ткани в доме мод на петроградской
На Петроградскую возвращается легендарный «Дом Мод»
В июне 2021 года состоится тестовый запуск «Дома Мод» – легендарного модного пространства у станции метро «Петроградская.
Обновление Дома Мод проходит поэтапно. Официальное открытие проекта намечено на осень 2021 года, но уже сейчас на трёх этажах Дома Мод работают: первый в России street-store Uniqlo, самый большой в городе магазин лимитированного стритвера «КАМЕНЬ», секция селективного денима de Nim и Sporty – магазин модной одежды для йоги, бега и фитнеса со своим собственным беговым клубом.
В июне проект пополнится новыми резидентами: корнером виниловых пластинок, магазином книг об искусстве, моде и дизайне, сидрерией, а также кофейней
В июне этаж пополнится новыми резидентами: корнером виниловых пластинок, магазином книг об искусстве, моде и дизайне, сидрерией, а также кофейней с авторской обжаркой. В конце лета лидеры проекта обещают запуск четвёртого этажа и прилегающего к нему демонстрационного зала-амфитеатра.
На четвёртом этаже расположится концепт-стор с прогрессивными локальными дизайнерами, ранее не представленными в Петербурге, поп-ап сторы от известных российских марок и коворкинг для представителей творческих профессий.
Сердце возрождённого пространства – амфитеатр на 300 посадочных мест станет площадкой для презентаций капсульных коллекций, проведения независимых кинопоказов, арт-перформансов, мастер-классов и концертов.
Сердцем возрождённого пространства станет амфитеатр на 300 посадочных мест
В предверии будущих событий «Дом мод» запускает серию ежемесячных тематических вечеринок — Unpack party. Название мероприятия вдохновлено интернет-феноменом «анбоксинга / анпэкинга» — популярным жанром Ютуб-видео, на котором запечатлён процесс распаковки. В рамках концепции вечеринки, «Дом Мод» будет приглашать ярких представителей локального комьюнити из определённой сферы встать за диджейский пульт и приоткрыть завесы тайн личных плейлистов.
О проекте
Компания «Иридато Групп», более десяти лет развивающая пул международных брендов на Российском рынке, обратила внимание на перспективную локацию. Узнав об истории здания, команда загорелась идеей заново вдохнуть жизнь в исторически значимое для модной индустрии место.
Памятник советского модернизма, построенный в 1968 году по проекту архитектора Е.А. Левинсона, станет местом, где самое актуальное в мире моды, искусства, музыки и кино сольются воедино для общей цели — популяризации «новой культуры» и центром притяжения на Петроградской.
Федеральный ретейлер создает центр моды в Петербурге
«Иридато Групп», управляющая сетями Calzedonia, Tezenis, Wrangler, планирует провести реконцепцию четырехэтажного «Дома Мод» на Петроградской стороне, превратив его в популярное место для горожан. Однако, эксперты полагают, что озвученные компанией планы говорят скорее о том, что культовое место превратится в один из обычных торговых центров Петербурга.
План реконцепции
Компания «Иридато Групп» заключила с «Домом Мод» долгосрочный договор на аренду четырех этажей общей площадью более 6 тыс. кв. м. Об этом сообщает Colliers International, выступившая консультантом сделки. Фэшн-оператор намерен превратить это здание в одно из самых популярных мест в городе. «Мы хотим вдохнуть новую жизнь в замысел создателей «Дома Мод»: создать модное фэшн-пространство городского значения», — говорит управляющий партнёр «Иридато Групп» Олег Олейников.
Он пояснил, что на первом этапе реконцепции, который должен завершиться в конце 2020 года, появится модное фэшн-пространство, где будут собраны лимитированные линейки более 50 мировых брендов streetwear & lifestyle и коллекции российских дизайнеров.
Планируется также обновить интерьер демонстрационного зала «Дома Мод», в котором возобновятся показы дизайнерской одежды, в том числе капсульных коллекций от нишевых брендов. В демонстрационном зале «Иридато Групп» планирует проводить тематические мастер-классы, лекции, кинопоказы и другие развлекательно-образовательные мероприятия.
На втором этапе изменения затронут верхние этажи здания. Часть площадей будет отдана под дизайнерский кластер — шоу-румы, студии по пошиву и ремонту одежды, офисы модных брендов и коворкинг для представителей творческих профессий. Один из этажей займет фуд-холл.
По словам управляющей «Дом Мод» Татьяны Игнатьевой, запланированные изменения коснутся не только представленных брендов и концепций, но и самого облика здания и его внутренней системы навигации.
