что мода делает с человеком
Не просто шмотки: почему людям важна мода
Мода – понятие временное. Сегодня она одна, а завтра уже другая. И повиноваться каждому её «писку» не практично. Но почему многие до сих пор это делают? Почему людям важна мода? Ответы на эти вопросы кроются в науке, и мы постараемся, чтобы этот урок был максимально ценным и не скучным.
1. Социологический аспект
Одна из версий – это принадлежность человека к обществу. С точки зрения науки, которая изучает это общество, мода – это не больше, чем стандартное массовое поведение, которое стремительно развивается за счет быстро сменяющихся образцов – примеров социального статуса и престижа.
К определению моды, в социологии, существуют четыре подхода:
Суть теории в том, что люди стремятся одеваться согласно с трендами из-за того, что так выглядят выбранные образцы из превосходящего класса. То есть, в расчет мы берем не только звезд, но и знакомых, которые хотя бы на одну социальную ступень выше.
— Теория демонстративного поведения
Эта теория чем-то схожа с предыдущей. Но здесь человек метит сразу к высшему классу. Грубо говоря, по Тарду ты можешь подражать в выборе одежды Крис Шелест или соседке Маше, а по Веблену, в качестве образца, ты можешь выбрать, как минимум, Британскую королеву.
— По Блумеру и его концепции, основу коллективного поведения составляют общие значения, ожидания, формируемые значимыми символами.
То есть, по сути концепция Блумера означает, что в моде главное не то, как ты выглядишь в определенном луке, а какое значение и посыл несет твой образ.
— По семиотической теории мы хотим выглядеть модными, потому что пытаемся соответствовать какому-то модному образцу и нести в массы посыл. Социолог описывает не практики, а воображаемые образы и приводит примеры значений.
С тем, как общество делает моду важной, понятно. Но нельзя обойтись без истории, которая заставляет социум делать вещи модными.
2 Исторический аспект
Мода служит памятником событий, происходящих в обществе во все времена. Своеобразное культурное наследие. Ведь помимо общества на одежду влияют и процессы, происходящие в мире. В этом плане показательна история, привычных для современных женщин, брючных костюмов. Феминистские движения начали бороться за «удобную одежду для дам» до того, как костюмы по-настоящему стали носиться. Эмансипационный протест устроила легендарная Коко
Шанель и одела моделей в брюки и другие части мужского гардероба. Все восхищались, покупали её юбки и платья, но костюмы носить не стали. Одним из главных событий, который помог женщинам получить доступ к брюкам является Первая мировая война, когда дамам пришлось осваивать мужские профессии. Работать в одежде, которая была для них предназначена патриархальным обществом, было нереально, поэтому дамам пришлось надеть удобную форму. У каждой вещи гардероба своя история и свои предпосылки появления. Тренды всегда согласуются со временем, а значит соответствуют нашим потребностям на текущий период времени.
То, что сейчас в моде – это потребность времени, которая становится актуальной благодаря обществу. Мода – смешение наук, а не просто шмотки.
Хотите быть в курсе самых свежих публикаций?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Вроде по моде: почему люди следуют трендам
Боязнь несоответствия
Это, наверное, главная причина, по которой что-то в нашей жизни становится модным и востребованным, а потом прочно закрепляется в головах людей. В принципе, ничего нового, все об этом знают, но продолжают из поколения в поколение попадать в эту ловушку. Самый простой пример — твоя школьная жизнь. «Если все будут прыгать с крыши, ты тоже пойдёшь?» — наверняка эта фраза твоей любимой мамы по поводу и без повода преследовала тебя все детство. И по каким-то твоим действиям, поступкам, вещам и прочему определялся уровень твоей крутости. А ходить в компании так называемых изгоев, конечно, тебе не хотелось. Поэтому, возможно, ты начал курить на переменах, сбегать с уроков, даже если они тебе нравились, мучить котят и другое.
