структура ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹

Мода (структура ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹).

Мода являСтся ваТнСйшим Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΠ°, Π½ΠΎ ΠΈ соврСмСнного общСства Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ. Π˜ΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 19-20 Π²Π΅ΠΊΠΎΠ². рассматривали ΠΌΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½, анализируя ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ Π΅Π΅ происхоТдСния ΠΈ развития, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, экономичСскиС ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ слСдствия Π΅Π΅ дСйствия.

ΠœΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ· самых Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ зрСния: ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ психологии ΠΈ психоанализа, экономики Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ случаС ΠΌΠΎΠ΄Π° появлялась ΠΊΠ°ΠΊ ваТнСйший ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ соврСмСнного чСловСчСского общСства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ опрСдСляСт Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΡƒ Π΅Π³ΠΎ развития.

Π”ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ создаСт ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ (Π° Π² рядС случаСв Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ) ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ цСлостноС прСдставлСниС ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°, вСдь ΠΌΠΎΠ΄Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· рСгуляторов ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ экономичСских ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π² соврСмСнном общСствС.

Мода – это особый способ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, ΠΌΠ΅Ρ€Π° ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (психолог Π›. ΠŸΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ²Π°).

Мода – Ρ‚ΠΈΠΏ рСагирования Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, присущий Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ количСству людСй. Оно Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго появляСтся Π² пСриодичСском ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°, ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ способ дСйствия ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ (психолог А. Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½).

Мода – спСцифичСская рСгуляция, которая обуславливаСт пСриодичСскоС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ цикличСский Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ развития ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠ² массового обращСния (социолог А. Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½).

Π”ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ являСтся ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. Мода ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π° дСйствии, ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Π²Π΅Ρ‰ΠΈ. МодС присущий ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ:

Π Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ систСмы цСнностСй ΠΈ соотвСтствСнно Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ мноТСствСнныС ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ стандарты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ постоянно ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ. ВмСсто ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Β«ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹Β» ΠΌΡ‹ наблюдаСм ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Β«ΠΌΠΎΠ΄Β», Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π° связана с ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ особСнностями обращСния ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ЭнциклопСдия ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

ΠšΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³ консалтинговых ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ

Π‘ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠ° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°

ПовСдСниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ понятия Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹

ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉ. ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°. Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ. Мода. ΠœΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹.

ΠœΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ стандарты повСдСния. Π‘Π°Π½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹.

ΠšΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎ-историчСский Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. ΠœΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€.

Высокая ΠΌΠΎΠ΄Π°. РСфСрСнтная Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°.

ΠšΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΌΡƒ общСству Π² истории Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ общСство, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ. Одним ΠΈΠ· Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… рСгуляторов потрСблСния Π² Π½Π΅ΠΌ являСтся ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉ. Π•ΠΌΡƒ Π½Π° смСну ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π» ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌ, ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ общСство, Π³Π΄Π΅ мСсто обычая Π² Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠ΄Π°, Π²Ρ‹Ρ€ΠΎΡΡˆΠ°Ρ ΠΈΠ· обычая. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Π½Π΅ ΠΎΡ‚ΠΌΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚, Π½ΠΎ тСряСт Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ рСгулятора ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ повСдСния.

Мода прСвращаСтся Π² Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° внСшняя Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния принимаСтся ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ (интСриоризируСтся), становится Π΅Π³ΠΎ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. Π’ этом случаС ΠΌΠΎΠ΄Π° выступаСт Π² качСствС Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ компаса ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ повСдСния. Π’ этом случаС люди Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ стрСмятся Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ.

Как ΠΈ любая иная ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°, ΠΌΠΎΠ΄Π° опираСтся Π½Π° санкции. Однако Π΅Π΅ санкции носят ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ мягкий Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€: Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ, Π½ΠΎ Π½Π° этом основании Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π½Π΅ станСт Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠΆΠ΄Π΅ΠΌ, Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π½ΠΎ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π½Π΅ Ρ‡Ρ€Π΅Π²Π°Ρ‚ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ изоляциСй, строгими ΠΌΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ наказания. Π›ΠΈΡˆΡŒ Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ артистичСских ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π°Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ТСсткий Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€.

1.2. ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹

Мода ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ° характСризуСтся Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΌ рядом особСнностСй.

