этичная мода что это
Что такое устойчивая мода и какие специалисты нужны этой сфере
В начале октября благотворительный фонд «Второе дыхание», совместно с образовательной платформой Skillbox, провел паблик-ток на тему «Образование в сфере устойчивой моды: вызовы и перспективы».
В дискуссии участвовали основатели устойчивых брендов, upcycle-дизайнеры и представители fashion-индустрии:
и другие, неравнодушные к будущему нашей планеты, представители мира моды.
О том, как мы меняем fashion-индустрию уже сегодня и что можем сделать для того, чтобы молодые специалисты становились более квалифицированными и компетентными, читайте в нашем материале.
Во сколько наши гардеробы обходятся планете
Покупая новую одежду, мы обычно обращаем внимание на ценник. Но за каждым платьем, штанами или кофтой стоит цена, которая остается незамеченной большинством людей: ущерб окружающей среде.
Согласно данным опубликованным ЮНЕП и Фондом Эллен Макартур [1]:
Что такое устойчивая мода и почему она важна
Устойчивая мода — термин, который мы употребляем все чаще, по мере того как все больше осознаем серьезное воздействие нашего потребительского выбора на окружающую среду. Но что на самом деле означает экологичный fashion?
Медленная или устойчивая мода — это одежда и аксессуары, которые производятся, продаются, используются и утилизируются экологически и социально ответственным образом.
В производстве поощряется использование местных, биоразлагаемых тканей и материалов, которые практически не оказывают вредного воздействия на окружающую среду. Таким образом, эти ткани могут в итоге вернуться в экосистему.
Экологически устойчивые бренды делают акцент на качестве, используя долговечные материалы и отделку, а также бережное по отношению к нашей планете производство.
Одежда, производимая брендами быстрой моды, не рассчитана на долговечность: цель состоит в том, чтобы заставить людей покупать больше и чаще. Выбирая экологически чистые бренды, которые гарантируют вневременность и качество своих изделий, вы можете сократить объем образуемых отходов, а также количество покупаемой одежды.
«Мы привыкли быстро потреблять. Но сейчас есть возможности, есть альтернативы, и их все больше и больше», — говорит Виктория Терра. [2]
Быстрая мода снижает стоимость одежды за счет низкой заработной платы и качества условий на производстве для работников. Этичные бренды не используют дешевую рабочую силу в развивающихся странах или детский труд.
«У нас работает много людей из незащищенных слоев населения. И даже если ты не хочешь спасти планету, сдавая вещь, ты обеспечиваешь их работой. Если смотреть на вопрос через призму устойчивого развития, то мы здесь боремся и с бедностью, и за устойчивое потребление. Продвигаем производство и объединяем стейкхолдеров», — поделилась Дарья Алексеева. [2]
Варианты развития событий
Если индустрия моды не ускорит свою реакцию на изменение климата, к 2030 году она будет производить примерно вдвое больше выбросов, чем требует Парижское соглашение по климату.
От повышения уровня моря до экстремальных дождей и более сильных волн тепла — последствия изменения климата больше не могут игнорироваться ни обществом, ни индустрией моды, которые в предстоящие годы ощутят множество последствий для своей деятельности. [3]
Однако, несмотря на свою актуальность, в России устойчивая мода только начинает зарождаться.
«Сейчас очень сильно меняется коммуникация. Мы стали понимать, что странно так воспитывать своих детей, странно так общаться со своими коллегами, со своими родственниками, друзьями и так далее. И эта наша странность так же ощущается в отношениях с природой и с планетой. Некое потребительское отношение, от которого никто из нас не счастлив», — говорит Ольга Глаголева. [2]
Как стать специалистом по устойчивой моде
Некоторые из профессий индустрии экологичной моды связаны с тканями и дизайном, другие с управлением цепочкой поставок и этичным поиском поставщиков, третьи с аспектом корпоративной социальной ответственности. Вот только некоторые из них:
Типичный день модного эко-дизайнера может состоять из анализа тенденций, исследования рынка (например, проведения времени в винтажных магазинах, торговых центрах и ярмарках), дизайна, технического рисунка, разработки графики и запуска образцов. Его функции также могут включать в себя контакты с поставщиками и поддержку съемок и шоу.