Пределы мечтаний
«Дом Мод» — знаковое место для петербуржцев. Однако долгое время здание использовалось как торговый комплекс и не имело заметных арендаторов. Все изменилось с того момента, как осенью прошлого года 1,5 тыс кв м в здании занял японский бренд UNIQLO (ранее эти площади занимал петербургский Concept Club). С приходом нового арендатора трафик у «Дома Мод» значительно вырос, что, видимо, и способствовало решению продолжить реновацию в духе классической концепции торговых центров», — говорит руководитель консалтинговой группы Arenda-trk Ольга Кожевникова.
Она подчеркивает, что пока интерес «Иридато Групп» к «Дому Мод» заключается в привлечении ряда ретейлеров из линейки федеральных брендов. И если реновация культового объекта на этом закончится, «Дом Мод» превратится в обычный торговый центр со стандартным набором операторов. «Чтобы сделать «Дом Мод» «знаковым, модным и трендовым» местом, необходимо сформировать уникальную галерею дизайнеров, региональных маркетов дизайнерской одежды и обуви, popup-сторов и авторских ателье», — полагает Ольга Кожевникова.
По словам генерального директора Knight Frank St Petersburg Николая Пашкова, локация рядом с метро уже залог успеха. Однако решение создать фэшн-пространство наряду с коворкингом не совсем понятно, полагает эксперт, поскольку эти направления — слишком разные. «Обычно это делается от безысходности — если верхние этажи совсем невозможно сдать в аренду фэшн-операторам. Но в любом случае тренд идет на то, что доля фэшн-операторов в торговых центрах сокращается в пользу развлекательной составляющей и общепита», отмечает эксперт.
Справка:
IRIDATO group управляет на российском рынке и в странах СНГ такими сетями как Calzedonia Intimissimi, Tezenis, Lee, Wrangler, Vans, Mango, Miniso. В партнерстве с правообладателями международных брендов IRIDATO group строит дистрибуцию торговых марок через розницу.
В Петербурге после реконструкции открылся «Дом мод» на Петроградской стороне
В Петербурге 11 июня после реконструкции в тестовом режиме открылся «Дом мод». Об этом «Бумаге» сообщили в пресс-службе «Иридато Групп», которая занимается проектом.
Официальное открытие пространства запланировано на осень 2021 года, но на трех этажах «Дома мод» уже работают магазины одежды Uniqlo, «КАМЕНЬ», Sporty и другие.
В июне также откроются магазины виниловых пластинок, книг об искусстве, сидрерия, а также кофейни.
На конец лета запланирован запуск четвертого этажа и демонстрационного зала. Там должны открыться магазины локальных российских дизайнеров и коворкинг для представителей творческих профессий. А амфитеатр станет местом, где будут проводить показы коллекций, арт-перформансы, мастер-классы и концерты.
Ранее мы рассказывали, что марка Avgvst запустила в Петербурге собственную тату-студию. Она работает в пространстве бренда на Рубинштейна.
На Петроградской в тестовом режиме перезапускается «Дом мод». Обновление пространства намерены завершить осенью
Торговый центр «Дом мод» на Каменноостровском проспекте возобновит работу в тестовом режиме уже 21 мая. Об этом сообщает администрация Петроградского района.
Перезапуск центра еще не завершен, обновление будет происходить поэтапно. Сейчас, по данным канала «Санкт-Петербург», весь третий этаж занимают лимитированные коллекции спортивных брендов. В конце лета ожидается запуск четвертого этажа и демонстрационного зала-амфитеатра. Для посещения станут доступны концепт-стор с продукцией локальных дизайнеров, поп-ап-сторы от известных российских марок и коворкинг для представителей творческих профессий.
Официальное открытие запланировано на осень 2021 года. Предполагается, что центральной площадкой «Дома мод» станет амфитеатр на 300 посадочных мест, где будут проходить презентации капсульных коллекций, кинопоказы, арт-перформансы, мастер-классы и концерты.
Кроме того, авторы проекта «Иридато групп» запускают серию ежемесячных тематических вечеринок Unpack Party, на которые намерены приглашать за диджейский пульт представителей локального сообщества.
О перезапуске «Дома мод» стало известно в сентябре 2020 года. Тогда сообщалось, что на втором этапе реконцепции в «Доме мод» обещают создать дизайнерский кластер с шоурумами, студиями по пошиву и ремонту одежды, а также коворкинг. Пятый этаж, согласно плану, займет фуд-холл с гастрономическими концепциями из Петербурга и Москвы.