Волько Π² XIX Π². ΠΌΠΎΠ΄Π° ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΉ рСгулятор общСствСнной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ (Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ 1992: 139-140). Π‘ этого Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ появлСнии ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сословия ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ страны, Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π° Π½Π΅ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ пространствС.

Мода Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² общСствС, Π³Π΄Π΅ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ ТСсткиС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ. Π•ΠΉ ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ присущС ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ качСство, ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ 1992: 127), которая проявляСтся Π² Π΄Π²ΡƒΡ… основных измСрСниях: (1) ΠΌΠΎΠ΄Π° Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ государствСнных Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†, этничСских ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠΊ; (2) ΠΌΠΎΠ΄Π° ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ различия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ классами ΠΈ слоями общСства. Однако ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π° лишь Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°ΠΌΠΈ «Π½Π°ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ».

2.1. Π€Π°Π·Ρ‹ двиТСния ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹

МассовоС производство ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π² количСствах, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ доступными для ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΡ… слоСв насСлСния. Π­Ρ‚Π° функция выполняСтся прСдприятиями, способными вСсти массовоС производство.

РаспространСниС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ стандарта потрСблСния. Π­Ρ‚ΠΎ осущСствляСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ ΠΈ ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Π’ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ случаС Π½Π°ΠΌ прямо ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ появлСнии Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π² силу Ρ‚Π΅Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚ΡˆΠ΅Π³ΠΎ статус ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. Π’ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ случаС Π½Π°ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ прСдставитСлСй Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ вовсю ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ происходит насаТдСниС ΠΈ распространСниС ТСлания приобрСсти ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, «ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ».

РаспространСниС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…, Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ услуг, доступных Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ насСлСнных ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ².

Π‘ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ взгляда каТСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π²ΠΎΡ€Ρ†Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹. Одна ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΉ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, прСслСдуя свои коммСрчСскиС интСрСсы, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ людям ΠΌΠΎΠ·Π³ΠΈ. Π”Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, быстрая смСна ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π² интСрСсах Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π΅Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚. Однако история ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ усилия ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Ρ‰Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Ссли ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ измСнСния Π² настроСниях ΠΈ потрСбностях ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ

ΠœΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ массу ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π½ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всС ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… становятся ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ прСвращаСтся Π² Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΡƒΠ·Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Π΅ экзСмпляры, Ρ‡ΡŒΡ Тизнь начинаСтся ΠΈ кончаСтся Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄ΠΈΡƒΠΌΠ΅. ΠšΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ нСпокорности ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ являСтся ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° ряда амСриканских Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ Π² 1969 Π³. Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° макси-юбки для ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ. БрСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ оповСстили ΠΌΠΈΡ€, Ρ‡Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΌΠΈΠ½ΠΈ-юбок Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ снова Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ макси. По ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π°ΠΌ ΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Π° публикация Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΉ ΡƒΠ»ΠΈΡ† Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊΠ° ΠΈ Π›ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π°, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ΄ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΡ… Π±Ρ‹Π»ΠΈ сняты Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΡŽ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ столицы ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡΡŒ. Однако ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Ρ‹, ΠΈ ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, влоТившиС срСдства Π² производство ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ макси, понСсли ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΈ (Lurie 1982: 12).

На соврСмСнном Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅ часто Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚Π²ΠΎΡ€Ρ†ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΡŒΠ΅Ρ€-министров (Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ «ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π»Π΅Π΄ΠΈ»). ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ стрСмятся ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… для измСнСния ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π² Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΌ ΠΈΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ это Π½Π΅ всСгда ΠΈΠΌ удаСтся.

Π’ 1972 Π³. Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ индустрии ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ БША ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈ ΠΊ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΈΠ½ΠΈ-юбка сСбя исчСрпала ΠΈ Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΈΠ΄ΠΈ. Π—Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΊ ΠΆΠ΅Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π° Никсона ΠŸΠ°Ρ‚ Никсон. Однако Ρ‚Π° заявила, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΈ ΠΎΠ½Π°, Π½ΠΈ Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΡƒΡ‚ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π»ΠΈΠ½Ρ‹ юбки. Π˜Π½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π° Π±Ρ‹Π»Π° ΡƒΠ±ΠΈΡ‚Π°. ΠŸΡ€Π°Π²Π΄Π°, Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ сказался Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π°, Π° Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π΅Π΅ позиция совпала с настроСниями амСриканских ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½. Π’ 1987 Π³. ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Нэнси Π Π΅ΠΉΠ³Π°Π½ для продвиТСния Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΉ юбки. Она ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π»Π° идСю ΠΈ появилась Π½Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ΅ Π² юбкС Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΊΠΎΠ»Π΅Π½Π°. Однако этот ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ Π±Ρ‹Π» ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ€Π³Π½ΡƒΡ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ: ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, восторТСствовало ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ короткая юбка носит ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ ТСнской ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π΅ (Rubinstein 1995: 231).