Его роль заключается в исследовании инновационных и устойчивых материалов, а затем интеграция их в производство. Он также может нести ответственность за поддержание надежной, безопасной и прозрачной программы этического соответствия, которой должны придерживаться поставщики и предприятия.
Функции этой позиции включают в себя проведение исследований для выявления и успешного предложения новых ассортиментов и перспективных продуктов путем анализа материалов и разработки продуктов. Он также управляет отношениями с внешними агентствами, проводит переговоры с заводами и поставщиками.
Этот специалист должен гарантировать, что образцы и продукция соответствуют стандартам качества и безопасности бизнеса. Кроме того, он управляет производством и устраняет потенциальные проблемы с доставкой. Решающее значение для успеха в этой должности имеет знание инноваций в материалах и разработке продуктов, а также глубокое понимание цепочки поставок и умение вести переговоры.
Эта работа подходит для тех, кто хочет изменить ситуацию в отрасли изнутри. Менеджер по КСО управляет внутренними и внешними процессами, связанными с определением и реализацией стратегий устойчивого развития, направленных на минимизацию рисков для бизнеса, уменьшение воздействия на окружающую среду и содействие экономическому и социальному развитию. Более того, он занимается поддержкой и улучшением взаимодействия с советом директоров, отношениями с инвесторами и пресс-службой, и мероприятиями по повышению осведомленности в масштабах компании, а также обеспечением соблюдения организацией законодательства.
Эта роль включает в себя разработку и реализацию программ компании по продвижению этических норм в отрасли. Менеджеры по устойчивому развитию берут на себя контроль за разработкой, внедрением, продвижением и мониторингом экологических стратегий в организации.
«Существует огромное количество современных технологий, которые меняют будущее. Те, кто не следит за меняющимся миром, могут остаться без бизнеса. Если ты дизайнер, в XXI веке ты не сможешь добиться ничего, если ты не смотришь в какие-то другие профильные специальности. Все инновации происходят на стыке специализаций и те, кто это понимает, сделают что-то классное для этого мира», — уверена Кристина Урусова. [2]
Инновационные решения рождаются на стыке профессий.
Обучение
«Если вы интересуетесь тематикой устойчивого дизайна, лучше использовать английские слова и углубляться в терминологию на английском языке. Это даст вам больше возможностей что-то найти. А если вы дизайнер и хотите говорить с людьми на такие темы, вы должны быть подкованы со всех сторон. Где найти эту подкованность? Наверное, не в университетах. Это должно быть ваше личное желание, личный интерес встретиться с таким-то куратором, с таким-то преподавателем. В дизайне современный человек должен разносторонне смотреть на мир», — полагает Галина Ларина. [2]
Является ли образование в индустрии моды решающим для успеха?
Есть множество полезных курсов, которые помогут обрести знания необходимые для работы в сфере устойчивой моды. Например, международный fashion-менеджмент или маркетинг моды, закупка одежды, дизайн одежды, прогнозирование тенденций, управление поиском и поставками, циклическая экономика, предпринимательство, текстильная наука, права человека, устойчивость, биология. Этот список можно продолжать бесконечно.
«Устойчивое развитие — это не философский вопрос, не вопрос выбора человека. Наша экономическая система нацелена на потребление. А устойчивая мода — это про сокращение потребления. Молодые специалисты должны вникать в суть вопроса, в его экономическую часть. Если мы не найдем экологичные, рентабельные принципы, процессы и ресурсы, то это не заработает. Поэтому новым специалистам я рекомендую изучать еще и экономику» — советует Кристина Урусова. [2]
Еще один способ получения дополнительных знаний и опыта — окружение себя людьми, живущими и дышащими отраслью. Это позволяет создать сеть профессионалов, делящихся знаниями, опытом и воплощающих совместные проекты.