Но школа кончилась, а ты перетянул привычку следовать за большинством в свою взрослую жизнь. Поэтому ты ищешь работу как у всех, делаешь планировку своей квартиры так, как прописано в модных журналах, не решаясь идти своим путём, боясь попасть в разряд тех, кто не соответствует остальным. Но ведь ты же знаешь, что нужно делать так, как хочется тебе, и не слушать никого. Ведь хозяин своей жизни ты, а не остальные.
Стремление быть уникальным
Конечно, хочется быть одним-единственным в своём роде, ни на кого не похожим, самым крутым первым парнем на деревне. И это иногда толкает тебя к каким-то странным вещам. Например, хочется создать себе стрижку, которой нет ни у кого. При этом в наличии у тебя есть роскошная шевелюра, не менее шикарная борода и выразительная, импозантная внешность. И ты берёшь, сбриваешь половину лица, смотришься в зеркало… Ура, уровень уникальности — сто из ста. Но зачем такие жертвы? Ну ладно еще, если ты с психу решил обриться наголо и в процессе пришёл к экспериментам с внешностью. Все равно с волосами ты прощаешься, почему бы не посмеяться напоследок. Но если ты это всерьёз, то у нас для тебя не самые лучшие новости. Да и ладно бы ты был такой один, однако находятся люди, которых ты своим новым глупым образом вдохновил. И вас таких «уникальных» становится больше, больше, больше. Уникальность проходит, мода на что-то входит в повседневную жизнь, перетекая из особенности в боязнь несоответствия. Круг замкнулся.
Реклама
Как бы ты ни отрицал, но реклама, а также люди, которые ее делают, диктует нам главные модные веяния, которым хочешь не хочешь, но многие следуют. Разберёмся на самых простых примерах. И давай начнём с женщин. Как известно, они больше любят ушами. Поэтому рекламные слоганы для них пестры и звучны. Вспомни многочисленные ролики о косметике, которые завешаются фразами вроде «Все в восторге от тебя» или «Ты этого достойна». Мозг слепо хватается за это, думая, что раз так сказано, то так оно и будем. С мужиками все немного сложнее. Они любят, как говорится, глазами. Поэтому давай вспомним рекламу, например, мужского парфюма. Какой-нибудь любимец женщин вроде Кита Харингтона или Тома Хиддлстона под эпичную музыку нестареющего Мика Джаггера опрыскивают себя одеколоном, становясь ещё брутальнее. Мы ведёмся на это, покупаем парфюм, который, возможно, нам и не нравится, режет нос и вообще от него как-то подташнивает. Но все равно мы идем в магазин за тем или иным флаконом в надежде, что это поможет стать нам коллекционерами женских сердец. Но не прокатывает.
Влияние кумиров
Как и реклама, знаменитости тоже проникают в наш мозг. Особенно если из людей с экрана телевизора или страниц газет они переходят в разряд кумиров, когда их брошенного слова достаточно, чтобы преданные фанаты начинали творить какие-нибудь глупости. И ладно, если бы эти слова несли в себе призыв к чему-то хорошему, например к благотворительности. Но в большинстве своём это совсем не так. Подражание кумиру, который в твоей жизни может занимать главное место, иногда переходит все границы. Самые отбитые фанаты доходят до того, что меняют внешность посредством операций, стремясь хоть на капельку приблизиться к своему богу. Не самые преданные стараются подражать стилем своей одежды, одеваясь так же, как и их кумир. Но это может сыграть довольно злую шутку. Так, например, было в восьмидесятых, когда фронтмен одной из многочисленных рок-команд того времени решил преобразовать обычную «косуху», налепив на неё множество металлических заклепок, цепей и нашивок. Таким образом он стремился подчеркнуть свою гомосексуальность, выделиться, обратить внимание на эту тему. Народ, не зная, подхватил этот стиль, и такая кожанка стала одним из главных атрибутов фанатов рок-музыки. Думаем, если бы все эти брутальные мужики в таких куртках узнали о настоящей истории этой вещи, их взгляды на выбор одежды резко бы изменились.