Π’ Π‘Π‘Π‘Π  ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΡ† государства Π΄ΠΎ сСрСдины 1980-Ρ… Π³Π³. Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ дСятСлями, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ амСриканских ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ΠŸΡ€Π°Π²Π΄Π°, Π² связи с Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Π»Ρ‹ сначала Н.Π₯Ρ€ΡƒΡ‰Π΅Π², Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈ Π›.Π‘Ρ€Π΅ΠΆΠ½Π΅Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π»ΠΈ своих ΠΆΠ΅Π½ для ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ° высоких иностранных гостСй. Однако ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ° ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π»Π° толстых ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ»Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½, наспСх ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ΄Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ…. ΠŸΡ€ΠΈΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΈΡ… вкусам Π½ΠΈ Ρƒ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΎ ТСлания. М.Π“ΠΎΡ€Π±Π°Ρ‡Π΅Π², ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΉ Π½Π° Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠΉ пост Π² 1985 Π³., попытался ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Раису ΠœΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠΎΠ²Π½Ρƒ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Π»Π΅Π΄ΠΈ страны. Π•Π΄Π²Π° ΠΎΠ½Π° появилась Π² свСт, ΠΊΠ°ΠΊ иностранныС БМИ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ, с ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ вкусом ΠΎΠ½Π° ΠΎΠ΄Π΅Ρ‚Π°. Π’ дальнСйшСм ΠΎΠ½Π° стала пСрсонаТСм Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ свСтской Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠΈ: Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹ сообщали, Π²ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΠ΄Π΅Ρ‚Π°, сколько Ρ€Π°Π· Π·Π° дСнь смСнила ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π³Π΄Π΅ ΠΊΡƒΠΏΠΈΠ»Π°. На Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅ Π΅Π΅ фактичСски использовали для продвиТСния ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ. Однако Π² Π‘Π‘Π‘Π  ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠ΅Π½Ρ‹, которая Π»Π΅Π·Π΅Ρ‚ Π² Π΄Π΅Π»Π° ΠΌΡƒΠΆΠ°, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π» Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π•Π΅ постоянно ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ супСрмодныС ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ наряды, Π²ΠΎΡΡ…ΠΈΡ‰Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Ρ… свСтских Ρ€Π΅ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ добавляли масло Π² огонь, сТигавший Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ Π“Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сСкрСтаря: Π² странС элСмСнтарныС Π²Π΅Ρ‰ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎ Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ½Π°ΠΌ, Π° пСрвая Π»Π΅Π΄ΠΈ дСмонстрируСт своС Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ΅. Π–Π΅Π½Π° Π‘.Π•Π»ΡŒΡ†ΠΈΠ½Π° Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠ° ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ эталоном, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΡƒΡ‚ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, западная модСль создания ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ с использованиСм ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² Π² качСствС Ρ‚Π²ΠΎΡ€Ρ†ΠΎΠ² Ρƒ нас Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΆΠΈΠ»Π°ΡΡŒ.

2.2. Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹

ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ продвиТСния ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² массы натыкаСтся Π½Π° сопротивлСниС чСловСчСского ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π° (Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ принимаСтся Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ людьми с Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ), Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… возмоТностСй слСдования ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ тСчСниям. Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния скорости принятия ΠΈ усвоСния ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ дСлятся Π½Π° ряд Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ:

«Π›ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹» («ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π½Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹»). Π˜Ρ… ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π΅Ρ‚ особоС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ со стороны ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… (Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ 1994: 92). Π­Ρ‚Π° Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π°, Π½ΠΎ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Π΅Ρ‚ опасного экспСримСнтирования. Она ΠΎΡ‚Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ Ρƒ экспСримСнтаторов Ρ‚Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Π½Π΅ станут ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ насмСшСк. БобствСнно Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ послС усвоСния ΠΈΠΌΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ потрСблСния ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ с Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ увСрСнности Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это модная тСндСнция.

