вещи становятся особенно популярными в определенном сезоне. Такие вот it-вещи многократно тиражируются в модном интернет-пространстве и быстро становятся объектом мечтаний большинства модниц. Обычно это все-таки вещи достаточно высокой ценовой ниши, но они мгновенно и практически буквально цитируются масс-маркет брендами. Как следствие, бесконечное мелькание образов с популярным узнаваемым предметом гардероба моментально вызывает чувство пресыщения ими.

Чем тренд ярче, заметнее и растиражированнее, тем он быстрее исчезает. Самый маленький срок жизни у вещей, совмещающих в себе несколько популярных трендовых идей, и именно такие вещи являются двигателем фаст-фэшн.

| МОЖНО ЛИ ПРОГНОЗИРОВАТЬ МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Существует множество точек зрения на возможность прогнозирования глобальных модных циклов. Лично мне ближе всего теория периодически сменяющих друг друга сильного и слабого периода (цикла).

Сильный период характеризуется добавлением к силуэту излишних объемов, жесткой конструкцией плечевого пояса, упрощением образа и его максимальным приближением к мужскому. В основном преобладают жесткие, плотные фактуры, а также повышенный интерес к элементам военной/рабочей формы. Да-да, тот самый утилитарный стиль, столь популярный в рамках текущего среднего модного цикла. Повышается интерес к винтажным вещам и ретро-стилю, к рукоделию и секонд-хенду. Очевидно, что сильный период характерен для времен экономического кризиса, политического и военного напряжения.

Утилитарный стиль, как проявление «сильного» модного периода

В слабый период женщины обычно всячески подчеркивают свою женственность и утонченность. Популяризируется силуэт в форме «песочных часов» с мягкими, драпирующимися тканями, широко используются нежные пастельные цвета. Сегодня можно только предполагать, что по мере выхода из экономического кризиса в моду опять вернутся утрированная женственность и сексуальность, блеск и яркость повседневных образов.

Асимметрия в женственном стиле, как проявление «слабого» модного периода

Сейчас судя по современным модным тенденциям, мир проживает сильные экономический и политический кризисы, а также новый виток феминизма. В то же время уже чувствуется дыхание «слабого» модного цикла – вернулся приталенный силуэт, оверзайз существенно уменьшился, вернулись простые, но одновременно женственные силуэты. Однозначно это не утрированная женственность в стиле нью-лук и не откровенная сексуальность 2000-х, акцент на талию сочетается с вещами более свободного кроя и с более сложными грубыми фактурами. Нежные цветочные принты и пастельные оттенки используются в сочетании с грубым верхом или низом образа, либо с грубой обувью. Новая женственность преподносится не с позиции традиционных требований к красоте, она более сложная, интеллектуальная, рафинированная, дерзкая.

Новая женственность

В ближайшее время на моем сайте появится цикл статей о том, как отличить актуальные вещи от старомодных опций. Речь пойдет не столько о трендах, сколько о предметах гардероба, которые отлично вписываются в концепцию большого модного цикла и прослужат вам максимально долго. А если вы хотите еще глубже разобраться в этой теме, то приглашаю вас на мой онлайн-тренинг STOP SHOPPING. Старомодные вещи.

Источник

• ← С чем сделать гренки на праздничный стол
• bonjour service что это такое windows 10 →