Дом мод на Петроградской открылся в тестовом режиме
Официальное открытие обновленного Дома мод на Петроградской намечено на осень 2021 года. Постепенно здание заселяют новые магазины, кафе, бары, возрождается легендарный в советские годы демонстрационный зал-амфитеатр. «Как тут жизнь кипела», — вспоминают швеи, всю жизнь проработавшие в здешнем ателье. О будущем и прошлом Дома мод в материале MR7.
Фуд-холл, шоу-румы и коворкинг
«Возвращением места силы» называют новые хозяева перезапуск Дома мод. Обновлением пространства занимается петербургский ретейлер «Иридато Групп». О том, что компания возьмется за реконцепцию советского наследия, стало известно осенью 2020-го.
В планах — создать fashion-пространство с международными и российскими брендами, фуд-холл, шоу-румы и коворкинг для представителей творческих профессий.
Фото: Елена Михина / MR7
Первые резиденты нового пространства.
Сейчас на первых двух этажах разместился магазин корейского бренда Uniqlo. 11 июня на тематической вечеринке было представлено пространство третьего этажа. Там уже работает самый большой в городе магазин лимитированного стритвера «КАМЕНЬ», секция селективного денима de Nim и Sporty — магазин модной одежды для йоги, бега и фитнеса со своим собственным беговым клубом.
В ближайшие дни этаж пополнится новыми резидентами: корнером виниловых пластинок, сидрерией, а также кофейней с авторской обжаркой.
К середине августа также готовится открытие книжного корнера Эрмитажа. Отзываясь на тематику места, в нем будут представлены издания о моде — ее истории, отражении в разных видах искусства.
Фото: Елена Михина / MR7
Вечеринка по случаю тестового запуска Дома Мод.
А когда будет открыт амфитеатр на четвертом этаже — он может стать еще и местом для проведения лекций от эрмитажных экспертов о моде, показов не только новых коллекций, но и на исторические темы. У Эрмитажа, конечно, нет дефицита собственных площадок для подобных мероприятий. Но аудитории разные. В Доме мод на Петроградской собирается круг молодых дизайнеров, стилистов и их клиентов — городских модников.
Демонстрационный зал, по планам реорганизаторов, должен открыться уже к концу лета. Он вмещает до 300 зрителей. В центре — не обычный вытянутый, а круглый, как арена цирка, подиум. Долгие годы это пространство было законсервировано. Сейчас некогда одно из самых модных мест Ленинграда выглядит удручающе — там остался лишь бетонный остов.
На четвёртом этаже расположится площадка для презентации прогрессивных локальных дизайнеров, ранее не представленных в Петербурге. Тут же будет огромная, на 160 квадратных метров, «Гардеробная» — место, где профессиональные стилисты помогут клиентам подобрать гармоничный образ из небольших коллекций начинающих дизайнеров.
Стать «Байконуром», который поможет молодым авторам взлететь и выйти на новый уровень — такую задачу ставят в новом Доме мод.
Фото: Елена Михина / MR7
Пунщ по случаю вечеринки-презентации. К концу месяца на третьем этаже должны заработать кафе и синдерия.
Историческая справка
Дом мод на Петроградской открылся в 1968 году. Само здание было построено на месте двух домов, снесенных еще до войны. Оно выросло и поглотило открытый в 1963-м наземный вестибюль станции метро «Петроградская». В те годы она была конечной на синей ветке. Рядом располагалось автобусное кольцо, с которого можно было добраться до северных районов города.
В Доме мод впервые в городе были использованы межэтажные эскалаторы. 13 тысяч квадратных метров заняли экспериментальные производства, ателье, примерочные, торговые залы и склады. Петроградская стала вторым после Дома моделей одежды на Невском самым модным местом Ленинграда.
Марлечка, стрелки и браски
Представляя советское прошлое, Дома мод на вечеринке 11 июня, на пустом сейчас четвертом этаже организаторы попросили посидеть двух мастериц — сотрудниц ателье, которое осталось с тех самых пор.
— Я работаю с 1975 года, — рассказала Елизавета.
— А я с 1984-го, с 18 лет, — говорит Елена, — Закончила ПТУ с красным дипломом и меня сюда отправили. У нас тут вся жизнь, считай, прошла. Мы вышли замуж, родили детей, вернулись, уже внуки пошли, а мы все тут.
Фото: Елена Михина / MR7
Елизавета и Елена в Доме Мод работают уже более 35 лет.