«Π Π°Π½Π½Π΅Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ» («ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ», «Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΠ΅ послСдоватСли») (Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ 1994: 92). Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ составляСт массу «ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… людСй». Они ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ потрСблСния, лишь оказавшись Π² довольно большой «ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ» Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅. Когда эта Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ модСль потрСблСния, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ стал ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹.

«ΠŸΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ» («ΡΠΊΠ΅ΠΏΡ‚ΠΈΠΊΠΈ», «ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹«) (Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ 1994: 92). Для Π½ΠΈΡ… Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Π° смСсь консСрватизма ΠΈ стрСмлСния Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ «ΠΊΠ°ΠΊ всС». ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΠ»ΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ модСль повСдСния Π² свой арсСнал, Ρ‚ΠΎ консСрваторам Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ остаСтся, ΠΊΠ°ΠΊ, ΠΏΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΠ² свой Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ консСрватизм, ΠΏΡ€ΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ части ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Однако ΠΎΠ½ΠΈ это Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ хотят Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ хотят Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ «Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΌΠΈ Π²ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π°ΠΌΠΈ».

«Π’радиционалисты» («ΠΎΡ‚ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅»). Для ΠΈΡ… потрСблСния Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Π° ориСнтация ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π½Π° Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΡŽ (Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ 1994: 92). «Π’радиционалисты» Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅ смСлыС люди, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ «ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Ρ‹». Они Π½Π΅ боятся Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΡ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° ΠΈ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ самими собой, нСсмотря Π½Π° ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…. Одни ΠΈΠ· «Ρ‚радиционалистов» ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°, ΠΎΡ‚ осознанной привСрТСнности старинС (ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ традиционалисты). Π‘Ρ‚ΠΈΡ…ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Π΅ традиционалисты внСшнС Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‚ сСбя Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ традиционалисты. Однако ΠΈΡ… ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ потрСблСния Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ ΠΈΠ· любви ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌΡƒ, Π° ΠΈΠ· Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π΅. Врадиционалисты Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΌ, прСстарСлом возрастС ΠΎΠ½ΠΈ воспроизводят ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ ΠΈΡ… молодости.

Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹, Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² СдинствСнном экзСмплярС, Π²Ρ‹ΠΊΡ€ΠΎΠΉΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ, ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π΅Ρ‚ швов, выполняСмых Π½Π° ΡˆΠ²Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½ΠΊΠ°Ρ…. Для этих ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ свСрхкачСствСнныС Ρ‚ΠΊΠ°Π½ΠΈ.

Π­Ρ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ лишь косвСнноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π΅. Мода начинаСтся Ρ‚Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ начинаСтся ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ НБ? Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, это чистоС «ΠΈΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ для искусства». МногиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ лишь для ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ прСдполагаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π² массовом количСствС ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΡΡ… Π½Π° ΡƒΠ»ΠΈΡ†Ρƒ.

На ΠΏΠΎΠ΄ΠΈΡƒΠΌ ΠΌΠ°Π½Π΅ΠΊΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΡ†Π° Π²Ρ‹ΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€. ПослСдний Π΄ΠΎΠ±ΡŒΠ΅Ρ‚ΡΡ большСго привлСчСния ΠΊ сСбС внимания, Ссли сдСлаСт Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ, сильно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ принято. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΉ высокой ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ являСтся ΡΠΊΠ·ΠΎΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠΊΡΡ‚Ρ€Π°Π²Π°Π³Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠœΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ это лишь Π² ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΌΠΎΠ΄Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π±Π΅Π»ΠΎΠΉ Π²ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΎΠΉ.

Мода удовлСтворяСт Π΄Π²Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹e потрСбности: ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΠΌΠΈ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…. Рассмотрим это ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅.

Π’Π²ΠΎΡ€Ρ†Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ свободнСС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° насСлСния, выступая ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅ΠΊ Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅. Однако ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ, Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΈΠ΅ скачки Π² сторону. Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ случаС ΠΎΠ½ΠΈ оторвутся ΠΎΡ‚ массы ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ свой ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π». ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ½ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ всС, Π½ΠΎ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ-Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈ. Как Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π» Π­.Ѐукс, «Π΄Π»Ρ Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎ-странным ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΠΎΠΌ, ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΄Π²Π° Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π°: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ люди Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ с Π½ΠΈΠΌΠΈ Ρ‚ΡΠ³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ элСгантнСС» (1994: 155). ΠžΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠ΅ качСство ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠ°ΠΊ стрСмлСниС ΠΊ инновациям, носящим постоянный, нСпрСдсказуСмый ΠΏΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€.