Незнание истории
Вообще, незнание истории происхождения той или иной вещи очень сильно влияет на моду любого поколения. Наверное, если бы люди задумывались над этим, история моды и стиля развивалась бы совсем по-другому. А к выбору своего гардероба человек подходил бы более тщательно. Ты наверняка помнишь, как одно время в нашей стране повальное количество молодых людей начали носить так называемые джинсы с мотней до колен. Пошло это от поклонников рэпа, численность которых увеличивалась в геометрической прогрессии, приобретая довольно масштабный уровень. Выглядело это, честно говоря, не особо стильно. Больше напоминало человека, который просто не успел добежать до туалета в самый ответственный момент. Но мало кто, наверное, интересовался происхождением этого элемента одежды. По одной из версий, мода на них пошла с Индии, где в подобных штанах практикуются йоги, которых на тот момент в нашей стране считали чуть ли не сектантами. Знай тогда это молодежь, вряд ли бы стали носить такое. Бум на эти штаны прошёл после того момента, когда широкую популярность получила вторая версия их рождения. Считалось, что в таких джинсах гоняли заключённые в американских тюрьмах. Но не простые, а только гомосексуалисты, намекая своим видом, что любой желающий может провести с ними время. После этого многие джинсы оказались на свалке, мода на них резко закончилась. А через время люди нашли себе что-то новенькое. И так каждый раз.
Кратко и весьма банально о моде, потребительстве и манипуляции сознанием
Люди носят то, что им предлагает магазин. Очевидно, не так ли? Но. Человек думает, что покупая определенную одежду, будет выглядеть индивидуально, «не как все», забывая, что покупает одежду в магазине, который создает миллионы такой же одежды, как и ту, что купил индивид. В итоге получаем: все покупают одинаковую одежду с целью индивидуальности, а выходит, что они выглядят так же, как и все. Это утверждение может проверить любой человек выйдя на улицу и посмотрев, как одинаково одеты люди. Например, совсем недавно девушки могли заметить, что все ходили в кожаных куртках преимущественно черного и коричневого цвета. Почти все ходили в кожаных куртках — прошел сезон; пришла мода на бежевый — все стали ходить в бежевой одежде. Дело не в вкусе человека, а в том, что по большому счету идет навязывание моды на определенную вещь, цвет или деталь, с целью обогащения магазина, для того, чтобы с каждым сезоном люди покупали новые вещи.
Есть понятие «стиль». Стильный человек — это тот, кто одевается красиво и разбирается в одежде. Так же, есть понятие «мода». Модный человек — это тот, кто оделся в то, что в данный момент продается в магазине и то, что носит каждый третий человек определенного возраста. Оделся в то, что модно.
Одежда на полках почти всех магазинов, в каждой новой коллекции — одинаковая, как проблемы у подростка. Иногда, по моему мнению, это доходит до абсурда, когда выпускают обычный пиджак или кофту, но с заплатками на локтях или с кожаными деталями и металлическими шипами, и продажи возобновляются с новой силой. Создай моду на заплатки, и продай одежду, которую не смог продать в прошлом сезоне, но под видом совершенно новой и модной. Гениальное — просто.
Мода создается, чтобы люди каждый сезон тратили деньги на покупку новой одежды, которая якобы красивей той, которая была у этого человек ранее. Индивид почти не осознает, что ему навязывают купить ту или иную вещь под предлогом моды. Люди покупают одежду, тратят огромные деньги, забивают шкафы у себя дома, и в итоге носят от силы 20% всей одежды, что у них есть.