«Контекст устойчивой моды в России ещё достаточно молодой. Но в этом не только трудности, но и большие возможности для экспериментов. Чтобы привлекать дизайнеров и других специалистов, чтобы мы объединялись, мы создали клуб How to be designer, — говорит Виктория Терра, — Я готова делиться и учиться, потому что мне интересно. Потому, что я сама прошла этот путь. Ко мне приходят другие дизайнеры. Мы вместе экспериментируем и помогаем друг другу». [2]
«Устойчивость это не про единичную игру. Надо понимать, что ты будешь соединяться с большим количеством партнеров», — дополняет Нелли Недре. [2]
Этичная мода: чеклист для тех, кто за осознанное потребление
Пока Грета Тунберг не дает спать и отовсюду доносятся призывы к веганству и экологичности, давайте разберемся, что же все это значит. Климат меняется, количество мусора возрастает, и мир стоит на грани экологической катастрофы. А наши с вами любимые платья самым прямым образом на это влияют. После нефтяной промышленности модная индустрия стоит на втором месте по загрязнению окружающей среды.
В прошлом одежда была роскошью. Лишь богатые аристократы могли позволить себе изредка отшивать новые вещи. Материалы использовались натуральные, биоразлагаемые, а ткани производились в небольших объемах. С развитием промышленности, ростом населения и приходом fast fashion брендов, люди получили возможность покупать новые вещи каждый день, а на следующий — их выбрасывать.
В контексте дешевой рабочей силы и тонн текстильного мусора появилось понятие этичности. Этичная мода звучит как оксюморон, ведь сама идея этой индустрии в том, чтобы постоянно производить и продавать новое. Но все же существуют различные способы, которые могут уменьшить негативное влияние текстильной промышленности на мир.
Все начинается с выбора материалов. Некоторое сырье наносит вред еще в процессе производства, а другое накапливается в природе и не исчезает. Все больше и больше брендов отдают предпочтение органическому хлопку и безопасному тэнселу. Кожа животных заменяется на экологичные альтернативы, вроде ананасовой или яблочной кожи. Stella McCartney, например, экспериментирует с синтетическим паучьим шелком. Важно понимать, что чистые материалы — это не только о растительности происхождения. Это еще и об отсутствии жестокости в обращении с животными, которые дают драгоценные шерсть и шелк.
Бережное отношение к текстилю также подразумевает многоразовую переработку сырья. Adidas — один из пионеров по использованию переработанного из пластиковых бутылок полиэстера. К слову, дизайнеры не видят ничего зазорного в апсайклинге (вторичное использование) винтажных вещей в новые творения — обратите внимание на Ksenia Schneider и Marine Serre.
Существуют два типа сырья, которые могут впоследствии отправиться на переработку. До потребления — то, что остается при производстве (обрезки тканей, непроданная одежда). После потребления — то, что выбросили после покупки. Проблема переработки заключается в том, что ее крайне сложно осуществить, если материалы смешаны с другими. Например, не 100% шерсть, а шерсть + акрил или хлопок + полиэстер. К тому же еще нужно отделить металлическую молнию или пластиковую пуговицу от изделия. В таком случае одежду измельчают, дабы использовать в качестве наполнителя для мебели и даже насадок на швабры.
Огромное значение имеет и чистота производства: количество используемой воды и токсичность химикатов, экономное использование энергоресурсов и углеродный след. Сегодня этичные фабрики ищут решение, способное уменьшить использование невозобновляемых природных ресурсов.
Не менее важно заботиться и о благосостоянии рабочих на фабрике. Низкие цены на вещи зачастую являются результатом эксплуатации работников и минимальных зарплат в странах третьего мира.
Но это еще не все, ведь от фабрики до ваших дверей одежда проходит длинный путь. Авиаперевозки, например, оставляют гораздо больший углеродный след, чем наземные. Также не забывайте и про упаковку. Лучше заменить одноразовый пластик на переработанный картон или другие альтернативы.