Π­Ρ‚Ρƒ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊ постоянному двиТСнию ΠΈ инновациям ΠΏΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ сам Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ капиталистичСского производства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ являСтся ΠΏΠΎ своСй ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅ массовым. Оно ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ лишь ΠΏΡ€ΠΈ условии Π΅Π³ΠΎ дополнСния массовым ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. Волько массовоС производство Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ. Π’Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ люди ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ физичСского износа, производство Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ стимулов ΠΊ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ΄Π° создаСт искусствСнноС ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ спроса, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°ΡΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ физичСски ΠΈΠ·Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ, Π° Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ»ΠΈ ΠΈΠ· ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, Π° это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄, Π° Ρ‚ΠΎ ΠΈ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅. ΠšΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡ‚, ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ заинтСрСсованы ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ΅ Ρ‚Π²ΠΎΡ€Ρ†ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ масс, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² стрСмлСнии масс ΠΈΡ… Π΄ΠΎΠ³Π½Π°Ρ‚ΡŒ. Π­Ρ‚Π° Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠ³Ρƒ являСтся нСисчСрпаСмым источником ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ капиталистичСскоС производство ΠΏΠΎ своСй ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅ сочСтаСт элитизм с Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ.

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ΄Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² общСствС, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΌ сущСствСнноС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ нСравСнство, Π½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΌ для ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ: здСсь Π΄Π²ΠΎΡ€Π½ΠΈΠΊ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Ρƒ Π² ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, стилС ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ Ρ‚.Π΄., Ссли, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ Π½Π° это Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ Π΄Π΅Π½Π΅Π³. Но Π½Π° этом стоит ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌ: равСнство ΠΏΡ€Π°Π² ΠΏΡ€ΠΈ нСравСнствС возмоТностСй.

ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π° общСства, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Π° Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°

ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π° общСства, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Π° Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°

ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Π»Π°Π³ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠ².

НаличиС фиксированной ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ (касты, сословия).

Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

(БоставлСно ΠΏΠΎ: Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ 1992: 123-124).

Мода ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ТСсткости. Π•Ρ‰Π΅ совсСм Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ всС дСлилось Π½Π° Π΄Π²Π΅ строго ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²: «ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅» ΠΈ «Π½Π΅ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅». ΠŸΡ€ΠΈ этом пСрвая Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΈΠΌΠ΅Π»Π° Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠΉ ΠΈ ясный ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ², Π° всС ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π»ΠΎ Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ.

ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π° стала Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ‹Π»ΡƒΡŽ ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° постмодСрна дробится Π½Π° мноТСство стилСй, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ своС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ Π½Π° сущСствованиС Π² качСствС ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ. МоТно Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ. Как сказал ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€, «ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ Π½Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹» (Π¦ΠΈΡ‚. ΠΏΠΎ Campbell: 112).

Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ А.Π‘. Мода ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉ // Π ΡƒΠ±Π΅ΠΆ: Π°Π»ΡŒΠΌΠ°Π½Π°Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… исслСдований.1992. Π’Ρ‹ΠΏ.3. Π‘.123- 142.

Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ А.Π‘. Мода ΠΈ люди. Новая тСория ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния. М., 1999.

Π—ΠΎΠΌΠ±Π°Ρ€Ρ‚ Π’. НародноС хозяйство ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π°. Π‘ΠΏΠ±, 1904.

Ѐукс Π­. Π˜Π»Π»ΡŽΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ история Π½Ρ€Π°Π²ΠΎΠ². Π‘ΡƒΡ€ΠΆΡƒΠ°Π·Π½Ρ‹ΠΉ Π²Π΅ΠΊ. М., 1994.

Campbell C. The Sociology of Consumption // D.Miller (Ed.). Acknowledging Consumption. Review of New Studies. London and New York, 1995. P.96-126.

Lurie A. The Language of Clouthes. The Definitive Guide to People Watching through the Ages. Hamlyn Paperback, 1983.

Rubinstein R.P. Dress Codes. Meanings and Messages in American Culture. Boulder, San Francisco, Oxford, 1995.