Елена и Елизавета как живые экспонаты исторической выставки в день тестового запуска Дома мод работали на старых, еще советских машинах. И пока группы молодых дизайнеров приходили на экскурсии, продолжали шить заказы — платье и костюм.
— Конечно, это старые машинки, мы на таких уже не работаем, только сегодня достали из закромов. Там у нас много чего можно найти, если захотеть, — говорит Елена, — Утюг этот тоже оттуда. Попробуйте поднять, какой он тяжелый. А раньше всё такими гладили. На утюгах, кстати стояли в основном мужчины, они сильнее. Но как они гладили… Ух… Сейчас-то все паровые, а раньше утюг, марлечка, стрелочки наведешь, брасочку поставишь (в оригинале «прасовка» — специальная дощечка, которую используют для отглаживания воротничков и других деталей мужской верхней одежды. — Прим. ред.) — все руками.
Фото: Елена Михина / MR7
Елена и советский утюг, которым обычно работали мужчины.
Когда швеи только начинали работать в Доме мод, он занимал все шесть этажей. Повсюду что-то кроили, шили, примеряли. Для горожан трудились швейные бригады — закройщики, художники, швеи.
А для нужд дизайнеров работал экспериментальный цех. В демонстрационном зале проходили показы. Но попадали на них в основном представители тогдашней модной индустрии — члены многочисленных комиссий, утверждавшие стандарты моды и представители швейных фабрик. На предприятиях модели дизайнеров адаптировали под массовый выпуск, упрощали.
Фото: Елена Михина / MR7
Здесь к осени должна открыться гигантская «Гардеробная»
Тем не менее то, что придумывали дизайнеры не пропадало. Обзоры модных коллекций можно было увидеть в журнале, который выпускал Дом мод. При желании человек мог попросить себе что-то из увиденного. И тогда для него по индивидуальному заказу шился наряд.
Фото: Елена Михина / MR7
В помещениях четвертого этажа только недавно залили новый пол.
— Мы работали в две смены. Первая начиналась в 6:45 утра. Бывало утром идешь на работу, а уже толпа стоит у входа, чтобы сюда попасть, заказать. Люди даже записывались к мастерам. Тут и меха шили, и верхнюю одежду, и платья-костюмы. И если вы приходили заказывать, например, пальто, то в этот день дежурило два закройщика, вас могли направить к одному из них. Но, конечно, к каким-то мастерам ходили и постоянные клиенты.
Мастерицы вспоминают, что Дом мод обшивал всю городскую элиту. Михаил Боярский, Эдита Пьеха, Татьяна Буланова, Мария Пахоменко, Эдуард Хиль — все были клиентами модельеров и швей с Петроградской стороны.
— Тут же еще «Ленфильм» недалеко, оттуда все артисты к нам шли, чего тут пройти 15 минут, — добавляет Елизавета, — А потом все в упадок пришло, видите пустые этажи.
Фото: Елена Михина / MR7
Портрет Ленина сохранился в Доме Мод с советских времен. Его не раз хотели вынести. Но он не проходит ни в лифт, ни в двери.
По словам женщин, разваливаться некогда мощное предприятие начало еще в конце 1980-х, после того, как было разрешено частное предпринимательство в стране. Многие портные стали уходить в новые небольшие ателье или вовсе работать на дому, что прежде считалось незаконным. Затем закрылась «Ленинградодежда», к которой относился Дом мод, он как будто осиротел, быстро стал убыточным, менялись директора, постепенно этажи заполнились арендаторами.
— От всего «того еще» дома мод остались только мы, ателье на шестом этаже. Нас и работает-то человек 20−25 (некоторые мастера приходят лишь на редкие индивидуальные заказы. — Поим. ред.), — говорит Елена, — И молодежь к нам не идет. Сейчас самым молодым из нас уже по 50 — все работали в Доме мод до перестройки.
Фото: Елена Михина / MR7
Лекала 40-летней давности. Многие уже утрачены, другие трудно разобрать. Но все-таки еще не все потеряно.
К ним по-прежнему приходят клиенты, которые шили себе наряды на Петроградской 10, 20 и 30 лет назад. Сюда же отправляют людей в особо трудных случаях — когда нужно спасти кожаную вещь или перекроить шубу. И где-то высоко, на шестом этаже, все еще строчат машинки, мелькают иголки и струится ткань, пока внизу молодые дизайнеры обсуждают последние тренды и пьют пунш на модной вечеринке.