Но, конечно, самый большой вклад в этичность модной индустрии оказывают потребители. Обращаете ли вы внимание на состав? Сколько лет одежде в вашем гардеробе? Как часто вы покупаете или выбрасываете вещи? Невероятно важно воспитывать в себе осознанность при покупке!
Разумное потребление и этичная мода: что это значит
Идея ответственно подходить к покупкам – тренд последних лет. О нем говорят как о разумном потреблении, но все-таки иногда путают эту концепцию с пресловутой экономией. То есть как бы так потреблять, чтобы на все хватало, – как раз про экономию бюджета и всяческие лайфхаки на тему. А вот как не зависеть от потребления в принципе – задача куда сложнее. Давайте сначала немного разберемся с теоретической частью.
Есть такое понятие, как sustainable fashion, – этичное модное производство. И все прогрессивные девушки сегодня следят не за трендами, а именно вот за этой «сознательной» модой. Что же такое этичная мода? Во-первых, это идеи экомоды, но смотрят они гораздо глубже. Это разумное потребление именно природных ресурсов и использование переработанных материалов. Отказ от массового производства в пользу небольших масштабов. Ну и еще важный момент – внимательное отношение к производству в странах третьего мира и эксплуатации бедных слоев населения. В общем, процесс производства материалов и вещей не должен вредить окружающей среде. Экологичность и гуманность – вот та база, на которой строится «новая» мода.
Конечно, эту тему поднимают довольно-таки давно, но в прошлом подобные идеи казались утопическими, а сейчас заметны не только слова, но и действия. Плюс желание и заинтересованность покупателей. То есть спрос на сознательную моду именно в наши дни формирует сам потребитель. А потребитель в общей массе банально устал от просто одежды. К ней подавай не ярлычок с громким именем, а какую-то важную эмоцию и историю.
Идеи этичной моды активно проникают в модные дома, переходя из теории в практику, и главное, что это касается не только масс-маркета, но и люкса. Вы знали, например, что коллекция Conscious бренда H&M создана из переработанных материалов и старых вещей, которые покупатели оставляли в специальных корзинах в магазинах марки? Или что существует концерн Kering, максимально заинтересованный в сознательной моде? Туда входят такие бренды, как Gucci, Saint Laurent, Balenciaga. Kering занимается инновациями, по которым сегодня производится одежда и обувь вышеупомянутых брендов. Понятное дело, что в Gucci все-таки используется кожа, в отличие от Stella Mccartney например, но условия производства таковы, что являются безвредными – не выделяющими ненужных испарений как минимум. В общем, все без шуток и действительно всерьез.
И что делать, спросите вы? Мы, конечно, не можем буквально и глобально влиять на моду, но кое-что сделать все-таки в наших силах. Давайте подумаем, что?
Покупать меньше вещей
Звучит как угроза, но задумайтесь на досуге: носите ли вы все, что покупаете? И прежде чем идти на кассу оплачивать очередное платье, спросите себя несколько раз – нужно ли оно вам и зачем? Акции, скидки, спецпредложения лучше и вовсе забыть навсегда. Высший пилотаж – покупать одну хорошую, качественную вещь вместо десяти. Нечто особенное, что будет нравиться в любой сезон и проживет довольно долго. К тому же показушный шопоголизм и роскошь напоказ стали наконец моветоном, а концепция «меньше, но лучше» – девизом современных мужчин и женщин.
Носить вещи максимально долго
Тут опять же все упирается в качество. Например, вы купили отличные и недешевые джинсы. С годами они, во-первых, не потеряют актуальности, а во-вторых, будут приятно вытираться и менять оттенок. Новая пара вам понадобится не скоро, так что даже не смотрите в сторону остромодных моделей, которые марки штампуют для того, чтобы как-то разбавить ассортимент. И представьте: вы носите какую-то вещь долго, и сей факт хотя бы частично искупает вред, нанесенный человечеством окружающей среде.