Β© Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ «ЭнциклопСдия ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°Β», 1998–2021

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹

ΠžΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ влияниС ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, Π΅Π΅ распространСниС Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ общСства, влияниС Π½Π° экономику, ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π° выполняСт ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Под Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго понимаСтся влияниС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ явлСния Π½Π° систСму, Π΅Π³ΠΎ послСдствия для систСмы Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.

Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 60-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² XX Π². ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Π» Π“. Π‘Π»ΡƒΠΌΠ΅Ρ€ Π² Β«ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ энциклопСдии ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΡƒΠΊΒ». А. Π“ΠΎΡ„ΠΌΠ°Π½ [1, с. 166βˆ’184] ΠΈ М. КилошСнко [3, с. 62βˆ’63] ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:

Β· функция ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ нивСлирования;

Β· функция психофизиологичСской разрядки;

Β· функция создания ΠΈ поддСрТания Сдинообразия ΠΈ разнообразия Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Π°Ρ….

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ этих Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΌΠΎΠ΄Π΅ присущи:

Π˜Π½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ функция.Π‘Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΡΠ²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ быстрыС ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½Ρ‹Π΅ измСнСния внСшнСго окруТСния людСй. Π’Π΅ΠΌ самым полагая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π° сама ΠΏΠΎ сСбС стимулируСт ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΈ поиск Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π² общСствС, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, выявляСт Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹. ДСйствиС ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ распространяСтся Π½Π° самыС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сфСры ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСской ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Мода Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» общСства, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ созданию, Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡŽ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ. Она способствуСт Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ общСства, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΊ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ условиям ΠΈΡ… сущСствования, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ внСшним.

ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ функция. Мода прСдставляСт собой ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Модная коммуникация состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… людСй ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ стандарты, Ρ‚. Π΅. ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° повСдСния ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹, надСляСмыС ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ значСниями. ВмСстС с этими стандартами происходит ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΈΠΌΠΈ цСнностСй ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹.

Ѐункция социализации. Боциализация βˆ’ процСсс усвоСния ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠ² повСдСния, психологичСских установок, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ цСнностСй, Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ², принятых Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ общСствС. Мода βˆ’ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· срСдств приобщСния Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Ρƒ, ΠΊ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ ΠΈ ΡƒΡΠ²ΠΎΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ цСнностСй, ΠΎΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° Π΅Π΅ особоС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ для ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ этому являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ΅, Тивописи, Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Ρƒ.

Π‘Π»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅ тСсно связано с ΠΊΠΎΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ, расхоТдСниС ΠΈΡ… взглядов, ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠΉ, интСрСсов. ΠŸΡ€ΠΈ этом Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡΠΏΠΎΡΠ°Π±Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊ цСнностям Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ ΠΎΡ‚ собствСнных ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈΡ€ΡƒΡΡΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ стандарты, принятыС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ. Мода смягчаСт ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ выдСлСния, обСспСчивая ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎ, ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅.

Ѐункция ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ нивСлирования. Π’ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ классовой ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²ΠΎΠΉ структуры ΠΌΠΎΠ΄Π° выполняСт Π΄Π²Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ: Π΄Π΅ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ (Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽ) ΠΈ Π½ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ (ΡΠ³Π»Π°ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ).

ДСмаркационная функция Π±Ρ‹Π»Π° присуща ΠΌΠΎΠ΄Π΅ ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ. Π—ΠΈΠΌΠΌΠ΅Π»ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ функция ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ состоит ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Β«Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ ΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΡ€ΡƒΠ³, вмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…Β» [11, с. 136]. ΠšΠ»Π°ΡΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹Π΅ различия ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ посрСдством ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… стандартов, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, Π² посСщСнии ΠΊΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠ², Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ мСст ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°.

Π’ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅ для этого сущСствуСт Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Β«dress codeΒ» βˆ’ Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Β«ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ΄Β», ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€ΠΎΠ΄ занятий Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ Π½Π΅ΠΊΠΎΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅. Π’Π°ΠΊ, Π² ΡƒΠ»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ΅ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Β«ΡΡƒΠ±ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Β» βˆ’ агрСссивно выглядящиС ΠΏΠ°Π½ΠΊΠΈ Π² тяТСлых Π±ΠΎΡ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ°Ρ…, Π΄Π΅ΠΊΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ мСталлисты Π² Π·Π°ΠΊΠ»Π΅ΠΏΠΊΠ°Ρ… ΠΈ цСпях, рэпСры, Ρ€ΠΎΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹.