Индивид будет выглядеть непривлекательно не потому, что он не умеет одеваться, а потому, что он одел то, что в данный период не модно. Тут действует психология масс — привлекательно то, что модно. То, что два года назад казалось красивым, модным и привлекало внимание — сейчас будет дурным тоном и человек в этом будет нелепо выглядеть. Например, раньше модно было носить джинсы клеш и тот, кто их носил выглядел привлекательнее среди других, но прошло время и мода изменилась — пришла мода на узкие джинсы.
Психология стиля: Петр Коваленко объясняет, как на нас влияет одежда
Существует много передач, в которых эксперты помогают людям «перезагрузиться» — выбрать новый стиль, который поможет нравиться себе и производить впечатление на окружающих. Часто такие шоу полны шейминга: героинь обвиняют в нежелании быть «женственными», говорят, что они «запустили себя» и совсем не думают, как расстраивают внешним видов близких. Но это — далеко не единственная проблема таких программ.
Все шоу с переодеваниями дают лишь «эффект на час», и то не всегда. Зрители часто замечают: героиня выглядит лучше, и в то же время с ее новым образом что-то не так. Вещи красивы, хорошо подобраны по размеру, подходят друг к другу — и в то же время «повисают» в воздухе: новый стиль словно существует отдельно от женщины. Именно такой результат получается, когда одежду выбирают без учета психотипа человека.
Мы не можем перечеркнуть привычки, которые формировались годами, и в одночасье отказаться от устоявшегося образа жизни. Чтобы перейти к новому, нужно время. Двигаться по этому пути следует небольшими шагами, и каждый из них должен быть продуманным и осмысленным. Только так новые паттерны поведения станут частью нашей личности, а не «чужаками», которые ее разрушают.
Задача стилиста — внешняя трансформация клиента. Зона ответственности психолога — глубокие внутренние изменения. Обращаться только к тому, что работает с одеждой, — это то же самое, что лечить зубную боль аспирином, игнорируя стоматологов. И потому относиться к моде необходимо осмысленно. И это не такая простая тема, как может показаться на первый взгляд.
Одежда и эмоции: как они связаны?
Иногда люди слепо следуют трендам: не пытаясь осознать собственные потребности, они раз за разом скупают новые вещи, оказавшиеся «на пике». Возникает дискомфорт: человек одет стильно, и в то же время чувствует себя «не в своей тарелке».
Избежать этого поможет Fashion Mindfulness — осмысленная мода. Такой подход позволяет человеку понять свой внутренний мир и раскрыть индивидуальность. Наш стиль рождается внутри нас, и потому так важно знать собственный психотип, помнить о том, что для вас ценно и какие перед вами стоят цели.
Психология стиля формирует осмысленное отношение к одежде, учитывая и склонности человека, и его внешнюю репрезентацию. То, что мы носим — это не просто джинсы и бра-топы, но и способ рассказать о себе. Люди подсознательно считывают такие послания: так одежда становится средством коммуникации. Вещи говорят очень многое о нашем бэкграунде, ценностях, вкусе и образе жизни.
Для каждого человека важно, как его воспринимают его окружающие. Не меньшее значение имеет и душевная гармония, ощущение собственной цельности. Одежда оказывает колоссальное влияние на наши эмоции и восприятие мира. Вещи — это не просто куски ткани, сшитые по лекалам: они полны энергии, и могут менять наше настроение, поведение и самовосприятие.
И потому, формируя гардероб, надо обратить внимание на следующие нюансы.
Комфорт и удобство. Проанализируйте стиль и крой вещей. Обратите внимание на тактильность ткани: как она ощущается телом? Какие особенности делают одежду удобной и любимой, а что заставляет тревожиться и вызывает раздражение?
Социальный аспект. Разные ситуации требуют разных вещей. Например, в некоторых культурах определенные цвета воспринимаются как вызов или прямое послание. Например, сочетание белого и красного в Беларуси за короткое время превратилось в символ протеста и политическое высказывание.
Задачи дня. Комфорт одежды напрямую влияет на уверенность человека в себе. Но точно также скажется на самовосприятии и отношение окружающих, подсознательно считывающих месседжи, транслируемые вещами. И потому очень важно одеваться не только удобно, но и уместно.