Не выбрасывать вещи
Сегодня довольно-таки глупо выбрасывать вещи, когда есть «Авито», опять же H&M, куда можно принести ненужное добро, всяческие организации, собирающие вещи для малоимущих. Только представьте, что полиэстер – самый популярный у брендов масс-маркета материал – может «жить» двести лет. И даже если вещь выглядит уже непрезентабельно, придумайте ей новое применение. Тут, наконец, уместна фраза, любимая многими мамами, – «выбрасывать жалко». Жалко, не то слово!
Обращать внимание на ответственные марки (без фанатизма)
Мы не призываем сильно углубляться и вникать в «зеленые» бренды. Вполне достаточно знать, что многие известные «имена» вроде Adidas, H&M, Marks&Spencer давно в теме. Рейтинги и списки этичных марок также составляет ежегодно Greenpeace или Corporate Knights, так что имейте в виду, если вдруг начнете любопытствовать. Но все-таки жестко ограничивать себя тоже не стоит – обычно это не приводит ни к чему хорошему. Проверено!
Тратить не только на одежду
Главная цель – научиться кайфовать от траты денег не только на вещи, но и, например, на образование, здоровье, благотворительность, путешествия. Конечно, когда есть деньги, – это прекрасно. Но заявлять об этом с помощью вещей совершенно не актуально. На самом деле нам только кажется, что нам чего-то все время не хватает. Мы сами себе создаем рамки, и этот «достаток» живет в каждом из нас – в наших ценностях и убеждениях. И когда в очередной раз вы с завистью посмотрите на новые шмотки кого-то там в инстаграме, то скажите себе, что у вас все есть, а очередное платье – не показатель счастливой жизни уж точно.
Феномен этичной моды: как сознательность проникла в fashion-индустрию
Д ля начала давайте разберемся, что же такое этичная мода? Ее принципы в какой-то степени базируются на идеях эко-моды, но идут гораздо дальше. К разумному потреблению природных ресурсов и использованию переработанных материалов сознательная мода добавляет еще несколько пунктов. Это, во-первых, отказ от массового производства в пользу более скромных масштабов с целью создания ограниченного количества по-настоящему качественных вещей. Во-вторых, согласно философии сознательной моды, производство в странах третьего мира и негуманная эксплуатация бедных слоев населения этих стран должны уступить место камерным мастерским, в которых соблюдаются все нормы безопасности и задействованы высококвалифицированные ремесленники. В-третьих, процесс производства материалов и самих вещей не должен наносить вред окружающей среде и человеку. И, наконец, информация о каждом этапе создания одежды, обуви и аксессуаров должна быть доступна потребителю. То есть в идеале сознательная мода опирается на принципы экологичности, гуманности и прозрачности.
О теме этичности в модных кругах активно заговорили в начале XXI века, и это логично. В этот период негативные последствия массового производства и хаотичного потребления стали особенно ощутимы. Трагедии на швейных фабриках в странах Юго-Восточной Азии начали вызывать громкий резонанс в СМИ и, следовательно, поднимать ряд вопросов относительно условий труда на этих производствах. Так было, например, в случае с взрывом на фабрике Рана Плаза в Бангладеш 24 апреля 2013 года, при котором погибло более 1000 человек. Помимо всего прочего начало XXI века ознаменовалось особым подъемом технического прогресса. Научные знания, известные на тот момент ресурсы и технологии их обработки позволили перерабатывать отходы в новые материалы с помощью более безопасных методик. Кроме того, главной характеристикой нового времени стала общедоступность информации по любым вопросам, а также возможность, готовность и желание человека ее получать.
Начавшаяся в академических кругах дискуссия быстро привлекла непосредственных участников модного процесса. Дизайнеры начали предпринимать попытки применить на практике утопическую систему, предложенную теоретиками моды. В 2005 году ирландский музыкант Боно, лидер группы U2, и его жена Али Хьюсон основали бренд Edun с целью поспособствовать развитию африканских стран не через благотворительные каналы, а посредством прямой и открытой торговли. Edun не только начал покупать материалы для одежды и аксессуаров у африканских поставщиков, но и предоставил нуждающимся людям с этого континента рабочие места.