ΠΠΈΠ²Π΅Π»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ функция ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ состоит, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, Π² Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Π²Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² вслСдствиС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π° становится массовой, ΠΈ особСнности ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ становятся всСобщим достояниСм. ΠžΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стандарты ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹, ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ всСобщСго принятия ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ эту свою Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ.

Ѐункция ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСстиТа. Π’ общСствС ΠΌΠΎΠ΄Π° всСгда выступаСт ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ (ΠΈΠ»ΠΈ пониТСния) прСстиТа Ρ‚Π΅Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… явлСний, цСнностСй, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠ². ΠŸΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ прСстиТа ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Π“. Π—ΠΈΠΌΠΌΠ΅Π»ΡŒ ΠΈ Π’. Π’Π΅Π±Π»Π΅Π½.

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ слСдованиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ способ прСодолСния чувства нСполноцСнности Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ нСудовлСтворСнности своим ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅ компСнсируСт отсутствиС прСстиТа: «ИзмСнСниС Π² ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Π΄Π°Π΅Ρ‚ иллюзию измСнСния личности, домохозяйка Π² Ρ„Π°Ρ€Ρ‚ΡƒΠΊΠ΅ чувствуСт сСбя ΠΊΠ°ΠΊ слуТанка, Π² Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ βˆ’ ΠΎΠ½Π° ΡƒΠΆΠ΅ чувствуСт сСбя Π»Π΅Π΄ΠΈΒ» (Пол Нистром).

Π›. И. Π―Ρ‚ΠΈΠ½Π° [31], анализируя ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ссли Π΄Π°ΠΆΠ΅ абстрактная модСль (прСстиТ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°), Π° Π½Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Β«Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΒ» ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ статусом, Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ собствСнно ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ Π»ΠΈ ΠΈ носят Π»ΠΈ Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ люди, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Β«ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡΒ» Π² ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΈΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Β«Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎΒ» ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ статуса.

структура ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. ha. структура ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ. структура ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹-ha. ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° структура ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ha. Мода являСтся ваТнСйшим Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΠ°, Π½ΠΎ ΠΈ соврСмСнного общСства Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ. Π˜ΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 19-20 Π²Π΅ΠΊΠΎΠ². рассматривали ΠΌΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½, анализируя ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ Π΅Π΅ происхоТдСния ΠΈ развития, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, экономичСскиС ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ слСдствия Π΅Π΅ дСйствия.

Для ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ выбираСтся. Π‘Π»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρƒ самого потрСбитСля (Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠΉ прСстиТ), Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Ρƒ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ срСды (внСшний прСстиТ).

БоврСмСнная ΠΌΠΎΠ΄Π°, «производя» ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π΅ΠΌΡƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ статус, Ρ‚. Π΅. ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, связанноС с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ общСствСнно ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌΠΈ притязаниями Π½Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Π»Π°Π³Π°.

ΠœΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ прСстиТу, прСстиТ βˆ’ богатству ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Ρƒ. Если ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Ρ‚ΠΎ прСстиТ ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ прямым слСдствиСм богатства ΠΈ власти, Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ богатство ΠΈ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ становятся слСдствиСм прСстиТа, Ρ‚. Π΅. слСдствиСм слСдования ΠΌΠΎΠ΄Π΅.

Ѐункция психофизиологичСской разрядки (ΠΈΠ»ΠΈ психофизиологичСского ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π°). Π’ соврСмСнных условиях эта функция ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ особСнно Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠ°. Π£Ρ‚ΠΎΠΌΠ»ΡΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅Ρ€Π²Π½ΠΎΠΉ систСмы ΠΈ психики Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π² соврСмСнной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ с Π΅Π΅ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π½ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‡Ρ€Π΅Π·Π²Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎ высока.

АмСриканский социолог Π”ΠΆ. К. ГэлбрСйт ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π» Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ слСдованиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅ связано с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ психичСской Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ. ΠœΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρƒ потрСбитСля чувство Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ успСха, равСнства с сосСдями, ΠΎΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ нСобходимости Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ потрСбности, ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π΅ΠΌΡƒ прСстиТ Π² общСствС, ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ физичСскоС самочувствиС, ΡΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²Π°Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ, ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² соотвСтствии с общСпринятыми стандартами, ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‚ психичСскиС запросы. Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ чувствуСт сСбя ΡƒΡ‰Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ, Π²Π½Π΅ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹.