Для выбора вещей следует использовать принцип «inside out» — от внутреннего мира к внешней проекции. Необходимо понимать себя, знать, что вы хотите донести своим образом до окружающих. Если консультант магазина чувствует себя некомфортно в униформе, то клиент может воспринять это как сомнение в товаре. Каждый из нас что-то «продает» другим людям, но чтобы «сделка» прошла успешно, необходимо совершать ее в ресурсном состоянии. Достичь его поможет осмысленность в моде.
Как достичь успеха при помощи одежды: пять советов
Если у вас плохое настроение — наденьте любимую вещь. Мозг и тело связаны: неподходящий предмет гардероба усилит негативные эмоции, ценимый и радующий — поможет избавиться от них.
Помните, что окружающие не всегда понимают ваш стиль. Одевайтесь соответственно запланированным мероприятиям и встречам, если хотите, чтобы образ не стал препятствием на пути к желаемому результату.
Не бойтесь повторов. В гардеробе нередко бывает много похожих вещей, и в этом нет ничего плохого. Они дарят нам ощущение безопасности и комфорта и могут стать ключом к созданию собственного стиля и хорошего настроения.
Пробуйте новое. Мы всегда стремимся к развитию, лучшей версии себя, а для этого нужны эксперименты. Многое зависит от конкретного человека: один способен изменить стиль резко, другому нужно выходить из зоны комфорта постепенно. Прекрасно, если в поисках вам поможет ментор или учитель: тогда результат будет более успешным и потребует меньше затрат.
Постарайтесь понять себя — это главное правило. Знание собственной личности — фундамент, который поможет общаться с окружающими на языке вещей. Разберитесь, что дарит вам уверенность в себе. Осознайте, какую реакцию хотите получить от других людей: со временем вы научитесь ею управлять.
Идеальный гардероб — тот, который вы создаете с учетом своих целей и внутреннего мира. И потому лучший способ формировать его — это следование принципам Fashion Mindfulness — осмысленности в моде.
Как следовать трендам разумно: учимся выглядеть модно без лишних затрат
Можно бесконечно менять свой гардероб, пытаясь угнаться за трендами, или просто понять, как эти самые тренды устроены, и перестать тратить деньги впустую. Если ты спросишь, что сегодня модно, мы ответим — все! Все и в то же время ничего. Согласны, нужно пояснить.
Возьмем к примеру узкие джинсы: наверняка, ты уже знаешь, что они больше не попадают в категорию «модно». На замену им пришли свободные модели: прямые, мом, расклешенные, бойфренды — выбор большой и зависит от вкусовых предпочтений и особенностей фигуры. Однако от этого меньше любить skinny не стали.
Даже многие звезды по-прежнему верны любимой модели и, не обращая внимания на тренды, продолжают носить ее в свое удовольствие. Глядя на них, у тебя возникает мысль, что они выглядят безвкусно? Нет! Миллионы их фанаток думают также. А некоторые даже пытаются подражать. По логике, если миллионы женщин по всему миру носят skinny, то мы можем смело называть их трендом. Таким образом, они одновременно и в моде, и нет.
На самом деле, все зависит от того, как составлен твой образ. Конечно, если узкие джинсы сочетать с облегающим свитером из тонкого трикотажа и ботфортами-чулками, комплект получится провальный, без шансов. Но если, скажем, вместе с ними ты надела длинный оверсайз-пиджак и яркую обувь, то в целом твой наряд будет смотреться свежо и актуально.
Так откуда тренды берутся? За их формирование отвечают группы специально обученых людей, которых именуют тренд-форкастерами (что в переводе означает «предсказатели»). Нет, они не сидят в темной комнате, раскладывая на гадальном столе карты таро, и даже не высматривают, что будет модно, в магическом шаре. Они работают в тесной связке с брендами, сообщая им свои прогнозы на ближайшие несколько лет.
Задача этих ребят предугадывать настроения в обществе и определять, что будут желать потребители в определенный период времени. Объектом их исследования являются люди — то есть, все мы. Они анализируют, что мы покупаем лучше, а что, напротив стало меньше привлекать наше внимание. Тренд-форкастеры отсматривают последние модные показы, мониторят выставки, стрит-стайл и образы знаменитостей, узнают о последних технологических разработках в области материалов.
Большое влияние на тренды оказывают фильмы, музыка, социальные сети. Все это вкупе порождает новые направления развития моды. Для примера, вспомни, как после выхода картины «Однажды в Голливуде» возросла популярность мини-юбки. Или как рэпер A$AP Rocky заставил весь мир надеть излюбленную русскими бабушками косынку.
Мода меняется вместе с обществом, она отражает политическую, социальную и культурную картину дня. Каждое глобальное событие так или иначе оставляет на ней отпечаток (вспомни, как борьба женщин за свои права в 1970-е годы, сделала мужской костюм самым популярным элементом женского гардероба того времени).
Сегодня женщины ведут активный образ жизни, всесторонне развиваются, строят карьеру, следят за здоровьем, любят себя и свое тело, заботятся о природе, ценят время и комфорт. Именно поэтому последние несколько лет так популярен оверсайз, который позволяет чувствовать себя свободно и уверенно в условиях современной жизни.
Все это учитывают тренд-форкастеры, кроме того, они прогнозируют, какие изменения в обществе намечаются в ближайшие несколько лет. По результатам наблюдений они выявляют те тенденции, которые (по их мнению) так или иначе повлияют на моду.
Эти тенденции могут быть как краткосрочными, так и долгосрочными. Собственно, если мы хотим собирать гардероб разумно, нам нужно ориентироваться на вторые. Как же их распознать?
Краткосрочные тренды, как правило, не играют решающей роли в образе. От их наличия не зависит, будет ли тебе, что надеть. Сюда можно отнести своеобразные расцветки, принты, элементы декора, гипертрофированные фасоны. Они очень быстро становятся мейнстримом, и также быстро надоедают. А все потому, что слишком бросаются в глаза.
Часто такие тренды могут быть сезонными и периодически возвращаться в одно и то же время года. Например, аксессуары в форме ракушек. Логично, что они будут актуальны летом. Такие очень быстро приедаются, после чего нужно как минимум пару сезонов от них отдохнуть.
Здесь же уместно поговорить про цветовую палитру. Самый известный институт колористики Pantone дважды в год называет оттенки, которые будут модными на протяжении целого сезона. Если внимательно изучить списки цветов за последние несколько лет, можно заметить, что в них обязательно есть, например, красный. В одном сезоне в моде насыщенный красный, в другом темно-красный, алый, винный, рубиновый, гранатовый. продолжать можно бесконечно. То же касается бежевого, синего, розового, желтого. Да-да, все они будут присутствовать в этих списках. То есть, меняется лишь оттенок, а цвета остаются.
Но зачем тогда они нужны? Чтобы разнообразить палитру, примерить что-то новое. Они имеют смысл в составе тотал-луков или в качестве акцентных деталей. Так или иначе, бренды учитывают все эти списки, поэтому, гуляя по магазинам, ты все равно будешь встречать вещи в тех самых модных оттенках.
У долгосрочных трендов срок годности гораздо больше, некоторые вообще можно считать вечными. Из сезона в сезон они видоизменяются, совершенствуются, адаптируются под требования общества, но тем не менее продолжают оставаться трендами. Вот, к примеру, клетка. Вспомни, когда она считалась немодной (подсказка — никогда). Тем не менее клетка бывает разной. В этом сезоне дизайнеры предлагают нам ее черно-белую версию. Однако если ты наденешь сине-зеленую или серую, не станешь от этого немодной.