Еще одна заметная фигура в движении этичной моды – Вивьен Вествуд. На протяжении уже более 20 лет она занимает весьма активную позицию по вопросам климатических изменений, защиты природы и переработки отходов и транслирует все это на языке моды. В 2010 году она вместе с Международным торговым центром (ITC) запустила проект Ethical Fashion Africa. Под его эгидой которого выпустила коллекцию сумок, которые были произведены в Найроби целиком и полностью из переработанных материалов: хлопка, из которого делают палатки, электрических проводов и полиэтиленовых пакетов. Вествуд стремилась помочь не только экологии, но и местным женщинам: их тоже привлекли к работе, чтобы они могли заработать деньги. А в 2012 году Вествуд в своем блоге Get A Life опубликовала целый манифест, который был составлен из ключевых идей сознательной моды. Он содержал призывы «покупать меньше, выбирать разумно, продлевать вещам жизнь», «выбирать качество, а не количество», «искать и воспринимать информацию» и так далее.
Помимо Vivienne Westwood и Edun идеями этичной моды стали проникаться и другие модные дома. В 2012 году не проявлявшие раньше особого интереса к проблемам экологии Valentino и Armani представили платья из переработанных бутылок, а Marni из того же материала и утилизированных виниловых пластинок создал коллекцию из 15 украшений. В мае 2016-го Burberry совершил беспрецедентный шаг и пропустил журналистов из The Guardian на свои британские фабрики, прежде закрытые от посторонних глаз, делая таким образом шаг навстречу «прозрачности» в производстве.
Как ни парадоксально, не остаются в стороне от сознательности в моде и бренды масс-маркета. После успеха своей эко-коллекции Garden Collection в 2009 году, два года спустя шведский лейбл H&M представил первую коллекцию Conscious, созданную из переработанных материалов и старых вещей, которые покупатели оставляли в специальных корзинах в магазинах бренда. С тех пор коллекции Conscious выходят регулярно. По этому же принципу, кстати, H&M сделал и форму для шведской олимпийской сборной для выступления на Олимпийских играх в Рио. В Zara тоже решили попробовать схему H&M, и недавно бренд представил этичную коллекцию Join Life – стоит она несколько дороже основной, но это можно понять.
Вернемся к сегменту люкс. Сегодня больше всех в сознательной моде заинтересован концерн Kering, в который входят такие бренды, как Gucci, Saint Laurent, Alexander McQuenn, Balenciaga и другие. Глава Kering Франсуа-Анри Пино даже придумал должность главного помощника по вопросам сознательности и пригласил на нее Мари-Клер Даво. В одном из последних интервью Даво в деталях рассказала, насколько люксовый конгломерат озабочен этичными принципами в моде. Она понимает, что к каждому бренду нужен отдельный подход и не жалеет сил и времени на разработку индивидуальных стратегий. Например, Stella McCartney, бренд, который по опрелеоению не использует в своей одежде натуральный мех и кожу, не сталкивается с такими проблемами, как Gucci или Bottega Veneta, легендарные производители кожаных сумок и обуви. Поэтому здесь важно правильно расставить акценты: да, ради вещей от Stella McCartney ни одно животное не пострадало, зато сумки и туфли Gucci изготавливаются из кожи высочайшего качества на особых дубильных аппаратах, не выделяющих тяжелых металлов и других ядовитых испарений. Даво уверена, что разработки и инновации, доступные модной индустрии сегодня не могут нанести урон качеству продукции, а в будущем поднимут его еще выше. В рамках Kering, а также за ними существует немало проектов, изучающих и совершенствующих необходимое для производства fashion-продуктов оборудование и материалы. Кроме того, тема сознательности в моде поднимается в образовательной среде. Сюда можно отнести курсы и тренинги основанной в 2008 году Академии Сознательной Моды (Sustainable Fashion Academy), а также курсы по этичной моде, которые в рамках общей программы читают студентам fashion-факультетов.