НошСниС ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ усиливаСт ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ психофизиологичСского ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π° личности. ΠŸΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ считаСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· эффСктивных способов получСния радостных ΠΈ приятных эмоций: это явлСниС Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎ Π² настоящСС врСмя ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ βˆ’ «шопинг».

Мода сводит ΠΊ стСрСотипу чСловСчСскоС ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, эмоции, вкусы. ΠŸΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ стандарт Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ врСмя ΠΈ ΡΠ½Π΅Ρ€Π³ΠΈΡŽ Π½Π° плаваньС Π² ΠΎΠΊΠ΅Π°Π½Π΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ. Мода ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€, прСдлагая Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹, стандартныС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹ повСдСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Π΅Π·Π΄ΡƒΠΌΠ½ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΈ вмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ иллюзию развития ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π’ этом ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· проявляСтся защитная, компСнсаторная функция ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹.

Ѐункция создания ΠΈ поддСрТания Сдинообразия ΠΈ разнообразия Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Π°Ρ…. Π•Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ проявляСтся Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ благодаря ΠΌΠΎΠ΄Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π΅Ρ† (ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ произвСдСния, произвСдСния Тивописи) усваиваСтся ΠΈ принимаСтся Π² качСствС своСго мноТСством людСй, Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ общСствами. ИмСнно Π·Π° ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄ΠΎΠΉ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ часто ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒΡŽΡ‚, обвиняя Π΅Π΅ Π² повсСмСстной стандартизации ΠΈ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹Ρ… вкусов. Однако с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠ΅ успСхом ΠΌΠΎΠ΄Π° стимулируСт ΠΊ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡŽ. Π‘Π»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅ выявляСт ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΊ общСству, ΠΊ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ, ΠΊ самому сСбС. Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ свою ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, стрСмится ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ общСства. Π‘ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ΅ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π΅ борСтся со стрСмлСниСм Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ нСзависимым ΠΎΡ‚ Π½Π΅Π΅, Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ, Π° ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π½ΠΈΡ….

ЭстСтичСская функция. Мода удовлСтворяСт эстСтичСскиС потрСбности, отраТая особСнности массового эстСтичСского вкуса, являСтся способом распространСния ΠΈ измСнСния эстСтичСских ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΠΊ Π² общСствС. БоврСмСнная ΠΌΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ измСнСния, происходящиС Π² общСствС, ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΡ‚ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ общСства ΠΊ ΠΏΠΎΡΡ‚ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ (эпоха постмодСрна), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ€Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ систСму Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΠΊ. ΠœΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅, ΠΏΠ»ΡŽΡ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ эклСктизм постмодСрна ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΈ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² соврСмСнной ΠΌΠΎΠ΄Π΅ отсутствуСт Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ΠΉ для всСх ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ стандарт, ΠΊΠ°ΠΊ это Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ (Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ отсутствуСт понятиС Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ вкуса). Π Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ систСмы цСнностСй ΠΈ соотвСтствСнно Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ мноТСствСнныС ΠΈ постоянно ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ стандарты. ВмСсто ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Β«ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹Β» ΠΌΡ‹ наблюдаСм мноТСство Β«ΠΌΠΎΠ΄Β», Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π° связана с ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ особСнностями повСдСния ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹.

ЭкономичСская функция. Мода являСтся Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ потрСблСния ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², рСгулятором повСдСния ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ срСдством Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ сбыта [27]. Мода влияСт Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π² сфСрС потрСблСния, Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ структуры потрСбностСй [2]. Π’ области ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ стандарты потрСблСния ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ. НапримСр, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Π° βˆ’ это ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ способствуСт ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅ пСрСносится Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² число Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… чСловСчСских потрСбностСй, Π° ΠΌΠΎΠ΄Π° βˆ’ Π½Π΅Ρ‚.

Π”Π°Ρ‚Π° добавлСния: 2015-02-09 ; просмотров: 109 ; ΠΠ°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ авторских ΠΏΡ€Π°Π²

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ

Π’Π°Ρˆ адрСс email Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ поля ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ *